BAT涉足電視游戲：下一個(gè)藍(lán)海還是在等風(fēng)來？

2015-2-3 10:47| 查看: 5122| 評論: 0|原作者: 馬偉民|來自: 每日經(jīng)濟(jì)新聞

摘要: 隨著整個(gè)電視游戲行業(yè)持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼花繚亂的布局，以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般的興起，讓業(yè)內(nèi)不免產(chǎn)生這樣的疑問—這個(gè)剛剛興起的市場，是否能復(fù)制手游行業(yè)此前的輝煌?巨頭涉足的背后，電視游戲究竟是不是下 ...

在移動游戲漸成紅海之后，創(chuàng)業(yè)公司、游戲企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭又把目光瞄向了電視游戲。

　　近日，有消息稱，阿里巴巴斥千萬美元投資美國游戲機(jī)廠商Ouya。日前，筆者就此事向阿里方面求證，阿里一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示對此不知情，因此不予評論。

　　阿里一位內(nèi)部人士則向記者表示，阿里投資Ouya的消息屬實(shí)，兩家公司正在洽談合作，阿里計(jì)劃把Ouya的軟件以及大約1000多款游戲，整合到阿里的機(jī)頂盒中，雙方近期將會正式宣布此事?！鞍⒗飪?nèi)部把Ouya比喻成蟲洞，阿里的游戲可以借此輸出到國外，而國外的游戲資源也可以借此進(jìn)入國內(nèi)，對雙方來說，都是一件互利互惠的合作?！?/div>

　　隨著整個(gè)電視游戲行業(yè)持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼花繚亂的布局，以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般的興起，讓業(yè)內(nèi)不免產(chǎn)生這樣的疑問—這個(gè)剛剛興起的市場，是否能復(fù)制手游行業(yè)此前的輝煌?巨頭涉足的背后，電視游戲究竟是不是下一個(gè)藍(lán)海?

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足

　　事實(shí)上，BAT三巨頭中并非只有阿里在這一領(lǐng)域磨拳霍霍，騰訊和百度也在為殺入電視游戲市場，進(jìn)行各種準(zhǔn)備。

　　日前，騰訊宣布和海信共同開發(fā)智能電視游戲市場，雙方將共同運(yùn)營海信智能電視的游戲應(yīng)用中心。

　　對此，有分析就指出，騰訊的游戲產(chǎn)品線已經(jīng)從PC涵蓋到手機(jī)，橫向拓寬電視游戲市場，作為自有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和順延，也在情理之中。

　　而百度很早之前就推出電視云盒，以及百度影棒等硬件產(chǎn)品。2013年9月，百度通過旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝與TCL合作，推出智能電視TV+，希望借此進(jìn)軍家庭娛樂市場;2014年8月15日，百度正式推出了電視游戲產(chǎn)品—百度電視游戲平臺。

　　一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師表示，BAT進(jìn)入電視游戲行業(yè)的原因其實(shí)就是為了不落后，都希望游戲在智能電視領(lǐng)域，能有之前在智能手機(jī)類領(lǐng)域的快速發(fā)展。

　　小米互娛負(fù)責(zé)人尚進(jìn)在接受記者采訪時(shí)表示，“我們看好電視游戲的發(fā)展，盡管市場回報(bào)未知，但智能設(shè)備發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入客廳環(huán)境，而客廳娛樂，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的?！?/div>

　　葡萄游戲廳CEO孫峰告訴記者，手機(jī)游戲和電視游戲的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是畫面適配上，電視屏幕較大，因此電視游戲?qū)τ诋嬅娣直媛实囊髸?其次在操作上，手機(jī)游戲采用的是觸摸方式，而電視游戲主要通過外接設(shè)備，比如藍(lán)牙游戲手柄，遙控器，甚至手機(jī)來操作游戲。

　　“手游移植到電視游戲上的難度不大，理論上所有的手游都可以移植到電視游戲里，但考慮到游戲方式，一些消除類游戲(比如水果忍者)就不適合移植到電視上?！睂O峰表示。

　　在游戲的下載渠道上，一種是智能電視自帶的渠道商店，另一種則是第三方應(yīng)用商店。由于對電視游戲接觸不多，絕大多數(shù)用戶還是傾向于在硬件廠商自帶的應(yīng)用商店中下載游戲。

　　“各家企業(yè)也是看到主機(jī)市場解禁后帶來的利好，紛紛開始布局電視游戲這塊，希望在行業(yè)格局沒建立前，占據(jù)有利位置。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　藍(lán)海還是在等風(fēng)來?

　　盡管行業(yè)持續(xù)升溫，各方也紛紛試水，但電視游戲未來的發(fā)展前景究竟如何?是不是下一個(gè)藍(lán)海?業(yè)內(nèi)存在不同意見。

　　一家游戲公司的高管告訴記者，國內(nèi)的電視游戲市場前景一般，主要在于市場規(guī)模和用戶基數(shù)，“國內(nèi)的游戲市場和國外游戲市場最大的不同之處在于，國外的主機(jī)游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒有不做主機(jī)游戲的，用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣都非常好，但反觀國內(nèi)市場，在長達(dá)10年時(shí)間里，主機(jī)游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機(jī)玩家還屬于小眾群體，用戶基數(shù)、習(xí)慣都沒有建立起來?！?/div>

　　上述游戲公司高管還進(jìn)一步坦言，目前電視游戲的收費(fèi)較難，“主要是不像手機(jī)使用頻次那么高，并且在場景上也有限制，用戶的付費(fèi)習(xí)慣還沒有建立起來。”

　　該高管告訴記者，目前電視游戲的支付環(huán)節(jié)大多采用支付寶或者微信支付，有直接掃電視屏幕上的付款碼，也有使用手機(jī)給賬戶充值的?！翱偟膩碚f，電視游戲的支付環(huán)節(jié)沒有手機(jī)端做得好，流程不夠流暢?！?/div>

　　此外，不少VC對電視游戲能否復(fù)制手游行業(yè)的火爆也表示懷疑。

　　一位游戲領(lǐng)域的投資人告訴記者，現(xiàn)在絕大多數(shù)電視游戲從業(yè)者都忽視了一個(gè)最重要的問題，也就是電視的打開率。不打開電視，一切都無從談起，但從數(shù)據(jù)來看，客廳電視的打開率呈逐年下降的態(tài)勢。此外，在用戶活躍用戶活躍用戶中玩游戲的比例數(shù)量，智能電視的量級要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機(jī)領(lǐng)域。

　　上述投資人進(jìn)一步表示，“從國內(nèi)智能盒子的保有量來看，2014年初的存量和2010年國內(nèi)安卓機(jī)的存量差不多，而2014年全年增長量，也和2010年全年智能機(jī)爆發(fā)的量差不多。因此，大家都覺得智能電視領(lǐng)域會復(fù)制一次當(dāng)年安卓在國內(nèi)發(fā)生的情況，所以一堆人做游戲，一堆人做商店，一堆人做游戲大廳，也有不少拿到投資的，不過從目前的發(fā)展來看，大多不盡如人意，或者說大家在等風(fēng)來?！?/div>