有線電視能否插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”？

　　自上世紀(jì)80年代以來，“看電視”融入了數(shù)以億計國人的生活中，電視逐漸成為了最有影響力的媒體。但近年來，傳統(tǒng)的電視媒體，受到了飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和智能移動設(shè)備的沖擊，唱衰有線電視的聲音不絕于耳，傳統(tǒng)有線電視行業(yè)也迎來了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。

　　最近，作為全國最大有線電視服務(wù)商的歌華有線，公開了幾年來在有線電視領(lǐng)域的最新成果：全國首個收視數(shù)據(jù)實(shí)時采集分析系統(tǒng)和國內(nèi)有線電視行業(yè)首個大規(guī)模應(yīng)用的云平臺。握住了“大數(shù)據(jù)”“云網(wǎng)絡(luò)”這兩個當(dāng)下炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)概念，主動將有線電視“互聯(lián)網(wǎng)化”，準(zhǔn)備打一場“翻身”之仗。

　　為有線電視安裝大數(shù)據(jù)的“最強(qiáng)大腦”

　　晚上八點(diǎn)有多少人在看電視?熱門電視劇哪集最受歡迎?一家人的收視習(xí)慣有沒有什么規(guī)律?這些都能由收視數(shù)據(jù)一一分析得出，因此收視數(shù)據(jù)常被廣電相關(guān)的制作、傳播、研究和主管機(jī)構(gòu)所密切關(guān)注。

　　傳統(tǒng)的收視數(shù)據(jù)常通過抽樣調(diào)查獲取，涵蓋種類少、樣本數(shù)量小;數(shù)據(jù)分析易產(chǎn)生偏差且分析速度有限。而歌華有線表示，這次的收視數(shù)據(jù)實(shí)時采集分析系統(tǒng)，能通過410萬有線電視機(jī)頂盒實(shí)時回傳收視數(shù)據(jù)，通過“幕后”龐大、專業(yè)的系統(tǒng)實(shí)時分析，能更加全面、準(zhǔn)確、及時地反應(yīng)真實(shí)的收視情況。

　　著名市場調(diào)研公司尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕表示：通過雙向平臺可以實(shí)時采集終端的收視行為、頁面訪問、業(yè)務(wù)使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，是收視數(shù)據(jù)領(lǐng)域的巨大進(jìn)步。傳統(tǒng)的測量儀搜集方案，受限于采集成本問題，每個城市一般僅采集幾百戶。而利用機(jī)頂盒的雙向功能，可以廣泛采集收視樣本數(shù)據(jù)，配合科學(xué)的計量方法，誤差可以更小;得益于更大的樣本量，能更準(zhǔn)確地反映各個時段和各個頻道的數(shù)據(jù)，更好地幫助媒體提升運(yùn)營水平。

　　融合了大數(shù)據(jù)分析的有線電視，能及時分析觀眾的喜好，為用戶提供多樣化、個性化的智能收視服務(wù)，提升收視體驗(yàn)，同時可以為相關(guān)的行業(yè)、機(jī)構(gòu)提供可靠的觀眾偏好分析。媒體可以獲得節(jié)目全時段收視數(shù)據(jù)，為節(jié)目的布局、設(shè)置、調(diào)整、策劃編排等提供依據(jù)，提高節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。廣告商能根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，有效調(diào)整廣告投放策略，避免重復(fù)投放，提升投放精準(zhǔn)度。同時，系統(tǒng)也可服務(wù)于政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)化的輿情宣傳效果評價、輿情導(dǎo)向、輿情力度以及輿情動態(tài)等多維度數(shù)據(jù)分析報告，為各類研究決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　互聯(lián)云網(wǎng)絡(luò)打通平臺“玩”電視

　　這次，結(jié)合有線電視網(wǎng)絡(luò)改造和機(jī)頂盒升級，傳統(tǒng)的有線電視運(yùn)營商也開始著手打造面向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的云平臺，讓有線電視對接網(wǎng)絡(luò)。

　　歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)公司媒資運(yùn)營部李欣介紹，通過云平臺和有線電視WiFi網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏功能，除電視機(jī)外能在手機(jī)、Pad等不同智能終端上，同時實(shí)現(xiàn)電視服務(wù)。歌華云飛視的“多屏”功能可以實(shí)現(xiàn)不同電視節(jié)目在不同終端同時播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線電視網(wǎng)絡(luò)后龐大的數(shù)據(jù)中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)、Pad上繼續(xù)觀看;“推屏”可以將移動設(shè)備上的節(jié)目直接推送到電視機(jī)上觀看;觀眾可以自主安排感興趣電視節(jié)目的播放時間，編輯個性的節(jié)目單;通過智能遙控功能則可以將智能移動設(shè)備變?yōu)殡娨暤奶摂M遙控器，甚至實(shí)現(xiàn)語音遙控。

　　另外，配合云平臺還能讓機(jī)頂盒成為游戲主機(jī)，有線電視用戶無需電腦、專業(yè)游戲主機(jī)和游戲軟件，接入游戲手柄等操控外設(shè)就可在電視上運(yùn)行較高配置要求的大型游戲，這就是基于高速有線電視互聯(lián)網(wǎng)的“云游戲”。同時，運(yùn)營方還計劃搭建有線電視專用的游戲平臺，與游戲廠商合作，共同開發(fā)游戲、運(yùn)營游戲，打造游戲產(chǎn)品孵化中心，投入到游戲產(chǎn)業(yè)的多環(huán)節(jié)、多領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)跨平臺的綜合運(yùn)營。

　　這塊更強(qiáng)大的互聯(lián)平臺也是有線電視與電視、電影節(jié)目行業(yè)合作的新機(jī)遇。讓電視觀眾足不出戶，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節(jié)目，打造專屬的“電視院線”。

　　走向互聯(lián)網(wǎng)的有線電視

　　據(jù)介紹，云平臺還可以實(shí)現(xiàn)對云體感、云教育和云旅游等全媒體內(nèi)容聚合，面向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動終端提供交互電視服務(wù);同時，通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)正式進(jìn)軍收視數(shù)據(jù)調(diào)查市場。而此次的全方位更新，也是傳統(tǒng)有線電視行業(yè)擺脫單一有線電視傳輸商位置的一次大膽嘗試。加快向綜合服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造移動終端電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎將是有線電視的一條新出路。

　　無論是實(shí)時收視大數(shù)據(jù)的分析平臺，還是提升用戶體驗(yàn)的云平臺，這些功能，都需要高速、強(qiáng)大而穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持;實(shí)時的收視數(shù)據(jù)回傳對網(wǎng)絡(luò)的連續(xù)性和穩(wěn)定性有著高要求，而云視頻、云游戲則在要求穩(wěn)定性的同時更加注重于數(shù)據(jù)傳輸速度。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型的背后，已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的服務(wù)商也進(jìn)行了花費(fèi)巨資、歷時數(shù)年的網(wǎng)絡(luò)升級改造工程，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)的融合。歌華曾表示，其新型機(jī)頂盒終端支持第三代有線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)DOCSIS 3.0標(biāo)準(zhǔn)的電纜調(diào)制解調(diào)器以及WiFi功能，支持超百兆互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，從配置來看，似乎能夠滿足有線電視的“野心”。

　　也許，這種大幅度向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商快速轉(zhuǎn)型的“大手筆”，很難成為國內(nèi)有線電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的普遍方式。不過，互聯(lián)網(wǎng)的崛起、消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)依賴的加深以及近年來互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的火熱，似乎都在表明在未來有線電視互聯(lián)網(wǎng)化、電視體驗(yàn)交互化的趨勢。