傳統(tǒng)彩電企業(yè)光換人是不夠的

      過(guò)去一年，傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨了前所未有的巨大壓力。沒(méi)有了政策補(bǔ)貼，市場(chǎng)需求被透支，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界“攪局”，行業(yè)整體低迷，銷售業(yè)績(jī)下滑，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，幾大彩電巨頭都出現(xiàn)了營(yíng)收和毛利下滑的情況，部分企業(yè)凈利潤(rùn)虧損。

　　業(yè)績(jī)不好，需要有人背責(zé)任，轉(zhuǎn)型調(diào)整，需要有人挑擔(dān)子，于是去年以來(lái)彩電企業(yè)對(duì)公司高層尤其是執(zhí)行負(fù)責(zé)層面進(jìn)行了大幅調(diào)整，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等幾大巨頭無(wú)一不是如此，每每有動(dòng)作時(shí)都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這一次成為話題的是長(zhǎng)虹。

　　近期有消息稱，四川長(zhǎng)虹內(nèi)部發(fā)布調(diào)令，郭德軒取代葉洪林出任長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各項(xiàng)工作。原長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明則擔(dān)任多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)內(nèi)部生產(chǎn)制造和供應(yīng)商管理等業(yè)務(wù)。這一消息隨后得到了長(zhǎng)虹方面的證實(shí)。

　　郭德軒已經(jīng)是四川長(zhǎng)虹的老將了，多年前就曾負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)，擁有豐富的彩電經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，此前曾任四川長(zhǎng)虹副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)、營(yíng)銷部副部長(zhǎng)等職務(wù)，之后改到集團(tuán)從事綜合管理工作。此番老將再出馬，業(yè)界認(rèn)為四川長(zhǎng)虹拯救業(yè)績(jī)的意圖明顯。

　　相比較其他彩電巨頭，長(zhǎng)虹所處的形勢(shì)是要更嚴(yán)峻一些的。盡管在這一波家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大潮中，長(zhǎng)虹是最早動(dòng)作的，早在2013年底長(zhǎng)虹就提出了“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，去年初就以CHIQ系列產(chǎn)品對(duì)電視、冰箱、空調(diào)等家電進(jìn)行了智能化的打造。但先發(fā)的長(zhǎng)虹并未收獲預(yù)期的效果，而且遭遇了更大的業(yè)績(jī)壓力。前三季度四川長(zhǎng)虹營(yíng)收較上年同期下滑了1.82%，凈利潤(rùn)同比下滑201.28%，出現(xiàn)了3.14億元的虧損。究其原因，除了大環(huán)境因素外，在半年報(bào)中四川長(zhǎng)虹也提到，“為持續(xù)推進(jìn)品牌形象，公司在研發(fā)、銷售等投入加大，但產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤(rùn)貢獻(xiàn)大幅減弱”。

　　長(zhǎng)虹的問(wèn)題還不僅于此，相比較其他市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)更為成熟也更靈活的家電企業(yè)，長(zhǎng)虹企業(yè)架構(gòu)不清晰以及品牌形象老化，都對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。這些都是老將需要應(yīng)對(duì)的，但也不僅僅是換人能夠解決的。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電行業(yè)已經(jīng)白云蒼狗。彩電企業(yè)寄望通過(guò)人事變動(dòng)以新姿態(tài)面對(duì)行業(yè)的重大變革和激烈競(jìng)爭(zhēng)，期待新的管理者為企業(yè)帶來(lái)新的氣象。已經(jīng)離開(kāi)彩電一線有個(gè)把年頭的郭德軒再回到一線操作長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)，能否適應(yīng)全新的行業(yè)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)法做判斷。不過(guò)可以肯定的是，無(wú)論是行業(yè)低迷的大環(huán)境，還是政策監(jiān)管的新動(dòng)向，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷沖擊，都將是眾多彩電企業(yè)新任管理者們所必須面臨的挑戰(zhàn)。

　　誰(shuí)能過(guò)關(guān)？讓我們拭目以待！