Netflix的瘋狂全球擴(kuò)張戰(zhàn)略能否動(dòng)搖中國(guó)市場(chǎng)根基？

　　2015年伊始，動(dòng)用了95億美元計(jì)劃主宰整個(gè)全球流媒體視頻市場(chǎng)的Netflix終于放話，將加速其全球擴(kuò)張步伐，并已把中國(guó)市場(chǎng)列入其中。

　　近日，Netflix公布了2014財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，無論是財(cái)報(bào)營(yíng)收、凈利潤(rùn)，還是在美訂閱用戶以及全球其他地區(qū)總訂閱用戶，都有了大幅度的增長(zhǎng)和提升。對(duì)此，Netflix正式宣布，將在未來兩年內(nèi)，把該公司的服務(wù)推廣觸及至全球擁有寬帶服務(wù)的200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。

　　只是，以流媒體視頻服務(wù)形式盤踞全球市場(chǎng)的Netflix，真的能適應(yīng)中國(guó)的水土嗎?

　　

　　Netflix方面已明確表示，海外擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)施過程中將繼續(xù)復(fù)制當(dāng)前基于訂閱、免廣告的流媒體服務(wù)模式，已確保在擴(kuò)張的同時(shí)繼續(xù)保持盈利狀態(tài)。但反觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，雖已經(jīng)歷了一輪又一輪的行業(yè)洗牌和企業(yè)調(diào)整，整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)仍舊停留在“免費(fèi)+廣告”的初始模式階段，“插播+植入”的雙重模式使整個(gè)廣告收入成為了視頻網(wǎng)站企業(yè)的第一大收入來源。

　　而Netflix的視頻服務(wù)方式又不同于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，無論是從用戶體驗(yàn)接受度上，還是大市場(chǎng)的主流趨勢(shì)上，Netflix的入華之路看上去怎么都不平坦。

　　當(dāng)然，Netflix方面也已明確表示，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃將保持“適度”原則;基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，在中國(guó)市場(chǎng)提供的流媒體視頻服務(wù)將僅限于較小規(guī)模，并主要集中在原創(chuàng)和全球授權(quán)內(nèi)容上。

　　以自制劇《紙牌屋》打響國(guó)際品牌的Netflix確實(shí)為全球的視頻播出平臺(tái)提供了基于大數(shù)據(jù)原理的成功范例，而國(guó)內(nèi)的幾大視頻網(wǎng)站近兩年也在逐漸轉(zhuǎn)向以自制內(nèi)容提升品牌差異化的進(jìn)程。但相比能夠入選美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)的Netflix自制劇，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇制作水準(zhǔn)仍舊有待提升。

　　更重要的是，在平板電視和互聯(lián)網(wǎng)電視普及度發(fā)展遲遲不見高增的情況下，流媒體視頻服務(wù)在TV端的推廣或?qū)⑹艿絹碜栽O(shè)備終端短缺的壓力，而這，對(duì)于主打訂閱付費(fèi)模式的Netflix來說，必將是致命害點(diǎn)。

　　如果說一定要為計(jì)劃入華的Netflix尋找到一個(gè)與中國(guó)市場(chǎng)相同的企業(yè)特性，那就是主打國(guó)際流媒體服務(wù)的Netflix與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站一樣，仍舊處于整體虧損狀態(tài)。

　　

　　廣電!牌照!

　　對(duì)于進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)決，使Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯已認(rèn)識(shí)到，牌照問題或?qū)?huì)是限制Netflix在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的首要問題，而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可借鑒的范本有互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂和牌照商南方傳媒的合作。

　　但事實(shí)上，除了牌照，廣電的監(jiān)管和審核政策也將是Netflix在華市場(chǎng)的另一頭疼難題。

　　去年年底，廣電總局出臺(tái)了《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，通知中規(guī)定，境外影視作品要先審后播、屬地管理，不能同步直播;2015年開始，新上線的境外影視劇不要拿到一季的全片并配好字幕后交審，審核通過后，取得引進(jìn)許可證號(hào)訪客上線播出。

　　而近日也已有網(wǎng)友反應(yīng)稱，多部美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站遭到了下架處理，其中，既有今年的新劇，也有老劇的最新季。無論是播出平臺(tái)，還是相關(guān)劇集，都證實(shí)了“限外令”一說的存在和嚴(yán)厲。

　　另一方面，一向以題材新穎、尺度較大著稱的美劇或還將受到廣電總局方面的大幅度刪減和拒播。尤其是以《紙牌屋》為例的涉及政治制度題材的內(nèi)容，和以《性愛大師》為例的涉嫌情色淫穢的劇目，必將難逃廣電的“法眼”。而被剛剛回爐“減胸”的開年大戲《武媚娘傳奇》或就是典型的前車之鑒。

　　但無論入華之路有多難走，本土業(yè)務(wù)增速明顯放緩的Netflix想要真正取得國(guó)際市場(chǎng)開拓的成功，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶集數(shù)龐大的中國(guó)市場(chǎng)都是其不可忽視和放棄的重要海外市場(chǎng)目標(biāo)。