彩電行業(yè)大變革勢(shì)不可擋愛“拼”才會(huì)贏

2015-1-21 11:24| 查看: 4551| 評(píng)論: 0|原作者: 張志昌|來(lái)自: 電科技

摘要: 在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的大背景下，2014年的彩電行業(yè)可謂是比較艱難的一年。而在彩電行業(yè)銷售規(guī)模整體下降6.6%的大趨勢(shì)下，2015年的彩電行業(yè)或許只有更“拼”才能挽回市場(chǎng)，再創(chuàng) ...

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的大背景下，2014年的彩電行業(yè)可謂是比較艱難的一年。而在彩電行業(yè)銷售規(guī)模整體下降6.6%的大趨勢(shì)下，2015年的彩電行業(yè)或許只有更“拼”才能挽回市場(chǎng)，再創(chuàng)奇跡。

1月20日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦了“2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”，就彩電行業(yè)的當(dāng)下熱點(diǎn)——顯示技術(shù)、智能應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等話題進(jìn)行了深層次的研討交流。

彩電產(chǎn)業(yè)變革之勢(shì)洶涌而來(lái)

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為三大主要原因：其一，歷時(shí)5年之久的“家電下鄉(xiāng)”政策，促使市場(chǎng)需求透支嚴(yán)重，預(yù)支市場(chǎng)份額或?qū)⒗^續(xù)影響家電市場(chǎng)未來(lái)3年；其二，房地產(chǎn)行業(yè)日漸衰退，房屋交易量的下降致使家電產(chǎn)品需求量相應(yīng)下降；其三，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，促使智能終端設(shè)備開始逐步取代傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示：“2014年的彩電市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)步入調(diào)整期；面對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，各企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新，為2014年的彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色，也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇?！?/div>

國(guó)家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長(zhǎng)周海燕也表示，“由于全球市場(chǎng)的萎縮，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級(jí)更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術(shù)正在開啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代?！?/div>

與彩電行業(yè)整體銷售規(guī)模形成強(qiáng)烈反差的是，中國(guó)的彩電市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，出現(xiàn)了電子商務(wù)市場(chǎng)趨向壯大的態(tài)勢(shì)。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電行業(yè)的線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%；面對(duì)彩電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%；2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。

2015或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)洗牌年

在2014年強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各大彩電企業(yè)開始通過(guò)提升電視機(jī)的硬件配置，以技術(shù)創(chuàng)新提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個(gè)，占總上市機(jī)型的21%；50寸以上電視滲透率為26%，55寸以上滲透率為13%，增加了4個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)促使彩電的平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。

在享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬(wàn)臺(tái)，占比0.4%；OLED銷量達(dá)5000臺(tái)；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺(tái)。

為了更好的助推彩電行業(yè)健康快速的發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)智能云視聽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智能電視用戶體驗(yàn)中心共同針對(duì)2015年彩電流行趨勢(shì)和顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)展開課題研究，將研究結(jié)果匯編成《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》和《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書》，并于今日正式發(fā)布啟動(dòng)。

隨著家電行業(yè)渠道的下沉，城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的不斷開拓，以及線上零售市場(chǎng)的逐漸提升，加之新技術(shù)的不斷融入和開創(chuàng)，2015年彩電市場(chǎng)或?qū)⒆呦蛉碌陌l(fā)展道路。而競(jìng)爭(zhēng)局面只增不減的家電行業(yè)，也或?qū)?015年迎來(lái)一個(gè)行業(yè)洗牌年。

更重要的是，2015年也還將是一個(gè)平臺(tái)塑造年。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展和普及，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷升級(jí)，家電行業(yè)的傳統(tǒng)模式必將向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型。而隨著越來(lái)越多企業(yè)對(duì)智能物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、售后服務(wù)平臺(tái)以及金融平臺(tái)的投入建設(shè)中，2015年也將會(huì)是彩電行業(yè)充滿創(chuàng)新性的一年。