電視游戲元年：終端率先發(fā)力 云端展望未來(lái)

前言：回顧2014年，各種電視游戲相關(guān)新聞報(bào)道層出不窮，電視游戲行業(yè)似乎已經(jīng)迎來(lái)一片藍(lán)海前景，然而這片藍(lán)海中所面臨的困難，也遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)人士的想象。2015年，電視游戲是否能站在時(shí)代風(fēng)口浪尖，迎來(lái)華麗蛻變？

NewZoo數(shù)據(jù)顯示，全球的游戲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)704億美元，全球電視游戲市場(chǎng)被預(yù)測(cè)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且一直占據(jù)著游戲市場(chǎng)接近三分之一的江山。預(yù)計(jì)到2016年，全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將增至279億美元，占全部游戲銷售額的32.4%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.5%。雖然增速緩慢，低于手機(jī)、平板游戲兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，卻是傳統(tǒng)游戲行業(yè)中唯一預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)。

國(guó)際方面，美歐日作為電視游戲主要市場(chǎng)，依然是三大電視游戲主機(jī)生產(chǎn)商主要收入來(lái)源；國(guó)內(nèi)方面，隨著上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立，政策松綁帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇；持續(xù)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)連接度與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；智能電視/機(jī)頂盒不斷滲透，中國(guó)在電視游戲行業(yè)影響力也將后來(lái)居上，占據(jù)全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模半壁江山，預(yù)計(jì)到2017年，國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^(guò)300億。

縱觀智能電視市場(chǎng)，依據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，《東方證券：智能電視行業(yè)深度研究報(bào)告》將其劃分為3個(gè)階段：1.終端為王階段（2006年-2014年）：此時(shí)國(guó)內(nèi)帶寬基礎(chǔ)仍舊薄弱，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、硬件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、應(yīng)用稀缺、一體機(jī)難以大規(guī)模普及、機(jī)頂盒銷量井噴；2.“云”“端”交替階段（2014年-2016年）：此時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始成熟，成本下降，一體機(jī)進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，將迎來(lái)快速普及期，機(jī)頂盒成為補(bǔ)充；3.云服務(wù)階段（2016年以后）：光纖全面普及，大量應(yīng)用和服務(wù)將放在云端加載和推送，智能電視進(jìn)入“云”時(shí)代。硬件成本大幅下降，傳統(tǒng)機(jī)頂盒將被取代。 

摘自：《東方證券：智能電視行業(yè)深度研究報(bào)告》

2014年被稱為電視游戲的元年，隨著政策的解禁,國(guó)外電視游戲巨頭SONY、微軟等紛紛進(jìn)入中國(guó)電視游戲行業(yè)，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭百度、騰訊、阿里、360、小米、樂(lè)視也紛紛已進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)；電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商也不甘落后，歌華有線、廣東電信、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商也紛紛推出各種電視游戲新業(yè)務(wù)；沒(méi)有想到的是,2014年監(jiān)管部門又重拳出擊視頻內(nèi)容，盒子廠商在一番掙扎與思索后，只能從游戲盒子尋找新出路，以搶占家庭客廳市場(chǎng)。

繼中興九城FunBox、TCL的T2之后，包括小米、華為、愛(ài)奇藝等紛紛傳出風(fēng)聲，將推出游戲盒子，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能電視的銷量為2600萬(wàn)臺(tái)左右，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬(wàn)臺(tái)以上。但兩年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶僅為300萬(wàn)，其發(fā)展速度可見(jiàn)一斑； 隨著智能終端的發(fā)展，相應(yīng)的電視游戲大廳也雨后春筍般遍地皆是，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)到電視游戲渠道分發(fā)的平臺(tái)近百家，終端廠商和第三方獨(dú)立電視游戲大廳已經(jīng)成為電視游戲最為常見(jiàn)的渠道之一。

與此同時(shí)，云游戲也成為14年運(yùn)營(yíng)商開(kāi)拓電視游戲市場(chǎng)的必備利器，2012年9月,南京有線率先推出電視云游戲業(yè)務(wù),開(kāi)創(chuàng)了全球第一家有線運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展家庭云游戲業(yè)務(wù)的先河;據(jù)悉提供云游戲技術(shù)服務(wù)支撐的公司是廣電行業(yè)的龍頭企業(yè)永新視博旗下的視頻云計(jì)算公司視博云科技.后來(lái)EA公司聯(lián)合美國(guó)comcast運(yùn)營(yíng)商推出云游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)到了14年下半年;隨后歌華有線、吉視傳媒、東方有線等各大有線電視運(yùn)營(yíng)商紛紛推出電視云游戲業(yè)務(wù)。其背后提供支持的公司依然是視博云科技 。 作為全球云游戲的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，視博科技除在廣電運(yùn)營(yíng)商占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額外，電信IPTV市場(chǎng)也先后簽約廣州電信、云南電信等推出云游戲業(yè)務(wù)。同時(shí)和中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)簽約移動(dòng)云游戲市場(chǎng)，云游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)各地開(kāi)花結(jié)果；據(jù)了解，北京視博云科技在國(guó)內(nèi)率先提出“視頻云計(jì)算”的概念，并自主創(chuàng)新研發(fā)了云服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)是采用視頻作為“云端”向“終端”呈現(xiàn)處理結(jié)果的一種云計(jì)算解決方案，無(wú)視終端性能，能夠使百姓家中的普通機(jī)頂盒也能呈現(xiàn)云游戲、云教育、云健身等豐富多彩的云應(yīng)用服務(wù)。

據(jù)悉，視博云科技目前已與全國(guó)各DTV/IPTV20多家運(yùn)營(yíng)商和廠商實(shí)現(xiàn)合作，歌華有線、吉視傳媒、東方有線均完成云平臺(tái)搭建部署，內(nèi)測(cè)活動(dòng)正有條不紊火熱展開(kāi)中?！?+云游戲”是視博云的自主云游戲運(yùn)營(yíng)品牌，為玩家打造高清炫酷的云游戲平臺(tái)，提供全渠道多樣化的線上線下運(yùn)營(yíng)服務(wù)。用戶無(wú)論通過(guò)家庭有線電視網(wǎng)絡(luò)、IPTV網(wǎng)絡(luò)還是互聯(lián)網(wǎng)，都即可享受1+云游戲線上兩百多款經(jīng)典游戲，包括大型3D游戲、輕型休閑游戲、棋牌類游戲、益智類游戲等豐富種類；可以滿足不同玩家的需求；其中不乏《伊蘇：起源》、《超級(jí)街霸4：街機(jī)版》等經(jīng)典大作。最新簽約合作的“蝙蝠俠三部曲”（《蝙蝠俠：阿卡姆起源》、《蝙蝠俠：阿卡姆之城》、《蝙蝠俠：阿卡姆瘋?cè)嗽骸罚┦怯螒蚴飞献畛晒Φ南盗杏螒蛑?。未?lái)將與各CP廠商進(jìn)行合作，給用戶帶來(lái)最新最酷最炫的豐富多彩的游戲。

2014年云游戲業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展；全球云游戲領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)視博云科技在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)加快推動(dòng)云游戲發(fā)展的同時(shí)，2014年7月，阿里家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)也推出了“云游戲”概念；百度電視游戲也攜手視博云于2014年12月在中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)推出云游戲。騰訊作為國(guó)內(nèi)游戲大鱷也在秘密研發(fā)云游戲技術(shù)，布局未來(lái)市場(chǎng)。

2015年對(duì)于云游戲來(lái)說(shuō)也依然是至關(guān)重要的一年，2015年 1月7日，臺(tái)灣云游戲企業(yè)優(yōu)必達(dá)與南韓最大的通訊公司 -- 韓國(guó)電信 (KT Corporation) ，宣布完成商業(yè)合作簽署，將攜手合作云游戲服務(wù)；索尼日前通過(guò)PlayStation官方博客宣布，將于1月13日為北美地區(qū)的PS4用戶推出可完全訪問(wèn)所有游戲的PlayStation Now訂閱服務(wù)。索尼全球工作室總裁吉田修平在采訪中透露，未來(lái)的Playstation平臺(tái)有可能徹底轉(zhuǎn)型云游戲而放棄主機(jī)。

PlayStation Now 服務(wù)上線以后，玩家將能夠在非Playstation設(shè)備上用云服務(wù)玩Playstation游戲。也就是說(shuō)，PlayStation很可能會(huì)徹底變成一個(gè)云游戲平臺(tái)。據(jù)波士頓市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics在近期發(fā)布的一份報(bào)告中表示，到2014年底，索尼提供的PlayStation Now和英偉達(dá)提供的Grid Game Streaming Service的云游戲玩家數(shù)量將達(dá)到3000萬(wàn)，到2015年底有望達(dá)到1.5億；可以說(shuō)，2015年云游戲時(shí)代即將到來(lái)！

隨著帶寬不斷普及和速度提升，大量應(yīng)用和服務(wù)布局云端，便于統(tǒng)一部署及管理，對(duì)用戶而言無(wú)需下載安裝即可體驗(yàn)，是不可抗拒的業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。電視游戲市場(chǎng)將從終端轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸?端”模式，實(shí)現(xiàn)云端和終端的融合，服務(wù)不同種類用戶的同時(shí)，共同將電視游戲市場(chǎng)做大做強(qiáng)。