元旦彩電圈“剁手”戰(zhàn)報 2015平板業(yè)回溫有望？

      每逢佳節(jié)，彩電圈總會掀起一場腥風(fēng)血雨的“銷量戰(zhàn)”。然而今年在雙十一、雙十二的連番轟炸之后，元旦小假期卻“有點安靜”。

　　由于目前彩電市場整體增速正逐步放緩，加之線上市場的迅猛增長對線下市場需求形成分流，頻繁的線上促銷加快了消費者對低價的免疫，元旦彩電銷量并未出現(xiàn)“井噴式增長”。在各大商場家電賣場不難發(fā)現(xiàn)，雖然康佳、創(chuàng)維等彩電廠商力拼“新品”，但單憑“拼噱頭”來 “救市”的招數(shù)略顯杯水車薪。據(jù)奧維咨詢預(yù)估，雖然元旦當(dāng)周銷量有小幅增長，也難以挽回元旦三周促銷期彩電整體銷量471萬臺、同比下降2.7%左右的市場頹勢。

　　(圖表來自奧維咨詢)

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室(以下簡稱CECC)數(shù)據(jù)顯示，2014年平板電視銷量約4200萬臺，同比下降6.7%，出現(xiàn)近年來的首次負(fù)增長。不少彩電廠商也預(yù)見了2015年將是彩電行業(yè)關(guān)鍵的一年。而從元旦促銷的產(chǎn)品布局，彩電品牌的競爭策略也可見一斑。在各大家電賣場，4K電視是主流彩電企業(yè)主推的產(chǎn)品類型。根據(jù)CECC數(shù)據(jù)，2014年全年4K電視銷量達(dá)800萬臺，整體占比接近20%。在2014年淘寶雙十一中，49英寸超高清4K小米電視2以超高性價比，成為雙十一單品第一。

　　2014年是4K普及元年。4K電視從概念到逐漸落地，已經(jīng)為消費者熟知與接受。隨著彩電作為“觀看”工具的本質(zhì)回歸，消費者對超高清的需求不斷增加。4K電視仍將成為2015年彩電市場的發(fā)展方向之一。

　　專家表示，在用戶“看法”至上的年代，帶給消費者最具沖擊力的視覺體驗已成為彩電企業(yè)進(jìn)行研發(fā)的集中目標(biāo)。4K顯示雖已成為主流，但彩電顯示技術(shù)并不會止步于此。尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越嚴(yán)重的今天，“共性之中追求個性“成為國內(nèi)外主流品牌在超高清顯示方面努力的方向。從LG力推的曲面OLED到最近大熱的量子點QLED，產(chǎn)品的創(chuàng)新程度對消費者的吸引力和帶來的消費黏性是超乎想象的。

　　電器賣場彩電負(fù)責(zé)人指出，只有技術(shù)領(lǐng)先，設(shè)計新穎，性價比高的產(chǎn)品，才能在一眾新產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費者的青睞。不可否認(rèn)，這些新產(chǎn)品、新技術(shù)在活躍未來市場、加快彩電市場升溫速度方面將帶來巨大的積極影響。目前的大屏超高清技術(shù)正成為吸引消費者眼球的“利器”。長虹、創(chuàng)維等相繼推出大屏4K、OLED產(chǎn)品，在促銷期間吸引了很多消費者駐足詢問。在已經(jīng)到來的2015年，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品將成為拉動彩電銷量的重要力量。