電視游戲今年被看好 內(nèi)容瓶頸有待突破

2014年智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各類企業(yè)相繼進(jìn)入。電視游戲成為熱點(diǎn)，業(yè)內(nèi)紛紛看好游戲在智能電視上的發(fā)展。年初國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，正式解除了游戲機(jī)禁令，為電視游戲帶來利好消息。

隨后，電視游戲市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲企業(yè)、VC都已將目光聚焦到TV游戲，不斷進(jìn)行布局與資本運(yùn)作。預(yù)計(jì)2015電視游戲市場競爭將愈加激烈，并將初步形成穩(wěn)定格局。

2014年智能電視游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，智能電視軟件將近半數(shù)為游戲。雖然游戲產(chǎn)品數(shù)量最多，但下載量僅為8.48%，遠(yuǎn)低于視頻以及工具類產(chǎn)品，這表明目前用戶使用智能電視主要還是觀看視頻，而游戲用戶仍需培養(yǎng)，游戲產(chǎn)品質(zhì)量也尚待提高。目前游戲市場仍處于培育期，預(yù)計(jì)隨著廠商的發(fā)力與智能電視的普及，游戲產(chǎn)品關(guān)注度將快速提高。

按照產(chǎn)品類型來看，智能電視游戲的產(chǎn)品類型豐富，其中以休閑益智類產(chǎn)品數(shù)量最多，輕度游戲成為主要切入點(diǎn)。動(dòng)作、棋牌類游戲也是熱門產(chǎn)品。模擬器游戲是將家用游戲機(jī)拿到android平臺(tái)使用， 雖然可以滿足部分游戲用戶的需求，但未來發(fā)展空間有限。游戲大廳產(chǎn)品可以算作電視游戲中一種特殊類型，是內(nèi)部包含多種游戲的游戲平臺(tái)，對一些游戲手柄等外設(shè)進(jìn)行了適配，目的是成為游戲分發(fā)渠道，市場競爭最為激烈。

根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，游戲廳類產(chǎn)品的下載量排名目前波動(dòng)較小，尚未形成穩(wěn)定格局，未來市場競爭將更加激烈。

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為：首先，游戲廳類產(chǎn)品的形式與內(nèi)容趨同，各產(chǎn)品未形成優(yōu)勢，并且整體上都缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來應(yīng)該是各廠家優(yōu)先考慮解決的問題。其次，騰訊、百度等巨頭都推出了電視游戲，他們可利用移動(dòng)游戲的積累，對于其他游戲廠商而言將是強(qiáng)有力的競爭對手。而且，游戲廳類產(chǎn)品的推廣主要是依靠線上綜合應(yīng)用商店，但目前電視游戲整體市場未實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，盈利模式尚在探索；當(dāng)市場成熟之后游戲廳產(chǎn)品很可能與綜合的應(yīng)用商城、廠商預(yù)裝商城之間可能會(huì)產(chǎn)生競爭關(guān)系，未來開發(fā)商應(yīng)有所突破，形成合作共贏。此外，廣電推出TV OS系統(tǒng)，內(nèi)置應(yīng)用商店并參與游戲分發(fā)，將對游戲市場產(chǎn)生巨大的影響。

按游戲操控方式劃分，從家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)中可以看出，用手柄操作的游戲數(shù)量最多，占51.9%，這體現(xiàn)出手柄為目前TV游戲主流的操控方式。手柄與遙控器相比有更好的手感，并且操作便捷，可以適用于大部分游戲操控；而且傳統(tǒng)家用游戲機(jī)一直為手柄操控，用戶接受程度高。

另外，有三成的游戲產(chǎn)品支持遙控器直接操作，遙控器是電視或電視盒標(biāo)準(zhǔn)備件，無需另外購買，游戲適配遙控器對用戶來說門檻相對較低，其中棋牌類游戲大多支持遙控器操作。

而需要鼠標(biāo)控制的游戲仍占18.4%的比例，游戲大多移植于移動(dòng)端，用鼠標(biāo)代替觸摸屏的觸控操作，減少廠商對游戲產(chǎn)品的適配工作；但對于電視游戲來講還是不夠方便，用戶體驗(yàn)差，預(yù)計(jì)未來此類游戲數(shù)量會(huì)逐漸減少。

目前，游戲產(chǎn)品受市場熱捧，百度、阿里、騰訊都公開發(fā)布電視游戲產(chǎn)品與發(fā)展戰(zhàn)略，全部加入電視游戲市場競爭；小米、邊鋒、有樂等游戲公司也全部參與其中；廣電、電信運(yùn)營商也部分推出游戲平臺(tái)產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注電視游戲分發(fā)市場；資本市場繼手游之后也逐漸開始關(guān)注電視游戲。由于各方的發(fā)力，未來游戲行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。

但是，現(xiàn)階段電視游戲處于發(fā)展初期，仍存在瓶頸與難題。智能電視游戲市場或可從以下幾個(gè)方面尋求突破：

首先，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是增加用戶粘性的基礎(chǔ)，游戲產(chǎn)品內(nèi)容匱乏將是游戲開發(fā)商需要優(yōu)先解決的問題；

其次，硬件平臺(tái)整體性能偏低，未來終端生產(chǎn)企業(yè)可與芯片企業(yè)共同努力，不斷提高硬件性能，以適應(yīng)行業(yè)高速發(fā)展；

最后，盈利模式尚未清晰，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為首積極探索、開拓電視游戲盈利模式，同時(shí)打通支付環(huán)節(jié)，使產(chǎn)業(yè)快速、良性的發(fā)展。