2015年視聽新媒體發(fā)展五大關鍵詞

      歲末年初，反觀一下國內視頻新媒體發(fā)展的總體趨勢，2014年整體視頻行業(yè)可以說是政策面雷霆萬鈞，行業(yè)驚心動魄。商業(yè)視頻網站繼續(xù)為盈利苦苦掙扎，多終端布局被嚴厲喝止，移動視頻嶄露頭角，向內容制作上游領域延伸區(qū)的重大進展，但二三線視頻網站已經難以為繼;電視媒體的新媒體發(fā)展提升到了黨和國家親自部署的高度，問題在于，無論是網絡電視臺、移動端，還是互聯(lián)網電視，囿于體制、資本、人才、技術等多方面制約因素，電視媒體的新媒體發(fā)展還處于苦苦探索之中，沒有一家有些亮色?？偟膩碚f，市場化的視聽新媒體多方突圍，咄咄逼人，但還處于虧損的困境之中，體制內的新媒體焦慮異常，但是繼續(xù)躑躅不前。

　　

　　縱觀2014年國內視聽新媒體的發(fā)展態(tài)勢，本文簡要分析一下2015年行業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，總結五大關鍵詞。

      相關主管部門繼續(xù)將電視機屏視為輿論宣傳的主陣地，保證電視屏的健康、綠色是他們的固有職責。盡管電視屏的影響力處于走下坡路的趨勢中，但是瘦死的駱駝比馬大，對普羅大眾的影響力還遠遠高于視聽新媒體。電視屏將繼續(xù)實施嚴厲管制，實施嚴格的市場準入，實施嚴格的播出管理。2014年下半年已經讓市場感受到了徹底寒冬，2015年也不用希望互聯(lián)網電視監(jiān)管會有所放松，各家商業(yè)視頻網站、終端生產商、電信運營商、第三方軟件提供商等等，要繼續(xù)對電視屏保持警惕，稍不注意仍舊會被打擊。盡管電視屏蘊藏著巨大商機，可以布局，以圖長遠，但是不要突進。

　　第二個關鍵字：電視媒體必須快速“融合發(fā)展”。

      面對傳統(tǒng)媒體和新興媒體此消彼長的發(fā)展態(tài)勢，2014年8月黨中央直接部署傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。所謂融合發(fā)展，也就是在繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體發(fā)展的情況下，全力發(fā)展新媒體。2015年國家必將拿出重大舉措，促進電視媒體快速發(fā)展新媒體。融合發(fā)展將成為中央媒體陣營、一線衛(wèi)視陣營的2015年最核心主題詞，而其他電視媒體也將采取各種措施，加大對電視新媒體的投入，作出一些動作。在傳統(tǒng)電視媒體追求融合發(fā)展的過程，各種商機將隨之到來。

　　第三個關鍵字：視聽新媒體的內容必須“綠色健康”。

      生產自制劇、引進境外劇是商業(yè)視聽網站發(fā)展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點擊率。而國家相關主管部門一直沒有對自制劇和引進劇進行嚴格的規(guī)范和管理，其播出標準、引進流程遠遠低于傳統(tǒng)電視臺。2014年國家新聞出版廣電總局發(fā)布了新的引進政策，要實行新的先審后播政策，實施嚴格的引進程序，并實行配額比例，2015年將貫徹實施。最快速度引進境外劇、隨意播出自制劇的狀態(tài)將隨之改變，網絡視聽新媒體將逐步和傳統(tǒng)電視媒體實施同樣的播出標準。

　　第四個關鍵字：移動視頻新媒體將“規(guī)范發(fā)展”。

      國家相關主管部門對手機電視進行了和互聯(lián)網電視一樣的“集成服務牌照”和“內容服務牌照”兩種市場準入管理制度，在手機上提供視頻服務需要相應的資質。然而，移動終端的快速普及、移動互聯(lián)網的快速發(fā)展將這一政策徹底打破。所謂的手機電視牌照機構變成了電信運營商的SP服務，而真正移動互聯(lián)網視頻服務被商業(yè)視聽網站快速占領。2014年末，國內各大視頻網站的移動流量都占到了百分之五十以上，移動端商業(yè)化也開始快速提升。2014年相關主管部門嚴格執(zhí)行互聯(lián)網電視管理政策，對侵占電視端的視頻網站APP直接要求下架。2015年移動互聯(lián)網視頻服務將面臨主管部門的監(jiān)管壓力。和電視端不同，移動端基本上已經被商業(yè)視聽網站完全占領，再實施嚴格的市場準入制度徹底清退其移動端視頻APP幾乎難以執(zhí)行，徹底的集成牌照和內容牌照制度應該不會貫徹。但是對移動視頻新媒體進行規(guī)范管理已經箭在弦上，抓典型然后開始規(guī)范勢在必行，打色情、言論自由、侵權等擦邊球的行為要趕緊糾正，以免被抓典型勒令出局。

　　第五個關鍵詞：鼓勵視頻內容“創(chuàng)作繁榮”。

      2014年國家相關部門在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網大會透露出的一個重大信息就是要充分利用互聯(lián)網這個新的經濟發(fā)展引擎。視聽行業(yè)也不例外，在嚴厲管控電視輿論陣地的前提下，鼓勵視頻內容創(chuàng)作的繁榮是相關主管部門的一個新思維。不僅僅是傳統(tǒng)電視媒體，商業(yè)視聽新媒體的內容創(chuàng)作也在鼓勵之列。在PC和移動端，商業(yè)視聽網站已經完成了平臺化的布局，布局電視端的平臺被政策厲聲喝止。而另一方面，商業(yè)視聽新媒體在內容創(chuàng)作上離傳統(tǒng)電視媒體還有很大的差距，如果補上內容創(chuàng)作這一短板，商業(yè)視聽新媒體將完成自身顛覆者的塑造。所以，在政策嚴厲監(jiān)視之下，商業(yè)視聽網站不要再盯著電視屏，不要再朝思暮想去占領電視屏，用2年的時間快速提升自己的內容創(chuàng)作能力，將觀眾吸引到新媒體來，將商業(yè)收入吸引到新媒體來，最終電視屏也將不攻自破。

　　總體來看，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展還處于快速爬坡的階段，商業(yè)視聽新媒體、體制內傳統(tǒng)電視媒體都有機會，未來的視聽媒體格局尚未有定局。而視聽新媒體技術已經成熟，各種新技術和新業(yè)務還在不斷發(fā)生，視聽新媒體取代傳統(tǒng)電視媒體已經沒有什么疑義。對于監(jiān)管當局來說，“守土有責”、“為官一任保一方平安”是其基本思路，健康、有序、規(guī)范發(fā)展視聽新媒體是其基本要求，在保證安全、保證貫徹政治宣傳任務的齊前提下，促進行業(yè)繁榮發(fā)展是其基本訴求。相對于其他領域，視聽行業(yè)直接事關政治本身，政策“偏左”或顯得“逆潮流”都可以理解，別惹火燒身、保證自身安全的前提下再去發(fā)展商業(yè)才是“明智之道”。