主機(jī)入華成績(jī)差 中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)危機(jī)四伏

      索尼PS4舉辦盛大的發(fā)布至今半個(gè)多月時(shí)間，從索尼開(kāi)設(shè)在天貓的PlayStation旗艦店獲得的數(shù)據(jù)顯示，這半個(gè)月中，預(yù)約標(biāo)準(zhǔn)版和套裝版的人數(shù)加起來(lái)不足500人。再看看天貓的微軟中國(guó)官方旗艦店，比PS4提前入華的Xbox One近一個(gè)月的銷(xiāo)量，帶體感的和不帶體感的相加不足100筆。

那么他們的銷(xiāo)量為什么如此慘淡，中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)在到底缺什么？記者就此和中國(guó)第一家游戲主機(jī)創(chuàng)業(yè)公司“斧子科技”的創(chuàng)始人、CEO張曉威長(zhǎng)聊了一次，其中他談到了幾個(gè)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)所面臨問(wèn)題，我覺(jué)得很有意思，在此和大家分享一下。

記者：在經(jīng)歷的瘋狂的黑色星期五之后，最新的數(shù)據(jù)顯示PS4在去年11月發(fā)售之后，一年時(shí)間，全球銷(xiāo)量是1710萬(wàn)臺(tái)，而去年差不多同期推出的Xbox One的銷(xiāo)量是870萬(wàn)臺(tái)，大約兩倍的差距。

張曉威：索尼這次PS4國(guó)行的發(fā)布會(huì)定位很不錯(cuò)，slogan是“一切為了玩家”。Xbox One國(guó)行的Windows的聚合思想太重，并且游戲玩家不買(mǎi)賬，因?yàn)闆](méi)有太多可玩的游戲。

記者：但Xbox的體感還是蠻吸引人非玩家人群的比如跳舞啊什么的，我有幾個(gè)朋友買(mǎi)Xbox的目的就是隨便體驗(yàn)下體感，體感技術(shù)PS4也好，國(guó)內(nèi)所謂的偽體感也好都與Xbox差的蠻遠(yuǎn)的。

張曉威：體感這個(gè)東西，秀一秀行，爽一爽行，但它很難形成粘性。像海外主機(jī)游戲產(chǎn)出量，更多是手柄，體感少。老外玩體感是因?yàn)樗麄冏〉亩际荋ouse，很寬敞，但中國(guó)的客廳就沒(méi)有這么大，真正讓玩家玩的時(shí)候很難施展開(kāi)來(lái)和有代入感，因此難形成粘性。體感和手柄游戲是有區(qū)別的，真正好的游戲體驗(yàn)是手柄。用體感游戲鍛煉、沒(méi)事玩一玩可以，但它不像手柄游戲讓人有粘性，是沉浸式體驗(yàn)。在海外，成熟的、真正被被玩家認(rèn)可的是手柄游戲。

記者：照你的說(shuō)法，大眾用戶(hù)對(duì)于Xbox One的認(rèn)知是一個(gè)游戲機(jī)，而游戲玩家對(duì)Xbox One的認(rèn)知不是游戲機(jī)，兩邊不討好。

張曉威：其實(shí)游戲玩家需要一個(gè)純粹的為玩家考慮的游戲機(jī)而不是一個(gè)復(fù)雜的盒子。主機(jī)它可以玩游戲看視頻，而教育、購(gòu)物，這些不是游戲玩家需要。家庭娛樂(lè)終端：分好幾種，游戲視頻卡拉OK，但是游戲最有粘性，游戲和視頻的人群是重疊的，玩游戲的人一定看視頻但不一定需要其他附屬的功能，臃腫的游戲機(jī)是不被玩家接受的。

記者：那么如此說(shuō)來(lái)，PS4的銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)，但現(xiàn)實(shí)是中國(guó)的PS4銷(xiāo)量也并不見(jiàn)得比Xbox好到那里去。

張曉威：主機(jī)性能高，硬件價(jià)格高，游戲價(jià)格賣(mài)得高，三高。行貨不給力，哪怕貴一點(diǎn)內(nèi)容給力也行，鎖區(qū)、雙鎖，買(mǎi)光盤(pán)都玩不了，買(mǎi)了閹割版，意義不大。真正的Xbox One的粉絲已經(jīng)通過(guò)其他渠道買(mǎi)了，真正的玩家知道行貨不給力，他們要的是有內(nèi)容又便宜的游戲機(jī)。而且他們的本土化做的太糟糕，主機(jī)進(jìn)中國(guó)，簡(jiǎn)單的把港版的繁體中文改成簡(jiǎn)體中文，沒(méi)有做很好的本地化，不像那些引進(jìn)中國(guó)的網(wǎng)游，做了很多本地化(系統(tǒng)/機(jī)制/成就等)。

記者：引進(jìn)內(nèi)容這塊確實(shí)麻煩，需要各種審批，游戲機(jī)入華了但游戲沒(méi)有入華，所以國(guó)內(nèi)玩家很有可能花了重金，買(mǎi)來(lái)的卻是一塊板磚。但有沒(méi)有可能中國(guó)的游戲內(nèi)容制作商進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)呢，畢竟市場(chǎng)很大，而且完美什么的也做了類(lèi)似的游戲。

張曉威：游戲內(nèi)容，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者做電視游戲的非常少，更別說(shuō)主機(jī)游戲了?，F(xiàn)在電視游戲平臺(tái)、OTT盒子普遍存在直接將手游搬上電視的現(xiàn)象，就是虛擬按鍵映射成物理按鍵，有點(diǎn)舍本逐末。每個(gè)游戲都應(yīng)該是有自己的設(shè)計(jì)初衷，移動(dòng)游戲更多是為碎片化時(shí)間、觸屏操控體驗(yàn)的，但是電視游戲更多是考慮怎么在連續(xù)的時(shí)間上有更好的視覺(jué)和游戲性體驗(yàn)。

記者：以前是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有被放開(kāi)，但現(xiàn)在全智能化的趨勢(shì)之下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者正在越來(lái)越多，手游之后，好像這個(gè)產(chǎn)業(yè)就被看做下一個(gè)能一夜暴富的游戲細(xì)分了吧。

張曉威：這個(gè)產(chǎn)業(yè)的確處在風(fēng)口，但是中國(guó)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)上空白了14年，人才缺失，產(chǎn)業(yè)鏈斷層。越往后斷層會(huì)越厲害，現(xiàn)在引入的時(shí)機(jī)是好的。造成中國(guó)游戲制作水平和海外有差距，好比同是文化產(chǎn)業(yè)的電影特效技術(shù)一樣，跟海外差距還很大。

記者：這么說(shuō)的話(huà)，Xbox One和PS4的中國(guó)行的確好像不是很好。

張曉威：你可能忽視了一點(diǎn)，PS4、Xbox在把游戲引入中國(guó)時(shí)是會(huì)有問(wèn)題，但中國(guó)的企業(yè)不會(huì)遇到問(wèn)題，上面的開(kāi)放政策是希望帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，從硬件到軟件，而不是把這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)放出來(lái)給微軟、索尼他們來(lái)玩。所以國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)的開(kāi)放是需要慢慢的培育的，但中國(guó)很多大的游戲廠商也會(huì)開(kāi)始注意這塊市場(chǎng)，做出精良的主機(jī)游戲，產(chǎn)業(yè)鏈將帶動(dòng)起來(lái)，制作水平跟上，人才補(bǔ)齊，良性循環(huán)而不是一味買(mǎi)海外的IP。

張曉威：其實(shí)中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)一直是存在的，只是它處于灰色地帶，從水貨市場(chǎng)每年銷(xiāo)量可觀可以看出中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)本身是存在很大需求的，才會(huì)開(kāi)放市場(chǎng)。單機(jī)游戲玩家溝通的需求急需釋放，他們是各自獨(dú)立的，現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有把他們聚合起來(lái)形成社交效應(yīng)，讓他們有更好的釋放窗口。他們對(duì)聯(lián)網(wǎng)也有需求，單機(jī)游戲不是一味自?shī)首詷?lè)，分享不僅限于：獲得的成就、闖關(guān)、玩了多少游戲等，這些都是需要分享的。

綜述：從1983年紅白機(jī)正式面世定義電視游戲，再到1989年的Gameboy的掌機(jī)風(fēng)靡，以及后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)向PC端，再到掌機(jī)端(手機(jī)端)，現(xiàn)在的趨勢(shì)又逐漸向電視靠攏，這30年，游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)走過(guò)了一個(gè)輪回。

當(dāng)我們?cè)诹w慕暴雪的《魔獸世界》時(shí)，中國(guó)好歹還出現(xiàn)了《征途》、《天龍八部》這樣雖然有差距但并不是那么巨大的差距的產(chǎn)品，當(dāng)我們?cè)诟锌瓽ungho、SuperCell、King的成績(jī)單時(shí)，樂(lè)動(dòng)卓越、藍(lán)港、銀漢也小有成績(jī)。

但惟獨(dú)電視游戲，在海外已然很成熟的電視游戲，每年占據(jù)海外游戲總收入50%以上的電視游戲，在中國(guó)卻一直屬于空白期，如今隨著各種政策以及資本的開(kāi)放，中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)看上去即將迎來(lái)它最好的時(shí)代，但卻也是最糟糕的時(shí)代，市場(chǎng)依然面臨種種問(wèn)題，道路到底如何走還在探索，但可以肯定的是，中國(guó)的電視游戲已然開(kāi)啟了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新的篇章，下一個(gè)即將誕生巨頭的游戲公司必然屬于電視游戲，相比于頁(yè)游、手游，電視游戲產(chǎn)業(yè)也是最有希望誕生與端游產(chǎn)業(yè)一較高下的巨頭。