抵制還是采納？視頻網(wǎng)站該拿彈幕文化怎么辦

2014-12-31 13:26| 查看: 7216| 評論: 0|原作者: 張志昌|來自: 電科技

摘要: 近日，以愛奇藝等為首的幾家視頻網(wǎng)站發(fā)起了對于彈幕視頻網(wǎng)站bilibili（簡稱B站）的侵權(quán)起訴事件。作為視頻網(wǎng)站的一種分支，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站們顯然還沒有做好迎接這一新形勢文化的準(zhǔn)備，彈幕文化于視頻網(wǎng)站，是應(yīng)該全 ...

近日，以愛奇藝等為首的幾家視頻網(wǎng)站發(fā)起了對于彈幕視頻網(wǎng)站bilibili（簡稱B站）的侵權(quán)起訴事件。作為視頻網(wǎng)站的一種分支，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站們顯然還沒有做好迎接這一新形勢文化的準(zhǔn)備，彈幕文化于視頻網(wǎng)站，是應(yīng)該全面抵制還是順勢采納？視頻網(wǎng)站們?nèi)耘f搖擺不定。

不可或缺的“歸屬感”

近兩年，彈幕視頻在我國可謂發(fā)生了翻天覆地般的演變，其不但成功壟斷了一小部分宅族用戶的“芳心”，并逐漸成為了視頻網(wǎng)站的重要形式之一。

雖然無論是既定的90后群體，還是絕對小眾的宅族，彈幕視頻所圈定的僅僅只是小眾文化。但與相對應(yīng)的大眾文化而言，小眾文化事實(shí)上更需要一種“歸屬感”，而這種“歸屬感”正是彈幕視頻的優(yōu)勢所在。

比如，湖南衛(wèi)視今年舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上，便首次在電視屏幕上使用了這種大尺度的“彈幕”；而今年夏天火熱播映的電影《小時代3》則也開設(shè)了彈幕專場。

平臺多變的彈幕文化在吸引了觀眾眼球的同時，也吸引來了大量投資者的問詢，而這，也徹底動搖了視頻網(wǎng)站的根本利益。在這之前就可以預(yù)想的是，作為視頻網(wǎng)站形式的一種，彈幕視頻與視頻網(wǎng)站本身就是存在利益沖突的，只不過，這種沖突，在兩方逐漸走向勢均力敵之后才會被放大和重視。

如今，主流視頻網(wǎng)站想要以版權(quán)之說將彈幕文化扼殺于搖籃之中，無外乎是想要確保主流視頻的領(lǐng)導(dǎo)地位。但這種以排擠打壓為手段的目的實(shí)現(xiàn)過程，難免不招人嫌。

視頻與文字走向結(jié)合

視頻網(wǎng)站對于彈幕視頻這種版權(quán)式的打壓，與其說是排斥，不如說是抵制。在視頻本身從無聲走向立體之后，尋求更具形式特色意義的視頻呈現(xiàn)方式既是投資者的關(guān)注點(diǎn)，同時也是觀眾們的期盼點(diǎn)。

以往，人們更多的是在意視頻的呈現(xiàn)技術(shù)，而并沒有過多的關(guān)注于這種視頻交互體驗(yàn)。彈幕這種看似娛樂至上的視頻形式，事實(shí)上挖掘的還是產(chǎn)品與用戶之間的交互空間。

與視頻傳播的方式相比，文字傳播的過程中其實(shí)更容易創(chuàng)作和加工。彈幕這種視頻加文字的傳播結(jié)合形式，其實(shí)就是通過對文字的加工實(shí)現(xiàn)了對視頻傳播方式的改進(jìn)。而這，也決定了其與4K、3D等呈現(xiàn)技術(shù)在本質(zhì)上是一致的。

目前，沒有傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站支撐的彈幕視頻更多的是在野蠻發(fā)展和違規(guī)操作。而在利益沖突的刺激下，也就導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站對于彈幕文化的態(tài)度選擇了敵對而不是采納。

事實(shí)上，與原始階段的視頻網(wǎng)站一樣，彈幕視頻也在經(jīng)歷著UGC時代的洗禮。同樣，若視頻網(wǎng)站一味的以視頻版權(quán)之利排擠彈幕視頻的存在，也并不排除彈幕文化或?qū)⒏焖俚淖呦蛞曨l網(wǎng)站所現(xiàn)處的PGC時代。而到那時，彈幕視頻所帶來的競爭壓力，只會不可預(yù)設(shè)。

因此，目前處處拿版權(quán)說事的視頻網(wǎng)站，在看待彈幕文化的問題上，或更應(yīng)該是放下身段，采納學(xué)習(xí)。

彈幕也應(yīng)自尋出路

面對視頻網(wǎng)站在版權(quán)上的有力攻擊，以AcFun和bilibili為代表的彈幕網(wǎng)站也應(yīng)該開始正視其所處的周遭環(huán)境。

不可規(guī)避的是，彈幕視頻在發(fā)展初期借力盜版視頻之后，想要真正的發(fā)展壯大并且固不可摧，解決內(nèi)容來源問題已迫在眉睫。

在對視頻網(wǎng)站構(gòu)成的威脅中，動漫、游戲視頻占了彈幕視頻的絕大比例。而日前以美劇和動漫為招牌內(nèi)容的搜狐視頻則剛剛發(fā)起了針對日本動漫的專項(xiàng)維權(quán)行動。

針對日漫作品進(jìn)行的維權(quán)行動，或許僅僅只是視頻網(wǎng)站方面對內(nèi)容資源進(jìn)行重點(diǎn)維權(quán)的起始。未來，這種從內(nèi)容根源上的保護(hù)措施，范圍或?qū)U(kuò)大至美劇、電影、綜藝等所有視頻內(nèi)容資源。

就目前愛奇藝等視頻網(wǎng)站對于彈幕視頻的版權(quán)內(nèi)容糾紛點(diǎn)來看，未來，彈幕視頻想要尋求獨(dú)自發(fā)展，或可嘗試與視頻網(wǎng)站達(dá)成內(nèi)容調(diào)用合作。