哪些趨勢(shì)在重新定義我們看電視的方式？

2014-12-25 17:07| 查看: 5176| 評(píng)論: 0|來自: Mashable

摘要: 最近的十多年里，我們看電視的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。從前那種家人圍坐在電視前等待熱門劇集播出的情形已經(jīng)不復(fù)存在了，如今我們會(huì)端著各自的平板，隨意選擇自己想要觀看的內(nèi)容。在今年，娛樂和電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的幾 ...

最近的十多年里，我們看電視的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。從前那種家人圍坐在電視前等待熱門劇集播出的情形已經(jīng)不復(fù)存在了，如今我們會(huì)端著各自的平板，隨意選擇自己想要觀看的內(nèi)容。

在今年，娛樂和電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的幾大趨勢(shì)繼續(xù)得到了強(qiáng)化，并具備著改變?cè)擃I(lǐng)域格局的潛力。那么究竟是哪些趨勢(shì)在改變我們觀看電視的方式？本文將對(duì)此進(jìn)行總結(jié)。

1.在線流媒體

對(duì)于在線流媒體服務(wù)來說，2014年是非常重要的一年。Netflix所推出的《女子監(jiān)獄》和《紙牌屋》等自制劇都獲得了巨大成功，不少服務(wù)商也都面向感興趣的用戶推出了流媒體套餐。

Huffington Post Live總裁兼創(chuàng)始人Roy Sekoff認(rèn)為，電視的定義基本沒有改變，但數(shù)字化已經(jīng)影響到了我們消化多媒體的方式。“‘電視’一詞所指的依然是擺在你家客廳的東西，它所播放的節(jié)目在這60年里也沒什么變化。但是，我們顯然需要開發(fā)出一個(gè)適合多平臺(tái)、多屏世界的專有名詞。”

對(duì)于業(yè)界來說，這種電視的“動(dòng)態(tài)”定義并不見得是件壞事，營(yíng)銷公司PM Digital聯(lián)合總裁兼創(chuàng)始人Chris Paradysz說道。相反，它只不過意味著最佳內(nèi)容將會(huì)占有至高無上的地位?！拔覀儽仨氁浀萌グ鸭夹g(shù)從內(nèi)容當(dāng)中分離出來。內(nèi)容傳播機(jī)制的物理層面是無關(guān)緊要的，”Paradysz說道，“觀眾并不是從這個(gè)角度選擇電視的——他們只是想要利用這種消化內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方式?！?/div>

2.移動(dòng)技術(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加平易近人

由于大量數(shù)字流媒體服務(wù)的存在，優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容已經(jīng)不再是那些買得起昂貴有線電視服務(wù)的人所獨(dú)享的了。

“越來越多的人都有了所需的設(shè)備和足夠的帶寬，可隨時(shí)隨地使用流媒體服務(wù)，”Paradysz說，“沒有人會(huì)再受到這方面的限制。移動(dòng)技術(shù)和流媒體已經(jīng)開辟出了一片新的天地?！痹谶@種趨勢(shì)的作用下，“講故事”的核心理念也發(fā)生了改變。

The TV of Tomorrow Show的執(zhí)行制片人Tracy Sewdlow對(duì)這種觀點(diǎn)進(jìn)行了補(bǔ)充：高質(zhì)量?jī)?nèi)容大量涌現(xiàn)的原因之一是越來越多才華橫溢的編劇被曾經(jīng)的二線行業(yè)所吸引。

“有才華的編劇正在從電影產(chǎn)業(yè)向電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，來利用這種新興的在線‘瘋狂追劇’環(huán)境當(dāng)中所存在的三個(gè)重要機(jī)遇，”她說，“機(jī)遇之一是控制講故事的決策環(huán)節(jié)，減少制片廠高管的干預(yù)；機(jī)遇之二是創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的更好補(bǔ)償；第三，相比一次性的觀影體驗(yàn)，劇集模式可更加有效地進(jìn)行品牌延伸，同時(shí)讓更多的拓展成為可能?！?/div>

此外，人們并不只會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上觀看一兩分鐘長(zhǎng)度的視頻。今年的研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備用戶所觀看的節(jié)目長(zhǎng)度正在增加。

3.觀眾能參與的機(jī)會(huì)更多

Nielson的數(shù)據(jù)顯示，85%的美國(guó)電視觀眾在看電視時(shí)會(huì)使用其他類型的設(shè)備，用來瀏覽IMDb、Twitter、或是其他不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)站。第二屏幕電視和社交電視已經(jīng)不是什么新鮮的概念了，在過去的幾年里，這股潮流也在持續(xù)演變。我們總是想著如何可以在家里拿著一個(gè)小盒子，然后按按盒子上的按鍵就能改變演播室里發(fā)生的事情。終有一天，我們會(huì)如愿以償，而這種趨勢(shì)只會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大。

4.廣告商會(huì)重新思考自己半分鐘的位置

隨著DVR等技術(shù)的發(fā)展，如今的觀眾已經(jīng)不再看廣告了。因此，服務(wù)商必須尋找不同的方式來接觸觀眾，不管是通過互動(dòng)式廣告、第二屏幕移動(dòng)內(nèi)容、還是廣告植入。那這些機(jī)制的價(jià)格有何差別呢？

“在我看來，”iPowow總裁Gavin Douglas說，“這一切都將發(fā)生變化。一個(gè)30秒的廣告位如果有5萬人再看，那它的價(jià)值可能是3萬美元。而如果是在網(wǎng)站上（通過移動(dòng)內(nèi)容或前置廣告），即便看到廣告的人數(shù)相同，但價(jià)格卻要便宜得多。但5萬人就是5萬人，在不久的將來，兩者的價(jià)格會(huì)變得非常接近?！?/div>

5.社交媒體會(huì)劇透，也能讓觀眾參與進(jìn)來

社交媒體讓觀眾可以更加簡(jiǎn)單地發(fā)表自己對(duì)于節(jié)目的看法。反過來，節(jié)目方也能和觀眾形成更加緊密的直接聯(lián)系。如今，大部分電視臺(tái)都會(huì)在節(jié)目播出前后和當(dāng)中利用Twitter推廣來創(chuàng)造話題。與此同時(shí)，也有人在探尋在不影響總體觀賞體驗(yàn)的前提下整合社交媒體的方式。

如今的觀眾在情感上對(duì)于自己所觀看的內(nèi)容都非常投入。而在通過社交媒體和其他粉絲建立交流渠道之后，他們簡(jiǎn)直就無法控制住自己的劇透行為。雖然劇透一直存在，但這些新的平臺(tái)，以及點(diǎn)播服務(wù)，卻將這種風(fēng)潮放大了。

但是，社交媒體的力量也有積極的意義。更多的電視臺(tái)開始在社交媒體上實(shí)驗(yàn)新型的推廣手段。Snapchat和Vine正在變成適合所有產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)，特別是那些年輕受眾。

6.大數(shù)據(jù)意義非凡

對(duì)于廣告商和節(jié)目方來說，大數(shù)據(jù)也非常重要?！懊绹?guó)每年會(huì)花去800億美元的廣告商將會(huì)使用數(shù)據(jù)來進(jìn)行節(jié)目和觀眾方面的研究，以便為自己的產(chǎn)品找到精確的受眾。”Douglas說，“在廣告和電視社區(qū)，未來兩三年里唯一重要的只有數(shù)據(jù)。”

在另一方面，制片人會(huì)使用數(shù)據(jù)分析來看到實(shí)時(shí)發(fā)生的一切，并搞清楚如何能夠更長(zhǎng)時(shí)間地抓住觀眾。這讓他們可以根據(jù)當(dāng)下的情況來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而把自己放在了有利的位置。