AppleTV排名踏空谷歌上位次席機(jī)頂盒誰(shuí)家強(qiáng)？

2014-12-23 11:06| 查看: 6484| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 家電網(wǎng)

摘要: 北美流媒體電視市場(chǎng)與中國(guó)一樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，這主要受益于美加覆蓋更廣泛家庭的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬升級(jí)，大部份用戶在使用介于10－100M之間的聯(lián)網(wǎng)計(jì) 劃，同時(shí)年青人觀看視頻的習(xí)慣也發(fā)生了改變。 ...

　　北美流媒體電視市場(chǎng)與中國(guó)一樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，這主要受益于美加覆蓋更廣泛家庭的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬升級(jí)，大部份用戶在使用介于10－100M之間的聯(lián)網(wǎng)計(jì) 劃，同時(shí)年青人觀看視頻的習(xí)慣也發(fā)生了改變。流媒體從PC到電視，又從小屏到大屏逐漸占據(jù)了客廳電視市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ParksAssociates最新發(fā)布的報(bào)告中稱，在今年前三個(gè)季度中，10%的擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)連接的美國(guó)家庭，為電視機(jī)購(gòu)買了機(jī)頂盒或者電視棒產(chǎn)品。

　　ROCU是北美市場(chǎng)份額最大的流媒體設(shè)備與節(jié)目供應(yīng)商，樂(lè)視的業(yè)務(wù)模式在很大層度上受到其啟示并復(fù)制而在中國(guó)迅速風(fēng)行，2012年前ROCU播放器幾乎是占據(jù)了半壁江山，除了蘋果公司的AppleTV尚有余力與之抗衡之外，圍繞電視設(shè)備的流媒體市場(chǎng)再無(wú)后人，但是這種市場(chǎng)格局卻在去年發(fā)生了松動(dòng)。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，2013年RokuTv家庭使用率（流媒體用戶中）為37%，而蘋果AppleTV的占有率上升到了24%，而到了今年底，雖然ROKU 繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)弦，但占有率已經(jīng)下降為為29%，蘋果更是損失2成市占下滑到17%，被GOOGLE Chromecast超越。新進(jìn)入大屏流媒體市場(chǎng)的谷歌和亞瑪遜，大幅蠶食了市場(chǎng)，相信在未來(lái)兩年四家企業(yè)將形成并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)形態(tài)，參與競(jìng)爭(zhēng)的還有索尼的PS vue、Netgear、2Wire、D-Link以及類似于Netflix的視頻網(wǎng)站硬件設(shè)備供應(yīng)商。

　　受到合作內(nèi)容版權(quán)的限制，在中國(guó)頗為流行的電視盒子品牌，諸如創(chuàng)維、小米、樂(lè)視等在北美無(wú)一建樹。但行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)(HEA.CN)除了服務(wù)英文觀眾外的主流 OTT盒子外，目前數(shù)百萬(wàn)需求華語(yǔ)節(jié)目的用戶正在使用各種盒子，其中包括263這樣的合法硬件商也包括許多流入境內(nèi)的傾銷產(chǎn)品，華人在CDN服務(wù)下可以實(shí) 現(xiàn)跨洋收看國(guó)內(nèi)華語(yǔ)節(jié)目。但是該人士也強(qiáng)調(diào)，如果收視的節(jié)目源中含有非授權(quán)的如好萊塢電影，則會(huì)違反當(dāng)?shù)胤伞?/div>

　　谷歌以電視棒Chromecast及Nexus設(shè)備擠走了蘋果的AppleTV機(jī)頂盒在第二名的位置，而亞馬遜等“新生”的入場(chǎng)，已經(jīng)對(duì)美國(guó)的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，產(chǎn)生了版圖重寫的巨大沖擊。最新專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年在電視機(jī)周邊流媒體設(shè)備市場(chǎng)市場(chǎng)，谷歌的電視棒Chromecast，已經(jīng)擠走了蘋果的 AppleTV機(jī)頂盒，占據(jù)了第二名的位置。而亞馬遜在今年四月也新推出了以Fire為品牌的機(jī)頂盒設(shè)備，一舉擊敗了索尼緊緊跟隨在降級(jí)的蘋果公司后面，其機(jī)頂盒上市后的半年內(nèi)，已經(jīng)獲得了10%的市場(chǎng)份額。網(wǎng)商大數(shù)據(jù)JDW主管李江告訴家電網(wǎng)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)零售和數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，是其機(jī)頂盒快速增長(zhǎng)的主要原因。

　　電視盒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Chromecast并不算真正意義上的“電視盒”，由于需要手機(jī)或平板外圍設(shè)備同時(shí) 支持，頂多算“投屏”接收器，但正是由于其僅有35美金的超高性價(jià)比一舉改變了客廳流媒體圈的格局。但是該士也指出，北美市場(chǎng)相對(duì)特殊更青睞電視棒產(chǎn)品，而蘋果是唯一一家沒(méi)有電視棒產(chǎn)品的服務(wù)商，99美元的高價(jià)是其市場(chǎng)份額被搶占的首要原因。

　　考慮到用戶對(duì)功能增加和更好的硬件性能的需求，谷歌也順勢(shì)向市場(chǎng)推出了更為高階的機(jī)頂盒“Nexus播放器”，該播放器除了更為優(yōu)秀地展示節(jié)目外，還加強(qiáng)了游戲的功能。

　　該人士認(rèn)為在2015年，整個(gè)市場(chǎng)仍會(huì)有利于谷歌和亞馬遜，中國(guó)盒子企業(yè)想以洗白的身份介入這個(gè)“特殊”區(qū)域市場(chǎng)仍會(huì)很難。

　　前述報(bào)告中指出，流媒體TV市場(chǎng)硬性需求急遽增大，今年前三個(gè)季度的設(shè)備銷量，已經(jīng)達(dá)到了去年全年的水平。盡管市場(chǎng)排位在短期內(nèi)呈現(xiàn)犬牙交錯(cuò)狀態(tài)，市場(chǎng)絕對(duì)增量給每個(gè)參與企業(yè)都帶來(lái)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)龇?/div>

　　這份報(bào)告指出，針對(duì)家庭電視機(jī)的視頻市場(chǎng)在未來(lái)幾年之內(nèi)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年，電視棒和機(jī)頂盒的年度市場(chǎng)容量將增加到5000萬(wàn)個(gè)。