互聯網電視做TV電商沒戲？明年迎分水嶺

　　互聯網電視在2014年經歷了政策監(jiān)管、新老電視品牌競爭之后，明年的趨勢又將是什么?在昨日中國電子商會舉辦的第十屆平板電視行業(yè)大會上，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁接受搜狐IT采訪時表示，互聯網電視明年將迎來分水嶺。

　　目前，智能電視產品形式主要分為三類。第一類是垂直一體化，其贏利主要依托于“硬件+內容+廣告”。第二類是合作構建生態(tài)鏈模式，主要以內容為核心。第三類是軟硬互補模式，主要是未來獲得廣告收入后，雙方再進行利潤分成。而隨著在小米、樂視為代表的互聯網企業(yè)進入互聯網電視行業(yè)后，硬件差距正越來越小，目前已經過了簡單拼硬件的年代，未來硬件甚至會進入免費時代。

　　而互聯網電視在內容與廣告模式的建立后，必將產生三大變化。

　　1.互聯網電視做App Store必將死亡。邵以丁認為，用戶對電視的剛性需求仍然是看電視，因此互聯網電視的商業(yè)模式最終在視頻上產生。電視企業(yè)在去年走了一條彎路，首先是帶著純互聯網形態(tài)切入電視，將所有手機上的應用全部復制到電視機，但電視與PC、移動端用戶使用應用更加碎片化不同，電視機核心是用戶使用的時長，因此電視機的商業(yè)價值變現一定是“看電視”而不是“玩電視”。電視機明年的方向是將復雜的應用簡單化。“明年我們將會與更多電視終端合作伙伴‘去APP’化?！?/p>

　　2.商業(yè)價值變現。首先是視頻內容的付費。邵以丁表示，廣電總局對互聯網電視進行監(jiān)管后，更多正版內容將出現在電視機上。免費和精品內容明年將會有更多的區(qū)隔。“未來與院線同步的電影，好萊塢大片的內容;包括在互聯網電視上出現的各種觀看形態(tài)高清直播、時移、點播，以及明年電視機終端將更注重視頻內容與用戶的互動等，將會刺激視頻內容的付費。”

　　其次是廣告變現。例如，一些與電影院同播的電影，觀眾通過點擊配套廣告來免費觀看大片，廣告主買單的形式?！半娨暣笃料啾萈C、手機小屏的廣告價值，以及容易產生精準的用戶數據，更能吸引廣告主?！?/p>

　　3、基于視頻的TV電商。邵以丁表示，不同類型視頻節(jié)目都是電商的導流入口，相比此前蘇寧收購PPTV后啟動的視頻電商。邵以丁認為，TV電商需要符合具有家庭化的購物需求，人群定位一定是家庭用戶。優(yōu)朋TV電商購模式明年將攜手廣東廣播電視臺推出包括常規(guī)視頻內容本身、視頻內容中出現的商品、影視劇中植入的廣告商品、和視頻內容相關聯的四種產品。