互聯(lián)網(wǎng)電視做TV電商沒戲？明年迎分水嶺

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在2014年經(jīng)歷了政策監(jiān)管、新老電視品牌競(jìng)爭(zhēng)之后，明年的趨勢(shì)又將是什么?在昨日中國(guó)電子商會(huì)舉辦的第十屆平板電視行業(yè)大會(huì)上，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁接受搜狐IT采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)電視明年將迎來(lái)分水嶺。

　　目前，智能電視產(chǎn)品形式主要分為三類。第一類是垂直一體化，其贏利主要依托于“硬件+內(nèi)容+廣告”。第二類是合作構(gòu)建生態(tài)鏈模式，主要以內(nèi)容為核心。第三類是軟硬互補(bǔ)模式，主要是未來(lái)獲得廣告收入后，雙方再進(jìn)行利潤(rùn)分成。而隨著在小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)后，硬件差距正越來(lái)越小，目前已經(jīng)過(guò)了簡(jiǎn)單拼硬件的年代，未來(lái)硬件甚至?xí)M(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

　　而互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容與廣告模式的建立后，必將產(chǎn)生三大變化。

　　1.互聯(lián)網(wǎng)電視做App Store必將死亡。邵以丁認(rèn)為，用戶對(duì)電視的剛性需求仍然是看電視，因此互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式最終在視頻上產(chǎn)生。電視企業(yè)在去年走了一條彎路，首先是帶著純互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)切入電視，將所有手機(jī)上的應(yīng)用全部復(fù)制到電視機(jī)，但電視與PC、移動(dòng)端用戶使用應(yīng)用更加碎片化不同，電視機(jī)核心是用戶使用的時(shí)長(zhǎng)，因此電視機(jī)的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)一定是“看電視”而不是“玩電視”。電視機(jī)明年的方向是將復(fù)雜的應(yīng)用簡(jiǎn)單化?！懊髂晡覀儗?huì)與更多電視終端合作伙伴‘去APP’化?！?/p>

　　2.商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。首先是視頻內(nèi)容的付費(fèi)。邵以丁表示，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行監(jiān)管后，更多正版內(nèi)容將出現(xiàn)在電視機(jī)上。免費(fèi)和精品內(nèi)容明年將會(huì)有更多的區(qū)隔?！拔磥?lái)與院線同步的電影，好萊塢大片的內(nèi)容;包括在互聯(lián)網(wǎng)電視上出現(xiàn)的各種觀看形態(tài)高清直播、時(shí)移、點(diǎn)播，以及明年電視機(jī)終端將更注重視頻內(nèi)容與用戶的互動(dòng)等，將會(huì)刺激視頻內(nèi)容的付費(fèi)?！?/p>

　　其次是廣告變現(xiàn)。例如，一些與電影院同播的電影，觀眾通過(guò)點(diǎn)擊配套廣告來(lái)免費(fèi)觀看大片，廣告主買單的形式?！半娨暣笃料啾萈C、手機(jī)小屏的廣告價(jià)值，以及容易產(chǎn)生精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，更能吸引廣告主?！?/p>

　　3、基于視頻的TV電商。邵以丁表示，不同類型視頻節(jié)目都是電商的導(dǎo)流入口，相比此前蘇寧收購(gòu)PPTV后啟動(dòng)的視頻電商。邵以丁認(rèn)為，TV電商需要符合具有家庭化的購(gòu)物需求，人群定位一定是家庭用戶。優(yōu)朋TV電商購(gòu)模式明年將攜手廣東廣播電視臺(tái)推出包括常規(guī)視頻內(nèi)容本身、視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品、影視劇中植入的廣告商品、和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的四種產(chǎn)品。