互聯(lián)網(wǎng)電視如何干掉本地電視臺？

2013-9-22 12:35| 查看: 1663| 評論: 0|原作者: 德克斯特

摘要: 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視和衛(wèi)視優(yōu)劣的討論已經(jīng)較多，本文專注于探討如何用互聯(lián)網(wǎng)電視干掉本地電視臺。對于本地電視臺來說，收視和營銷是兩個(gè)重要指標(biāo)。而最奇怪的是收視有時(shí)候和營銷卻關(guān)系不大。 ...

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視和衛(wèi)視優(yōu)劣的討論已經(jīng)較多，本文專注于探討如何用互聯(lián)網(wǎng)電視干掉本地電視臺。

　　對于本地電視臺來說，收視和營銷是兩個(gè)重要指標(biāo)。而最奇怪的是收視有時(shí)候和營銷卻關(guān)系不大。電視臺放電視臺的，廣告賣廣告的。所以如果要干掉本地電視臺，必須從兩個(gè)方面著手，第一要讓他們的收視率指標(biāo)變得沒意義，第二要在營銷上形成威脅。

　　就算本地電視臺的節(jié)目很爛，也不會(huì)影響本地商家的廣告投放，因?yàn)閷τ诒镜厣碳襾碚f，電視媒體可選擇性非常低，投放衛(wèi)視頻道價(jià)格太高，投放普通點(diǎn)的本地電視臺，效果又極低。所以對于本地商家來說，他們所能做的就是把廣告費(fèi)用投放在本地電視臺的王牌頻道，這是相對理性的選擇。

　　就以本地電視臺和湖南衛(wèi)視的黃金八點(diǎn)檔為例：本地電視臺王牌頻道節(jié)目是一個(gè)電視劇，而湖南衛(wèi)視周六有快樂大本營，對于受眾來說，快樂大本營肯定優(yōu)于電視劇。我也相信對于本地用戶來說快樂大本營的品牌或者收視率都高于電視劇。

　　事情要是這樣發(fā)展就再好不過了：智能機(jī)頂盒流行起來，湖南衛(wèi)視針對智能機(jī)頂盒開發(fā)高清直播頻道，再加上電腦收看，應(yīng)該不會(huì)比電視收看數(shù)量差太遠(yuǎn)。然后每到廣告時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)直播的廣告就通過技術(shù)手段替換，四川地區(qū)就替換為四川地區(qū)廣告，湖南地區(qū)就替換為湖南本地廣告。這樣做對湖南衛(wèi)視有極大的好處，湖南衛(wèi)視在全國各地設(shè)立本地廣告營銷部，就算每個(gè)地區(qū)只能搶到10-20%的本地廣告量，對于湖南衛(wèi)視來說，也是天大的一筆數(shù)字。

　　對于本地商戶來說，也是件好事，全國不同地區(qū)的小投放主都有能力在本地投放快樂大本營的廣告。

　　本地電視臺現(xiàn)在在營銷層面的生存根本是：廣告費(fèi)和衛(wèi)視臺有巨大鴻溝。一旦衛(wèi)視臺能夠把地區(qū)廣告拆散，這個(gè)鴻溝不復(fù)存在，而且為了市場份額，衛(wèi)視臺甚至能把價(jià)格做得更低，因?yàn)樗麄儽镜氐墓?jié)目成本比本地電視臺低得多。當(dāng)然這么玩的前提是互聯(lián)網(wǎng)電視足夠普及。

　　有人覺得互聯(lián)網(wǎng)電視的普及可能沒有那么順利，因?yàn)殡娨曋饕找暼巳豪夏耆藢τ谛录夹g(shù)的接受程度低。這個(gè)問題是傳統(tǒng)觀念在作祟，互聯(lián)網(wǎng)電視普及是必然趨勢，原因如下：

　　1、不要低估用戶智商?，F(xiàn)在的智能機(jī)頂盒操作老年人絕對能夠勝任，我給母親和一些親戚都安裝過智能機(jī)頂盒，每個(gè)人的學(xué)習(xí)時(shí)間不超過1小時(shí)，從上手到操作熟悉時(shí)間其實(shí)不超過2天。

　　2、老年人喜歡智能機(jī)頂盒，不單單是他們最愛的電視劇可以隨點(diǎn)隨放，而且還不用交錢。眾所周知老年人對于價(jià)格敏感，如果能夠每個(gè)月不出20元有線電視費(fèi)，他們應(yīng)該不介意。至于寬帶費(fèi)每月100左右，可能是障礙之一，不過好消息是大部分中國老年人和年輕人住一起，所以寬帶很多時(shí)候是必備物品之一。

　　3、年輕人群體本來也不是電視的受眾，不過互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到把年輕人重新拉回電視前，這就讓互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視有了一個(gè)更好的基礎(chǔ)。

　　假設(shè)真的有一天互聯(lián)網(wǎng)模式走進(jìn)客廳，在電視大屏上的選擇多樣，本地電視臺是一定沒有生存之道的，因?yàn)檫@么多年來，本地電視臺只有這么一個(gè)渠道。除非真的發(fā)生一個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展突然帶動(dòng)本地電視行業(yè)，就像當(dāng)初汽車業(yè)帶動(dòng)了傳統(tǒng)廣播電臺行業(yè)一樣。有人說，本地電視臺也在尋求一些新媒體的渠道啊，他們未必就會(huì)死——沒錯(cuò)，不少本地電視臺的確在這么干，不過要是真的有用，怎么至今還未見成效？

　　要說傳統(tǒng)媒體會(huì)死，也沒那么容易，大的衛(wèi)視臺還是在內(nèi)容制作上有一些優(yōu)勢，即時(shí)渠道被占領(lǐng)，他們總還有一些東西能夠保持存在感。而本地電視臺就不一樣了，內(nèi)容品牌性不高，對渠道依賴極為嚴(yán)重，多元化渠道開拓不力，因此一旦被人抄了營銷的老巢，就悲劇了。