尼爾森2014電視及視頻跨終端全體用戶報告

　　在傳媒圈，管理人員一直以來關注的核心是受眾抵達（audience delivery），因此實時監(jiān)控內(nèi)容發(fā)布、廣告投放和收視率顯得尤為重要。通過長期探索，Nielson公司在這些問題的研究上有所進展。

　　Nielson的目標是緊跟消費者制定一套可以衡量所有受眾以及所有投放廣告的評級標準。這份全體用戶報告（去年以前層是電視及視頻跨終端報告），體現(xiàn)了Nielson在媒體消費和受眾體驗上的新思索。

　　一天24小時，消費者花在視頻上的時間有限且固定。不過消費者的行為實有改變。如今，消費者對數(shù)碼平臺的使用日趨頻繁，而不斷發(fā)展的信息大環(huán)境則賦予了消費者以新技能和更多的自主權。

　　我們的調(diào)查顯示，當前電視的受眾群日趨縮減，更多的用戶選擇通過移動終端、互聯(lián)網(wǎng)還有多如牛毛的應用服務，在某個特定時間獲取自己想要的信息。新設備、訂閱式流媒體服務、時移電視不斷主導江山，隨之而來的是傳統(tǒng)電視遭遇訂戶退定和轉移，這些新改變都從本質(zhì)上撼動了傳統(tǒng)視頻消費行業(yè)。

　　即便如此，消費者對高品質(zhì)內(nèi)容的需求始終如一。如今的傳媒業(yè)正處在一個十字路口，在消費者擁有更多選擇權的今天，我們認為，內(nèi)容為王依然是硬道理。

　　視頻的發(fā)布和檢索需要相互配合，且兩者都應該可以劃歸在同一測評體系之下，這一體系包含統(tǒng)一的視頻內(nèi)容、廣告投放以及全體用戶。Nielson希望這套評級體系可以同時涵蓋內(nèi)容和廣告投放兩個方面。延續(xù)一貫的傳統(tǒng)，這份報告會繼續(xù)為這些問題的討論提出新見解。

　　誰是流量入口？2015美國視頻消費入口統(tǒng)計

圖表1：1965-2015年視頻入口發(fā)展簡史

　　上圖是視頻內(nèi)容消費簡史，我們可以發(fā)現(xiàn)，2005年前后，包含F(xiàn)acebook和Twitter在內(nèi)社交平臺逐步進入視頻消費領域。2005年以后，一大波在線視頻應用崛起，包括Netflix、Apple TV、Hulu+等。2010年后，又涌現(xiàn)一批新興平臺和應用，這一陣容里包括Instagram、Amazon視頻平臺、谷歌Chromecast電視棒等。

圖表2：各視頻入口用戶使用頻率情況

　　技術變化推動視頻終端發(fā)展，觀眾在這些終端上發(fā)生著轉移。調(diào)研顯示，互聯(lián)網(wǎng)家庭終端的使用增幅高達112%；移動終端尤其平板電腦越來越受觀眾的青睞，平板電腦使用增幅達到59%；智能電視同樣脫穎而出成為明星產(chǎn)品，增幅高達78%。

圖表3：視頻內(nèi)容及廣告播出平臺變化

　　通過對不同年齡段的視頻消費時長進行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)，14年第三季度的數(shù)據(jù)與去年同期相比，無論哪個年齡層面的用戶，數(shù)字視頻消費時長均有50%以上的增長幅度。與此同時，傳統(tǒng)電視視頻消費時長則呈現(xiàn)下降趨勢，但下降百分比在3%以內(nèi)。

　　圖表5：視頻消費應用平臺使用數(shù)量

　　用戶怎樣消費？視頻用戶視頻消費行為分析

圖表1：18歲以上成年人日均視頻消費時長多終端分布

　　根據(jù)對近三年來第三季度8個終端平臺的人均視頻消費時長進行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)，有線電視的收視時間縮減20分鐘，減幅較小。但智能手機作為視頻消費終端的消費時長大幅增長，從2012年的53分鐘增長至2014年的1小時33分鐘。

圖表2：18歲以上成年人每周視頻消費時長

　　結合人口因素進行分析，不同年齡段群體的視頻消費習慣呈現(xiàn)差異。在美國，65歲以上成年人每周仍有47小時在觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目。而年輕人每周觀看電視的時間要縮減10到近30個小時不等。通過網(wǎng)絡以及智能終端收看視頻成為年輕人接入影像信息的主要方式。以25到34歲的年輕人為例，他們每周通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的時間近6小時，通過智能手機觀看的時間則高達10個小時。