起底網(wǎng)絡(luò)視頻的玩法之變

2014-12-5 16:27| 查看: 5740| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 鈦媒體

摘要: 用戶們爽歪歪的看著網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們卻斗得你死我活，既有相互之間互訴侵權(quán)，又有爭(zhēng)奪天下第一的“寶座”。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)不單單是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們的獨(dú)角戲了，傳統(tǒng)電視臺(tái)、智能手機(jī)廠商、 ...

　　用戶們爽歪歪的看著網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們卻斗得你死我活，既有相互之間互訴侵權(quán)，又有爭(zhēng)奪天下第一的“寶座”。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)不單單是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們的獨(dú)角戲了，傳統(tǒng)電視臺(tái)、智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)電視廠商、影視內(nèi)容制作公司，都參與到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的“大漩渦”中。

　　圍繞著網(wǎng)絡(luò)視頻建立的多個(gè)生態(tài)體系，開(kāi)始形成了“三點(diǎn)一線”，具體表現(xiàn)為三塊屏，手機(jī)屏、電視屏、電腦屏，首先是這三塊屏的硬件制造商，再有了內(nèi)容的加入，再有了傳播機(jī)構(gòu)的加入，整個(gè)以三塊屏加上內(nèi)容這條主線，形成大的體系開(kāi)始推進(jìn)。

　　三點(diǎn)的連接

　　網(wǎng)絡(luò)視頻最主流的陣地當(dāng)屬電腦屏，這是他們的發(fā)源地，圍繞電腦屏建立的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)和電視屏有著頗多的相似之處，用戶觀看免費(fèi)，向企業(yè)收費(fèi)，其余的均慢慢變成擁有各自風(fēng)格的內(nèi)容商，用戶再根據(jù)內(nèi)容來(lái)選擇平臺(tái)。

　　電腦屏之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始盛行，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廠商都開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)發(fā)，手機(jī)屏成為了各大網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。特別是當(dāng)用戶的手機(jī)里能容忍的APP有限之際，思維慢的將會(huì)直接被用戶清理出手機(jī)。

　　手機(jī)屏雖然是主流，但是2014年出現(xiàn)了一個(gè)大變局，電視屏的大轉(zhuǎn)變，電視硬件廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維，智能電視相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，并成為新一代用戶的主要選擇電視的主流產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、影視棒、TV盒子等產(chǎn)品競(jìng)相出現(xiàn)，嗅覺(jué)敏感的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已將“魔爪”伸向互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

　　電腦屏→手機(jī)屏→電視屏，這三個(gè)點(diǎn)之間以手機(jī)屏為銜接點(diǎn)，同時(shí)連接其他兩點(diǎn)。愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等移動(dòng)視頻客戶端都打出了跨屏的概念，讓移動(dòng)端的內(nèi)容能夠和PC端互通，在PC端方面，用戶通過(guò)掃描PC端的二維碼，即可通過(guò)其移動(dòng)端的客戶端來(lái)觀看用戶喜歡的內(nèi)容。

　　內(nèi)容是主線

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們自從嘗到“獨(dú)播”的甜頭后，開(kāi)始大量開(kāi)辟出優(yōu)質(zhì)的“獨(dú)播”內(nèi)容。這里面可以分為三個(gè)方面，一個(gè)是繼續(xù)花高價(jià)從電視臺(tái)等外部購(gòu)買優(yōu)質(zhì)資源，不過(guò)隨著傳統(tǒng)電視臺(tái)們的胃口越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們的獨(dú)播購(gòu)買價(jià)格已越來(lái)越高；另一個(gè)是搞自制戰(zhàn)略，《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《廢柴兄弟》等自制內(nèi)容的走紅，徹底給網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們吃了定心丸；第三個(gè)是開(kāi)啟“明星”模式，打造每個(gè)平臺(tái)的專屬明星產(chǎn)品，其中以工作室戰(zhàn)略為主流。

　　在內(nèi)容這條主線方面，電視屏在2014年實(shí)現(xiàn)了反撲，首先是湖南衛(wèi)視宣布不再出售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，同時(shí)大力推動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品芒果TV。接著，廣電在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)等方面做出了嚴(yán)格的審核制度，包括需要獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》、先審后播、實(shí)名制等，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻形成了巨大的沖擊。

　　在內(nèi)容保護(hù)上，反盜版力度加大，充分保證內(nèi)容的有效價(jià)值。國(guó)內(nèi)最大的P2P網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)快播宣布“啟動(dòng)商業(yè)模式全面轉(zhuǎn)型，從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容，”快播作為盜版網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的毒瘤，它的“倒下”，給正版內(nèi)容提供了有力保障。日前，愛(ài)奇藝起訴優(yōu)酷和風(fēng)行網(wǎng)侵害了其《來(lái)自星星的你》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并要求對(duì)方賠償。風(fēng)行網(wǎng)也曾發(fā)表聲明稱，迅雷、PPS、PPTV盜播其寵物綜藝節(jié)目《狗狗沖沖沖》。

　　用戶們?nèi)ツ膬毫耍?/b>

　　和傳統(tǒng)電視臺(tái)類似的是，似乎網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們從不關(guān)注底層用戶的生態(tài)。在整個(gè)生態(tài)體系上，廣告收入占到網(wǎng)絡(luò)視頻收入的80%以上，向用戶們收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展多年都沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題，到了移動(dòng)端，各大視頻廠商紛紛推出去廣告特權(quán)的功效，但是僅僅是這，用戶是不會(huì)選擇付費(fèi)的。

　　在內(nèi)容貢獻(xiàn)上面，即使是以UGC模式見(jiàn)長(zhǎng)的優(yōu)酷，也開(kāi)始注重PGC方面的內(nèi)容，其余的視頻廠商們雖然高調(diào)喊出“UGC”、“自媒體”的口號(hào)，但實(shí)際上并沒(méi)有充分重視用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容。

　　另一方面，在對(duì)待用戶的態(tài)度上，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們始終走的一條道路是：大力發(fā)展移動(dòng)視頻用戶，這樣就能在廣告主面前有一份好的“成績(jī)單”，收入就能快速提升。用戶始終是被忽視的存在，或者說(shuō)是被視頻廠商們認(rèn)為是“腦殘”的存在。

　　在未來(lái)真正打造“三點(diǎn)一線”的戰(zhàn)略上，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們還是應(yīng)該回歸到用戶身上去，否則，即使真正有好的內(nèi)容，用戶粘性不在，這“三點(diǎn)一線”，很難形成串聯(lián)，基于用戶的價(jià)值就被挖掘。

　　可以看到的另一個(gè)趨勢(shì)是，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在移動(dòng)端紛紛推出了游戲版塊，試圖結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容與游戲兩方面，讓用戶能夠進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)視頻的大陣圖中來(lái)，電視游戲、手機(jī)游戲這兩者若能實(shí)時(shí)同步，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們來(lái)說(shuō)，完全是“新生”了一個(gè)盈利的渠道。所以，若用戶不能得到重視，網(wǎng)絡(luò)視頻圍繞“三點(diǎn)一線”的戰(zhàn)略完全是渣渣。

　　用戶的價(jià)值在于，為網(wǎng)絡(luò)視頻廠商提供更大的想象空間，這主要來(lái)自于電視屏這一方面，電視游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，是離不開(kāi)用戶來(lái)參與的，這個(gè)個(gè)廣告主完全無(wú)關(guān)，游戲的玩法，必須要有用戶的價(jià)值。另外，電視購(gòu)物的玩法到了網(wǎng)絡(luò)視頻身上，也許會(huì)有更多的玩法。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們必須重視用戶的價(jià)值，而不是還處于傳統(tǒng)的“電視臺(tái)”思維。