視頻網(wǎng)站全力布局硬件 電視盒子依舊吃香

　　在剛剛過(guò)去的11月,視頻網(wǎng)站紛紛聲勢(shì)浩大地發(fā)布了其2015年的戰(zhàn)略布局。除了和往年一樣將版權(quán)、自制節(jié)目作為重點(diǎn)推介內(nèi)容外,結(jié)合近期資本市場(chǎng)上的一些合作,今年騰訊、優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝開(kāi)始浮現(xiàn)出部分新玩法,比如粉絲經(jīng)濟(jì)。而經(jīng)過(guò)廣電規(guī)范后的電視盒子市場(chǎng),則有望重新成為推動(dòng)粉絲付費(fèi)的重要載體。盡管距離盈利尚有距離,但毫無(wú)疑問(wèn),各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始以粉絲作為突破口,尋求自制內(nèi)容的差異化和深挖付費(fèi)業(yè)務(wù)的潛能。

　　視頻網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)力硬件設(shè)備

　　在今年前段時(shí)間,廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子下達(dá)了一系列越來(lái)越嚴(yán)厲的“整改令”。從要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時(shí)移和回看功能,到下令關(guān)閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道,讓外界以為電視盒子已經(jīng)成為視頻公司陳列室里的陳列品。

　　不過(guò)近期各大視頻網(wǎng)站的表態(tài)則讓電視盒子又重新回到大家視野。11月12日,小米宣布千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆;一周之后,小米再度宣布3億美元戰(zhàn)略投資愛(ài)奇藝。

　　在愛(ài)奇藝CEO龔宇看來(lái),小米硬件對(duì)于愛(ài)奇藝在移動(dòng)端擴(kuò)展的幫助。他認(rèn)為,雙方在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒄归_(kāi)深度合作,而小米在硬件上的布局可以幫助其提升市場(chǎng)份額。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是廣電總局今年加強(qiáng)監(jiān)管的另一重要領(lǐng)域,未來(lái)智能電視必將成為視頻觀看的主流?！薄彬v訊視頻總編輯王娟12月2日在廣州舉行的2015騰訊視頻V視界大會(huì)上對(duì)記者表示,OTT市場(chǎng)帶來(lái)了商業(yè)模式多元化的機(jī)會(huì),政策的明朗對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。

　　據(jù)預(yù)計(jì),明年國(guó)內(nèi)智能電視和盒子全國(guó)會(huì)有接近5000萬(wàn)臺(tái)左右的出貨量,智能電視商業(yè)化的空間和機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC以及移動(dòng)手機(jī)?！懊髂晡覀兊闹攸c(diǎn)之一是OTT業(yè)務(wù)(指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù))的發(fā)展,抓住OTT新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)和牌照方、硬件廠商的積極合作來(lái)推進(jìn)整體的布局,包括盒子等業(yè)務(wù)。”王娟如此表示。

　　記者了解到,雖然尚未正式上市,但騰訊的視頻盒子已經(jīng)出產(chǎn),合作方為?？低?。眾所周知,海康威視是領(lǐng)先的視頻產(chǎn)品及行業(yè)解決方案提供商,擁有 業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的自主核心技術(shù)和可持續(xù)研發(fā)能力,以極具優(yōu)勢(shì)的音視頻技術(shù)和產(chǎn)品為依托,建設(shè)涵蓋微視頻APP、微視頻服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品等螢石云視頻服務(wù) 平臺(tái),推出云存儲(chǔ)服務(wù),正逐步成為視頻內(nèi)容服務(wù)提供商。和?？低暤暮献?有助于完善騰訊視頻在硬件和軟件方面的布局。

　　從差異化內(nèi)容到粉絲付費(fèi)

　　騰訊公司副總裁孫忠懷對(duì)記者表示,大屏幕更具超級(jí)沖擊力的視頻廣告,其次計(jì)費(fèi)結(jié)算系統(tǒng)的成熟會(huì)培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣,在家庭應(yīng)用場(chǎng)景下的多人分享、互動(dòng)游戲、電子商務(wù)等方面,商業(yè)化的空間和機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC以及移動(dòng)手機(jī)。

　　與之前單純的追求用戶量,2015年視頻網(wǎng)站更加重視對(duì)用戶質(zhì)量的追求,尤其是有付費(fèi)能力的粉絲。

　　優(yōu)酷董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示,和小米的合作是圍繞粉絲經(jīng)濟(jì),小米粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲體系,將會(huì)與優(yōu)酷自制節(jié)目完全打通。而騰訊視頻方面,也逐漸嘗試借助OTT的爆發(fā),來(lái)支持粉絲付費(fèi)業(yè)務(wù)的起航。

　　8月31日,騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì),開(kāi)創(chuàng)了首次嘗試全球免費(fèi)線上演唱會(huì)的先河,線下觀眾只有6000名,線上觀眾卻超過(guò)了 100萬(wàn)名;9 月27日,騰訊視頻全程獨(dú)家線上直播了莫文蔚“莫后年代”音樂(lè)會(huì),最終在觀看人數(shù)、用戶互動(dòng)、最快破50萬(wàn)用戶以及票務(wù)預(yù)訂等關(guān)鍵指標(biāo)上,接連打破行業(yè)紀(jì) 錄。

　　你愿意花180塊買一張看不清明星面孔的“山頂票”,還是花30塊錢看一場(chǎng)高清的演唱會(huì)直播?王娟表示,2015年,騰訊視頻將進(jìn)一步擴(kuò)大 “Live Music”計(jì)劃,李宗盛、蔡依林、Rain、EXO等頂級(jí)巨星將陸續(xù)開(kāi)唱,全年高密度推出50場(chǎng)演唱會(huì),其中包括24場(chǎng)頂級(jí)的演唱會(huì),讓用戶月月都能與 巨星親密接觸。而值得注意的是,騰訊在上月19日攜手阿里、平安共同投資了國(guó)內(nèi)影視上市公司華誼兄弟,如果可以利用好華誼兄弟豐富的藝人資源,將為騰訊視 頻的自制節(jié)目增添更多想象空間。