廣電總局：未來傳統媒體不允許播出的內容，新媒體一樣不允許播出 ...

　　在今日舉行的2014中國網絡視聽產業(yè)論壇上，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，網絡視聽原創(chuàng)節(jié)目生產日漸繁榮，內容品質整體有所提升，但依然存在粗制濫造、節(jié)目創(chuàng)作脫離實際和低俗現象，從監(jiān)管來看，未來傳統媒體不允許播出的內容，新媒體一樣不允許播出。

　　網絡視聽產業(yè)除了蓬勃發(fā)展，當然也有亂象頻生，如何治理并引導該產業(yè)的健康成長，亦是監(jiān)管者當前的急務。以下內容整合自羅建輝“創(chuàng)造產業(yè)繁榮的新邊界”現場主題演講，經鈦媒編輯：

　　羅建輝提到，我們當前網絡視聽產業(yè)變化很快，產業(yè)邊界不可避免的涉及到產業(yè)變化、模糊、重構，立足于“展望前景”進行深入探討，我認為很有意義。雖然我們的產業(yè)發(fā)展受多種因素的共同制約，但內容是核心環(huán)節(jié)。今天的“中國文化娛樂大時代”，文化娛樂，主要是指內容產品。 

　　而數據顯示，網絡自制節(jié)目的數量今年快速增加，截止到今年11月底，在總局網絡視頻節(jié)目備案信息當中，備案登記的網絡劇有396部，微電影有2000多部。總局從今年起建設了網絡視聽專項資金，對視聽新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產品、重點推廣的項目和優(yōu)秀內容管理項目進行重點扶持。

　　羅建輝認為，單純對傳統媒體內容的搬運，已不能滿足網絡視聽用戶對特色內容的需求，視頻網站已經對自制節(jié)目越來越重視，從機構設置、調整、預算安排、人員組織等方面做了適應性的安排；專業(yè)影視制作機構也看到網絡視頻領域的前景和商機，紛紛加入這個領域；為傳統電臺、電視臺制作節(jié)目的機構，也開辟專業(yè)部門從事新媒體內容的生產。

　　羅建輝表示，網絡自制內容品質整體有所提升，一批思想性、藝術性比較好的內容已經涌現，一些原先生產過低俗作品的機構也開始轉型全力生產正能量的作品，但目前依然存在粗制濫造、節(jié)目創(chuàng)作脫離實際和低俗現象等問題，動搖整個產業(yè)的基礎。

　　羅建輝還對網絡原創(chuàng)內容提出三點要求：

 　　一、堅持以人民為中心的創(chuàng)作播出導向，持之以恒的引導認同社會主流價值觀，不讓個性化、小眾化的服務成為應和不健康需求的托詞

　　我國的上網人數超過8億，數字還在不斷增加，網民群體并不特殊，和其他人一樣，都是文藝創(chuàng)作的源頭、活水，都是作品服務、表現的主題。網民，也是作品的鑒賞家和評判者，在網絡節(jié)目的播出過程中，必須堅持以人民為中心的原則，這方面特別要注意，以堅定積極的宣揚和滿足廣大網民傳播主流價值觀念的需求，不但不應和少數人不健康的需求，還要旗幟鮮明、立場堅定、持之以恒的引導大家認同社會主流價值觀，不讓個性化、小眾化的服務成為應和不健康需求的托詞。

 　　二、堅持把社會效益放在首位，堅持社會效益和經濟效益相統一，將愛國主義精神和中華優(yōu)秀傳統文化貫徹到節(jié)目的傳播當中，輸出正能量 

　　習總書記要求，廣大文藝工作者要高揚社會主義核心價值觀的旗幟，引導人們樹立正確的民族觀、文化觀。特別強調中華優(yōu)秀文化是中華民族的根脈，也是我們事業(yè)文化激蕩當中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。要傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化和美學。對總書記的要求我們要深刻領會，前一階段不少作品存在忽視社會效益的現象。

　　雖然我們的商業(yè)網站是商業(yè)運作，但不要忘記，我們肩上擔負著媒體責任和媒體人的使命，我們應該堅持社會效益和經濟效益相統一，將愛國主義精神和中華優(yōu)秀傳統文化貫徹到節(jié)目的傳播當中，讓正能量為人民群眾提供健康豐富的精神食糧。

 　　三、大力提高節(jié)目質量，多方面入手提升內容品質，打造內容精品

　　在網絡視聽領域雖然和以前相比，總體品質有提升，但目前整體質量還不高。要改變現在的情況，要從多方面入手，提升內容品質，打造內容精品。目前也有這樣的現象，有部分人創(chuàng)作的時候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認為，這是毫無社會責任感的表現。我在這里要強調一下，傳統媒體不允許播出的內容，新媒體一樣不允許播出。而傳統媒體鼓勵的內容，新媒體更加鼓勵。

　　網絡視聽節(jié)目本身是新領域，缺專才，重視人才建設非常重要。一方面我們可以從傳統內容領域吸引經驗豐富、高水平的從業(yè)者，不少機構已經這么做了。另外一方面要注意培養(yǎng)互聯網思維中成長起來的有思維的年輕人，鼓勵、愛護他們，指導他們，朝正確的方向努力，給他們的創(chuàng)造力充分的施展空間。 

　　最后，羅建輝還提到了對內容建設的高度重視，總局從今年起建設了網絡視聽專項資金，對視聽新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產品、重點推廣的項目和優(yōu)秀內容管理項目進行重點扶持。近年舉辦的中國夢主題網絡視聽評選活動，今晚將舉行熱烈表彰儀式，今后我們還將運用評獎評優(yōu)等方式，促進優(yōu)秀內容的播出，推動網絡視聽內容從重數量轉向重質量并快速發(fā)展。