雷軍的小米城邦：布局愛奇藝優(yōu)土補(bǔ)內(nèi)容短板

 

　　相比阿里手握16.5%股權(quán)的優(yōu)酷土豆，和騰訊麾下的騰訊視頻，投資業(yè)內(nèi)新秀愛奇藝錢途似乎更加明朗。

 

　　而同月早些時(shí)候，小米宣布1000萬美元投資優(yōu)酷土豆，具體方式并非入股，而是通過在二級(jí)市場購入優(yōu)酷土豆股票，這也是陳彤進(jìn)入小米的第一筆內(nèi)容投資。

 

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)表示投資愛奇藝小米是戰(zhàn)略合作關(guān)系，其內(nèi)容自制能力能為小米硬件產(chǎn)品提供支持，并提到雙方都致力于推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

 

　　未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、小米電視、小米手機(jī)、小米平板等內(nèi)容載體終端播放，而小米也將深度參與到內(nèi)容的制作、出品與發(fā)行中。

 

　　牽動(dòng)這兩筆投資的背后人物陳彤，也在業(yè)內(nèi)引起極大反響，月初身為新浪總編輯的他跳槽至小米，負(fù)責(zé)小米的內(nèi)容投資與內(nèi)容運(yùn)營。其關(guān)注度之高，一定程度上也為小米造了勢(shì)。     

 

　　隨后，雷軍便送上10億美元，并啟動(dòng)“XY”項(xiàng)目，至此已經(jīng)明確XY分別代表了愛奇藝和優(yōu)酷土豆，而此番收購小米早有計(jì)劃，將在視頻內(nèi)容上做整合。

 

　　關(guān)于這兩筆交易，資本匯CEO李軍華在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于優(yōu)酷土豆，小米可能是財(cái)務(wù)投資，而對(duì)于愛奇藝則是比較深遠(yuǎn)的投資。

 

 

　　自新小米盒子發(fā)布以來，經(jīng)歷了小米盒子、小米盒子第二代以及2GB增強(qiáng)版兩代產(chǎn)品的更迭，今年10月17日，小米盒子又推出新產(chǎn)品——1GB增強(qiáng)版。

 

　　小米盒子第二代一直處于缺貨狀態(tài)，正在銷售的小米盒子2GB增強(qiáng)版售價(jià)399元，而新品1GB增強(qiáng)版與第二代產(chǎn)品相同——299元。

 

　　目前市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營，包括由電視機(jī)廠商、機(jī)頂盒廠商、牌照方以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的OTT產(chǎn)品。

 

　　前兩類產(chǎn)品以盒子為主，受監(jiān)管政策制約，無法規(guī)模化發(fā)展；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的盒子互聯(lián)網(wǎng)屬性顯著，但需依托牌照方的內(nèi)容播控平臺(tái)。

 

　　早在新小米盒子推出之初，2013年1月28日，小米科技與未來電視有限公司(ICNTV)(下稱“未來電視”)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。小米盒子接入未來電視運(yùn)營的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目集成與播控、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)認(rèn)證系統(tǒng)和版權(quán)管理系統(tǒng)等將全部由未來電視進(jìn)行管理，小米盒子通過中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)向用戶提供服務(wù)。

 

　　據(jù)悉，未來電視所屬的央視國際，是首家拿到廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的公司，由未來電視負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營。

 

　　雖然如此，小米盒子仍未擺脫內(nèi)容的困境、版權(quán)的泥沼，去年連著3個(gè)月官司纏身。

 

　　2013年8月，迅雷起訴小米盒子，稱小米盒子提供電影《武俠》、《泰囧》在線播放服務(wù)，但并未經(jīng)過享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的迅雷許可。迅雷要求小米盒子停止在線播放服務(wù)，并且索賠10萬元。

 

　　2013年9月，湖南衛(wèi)視將小米盒子與未來電視一同告上法庭，稱兩家公司未獲得授權(quán)，盜播湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》，湖南衛(wèi)視同樣索賠10萬元。

 

　　2013年10月，優(yōu)酷土豆也狀告小米，稱小米盒子對(duì)《北京青年》、《愛情公寓》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權(quán)播放，優(yōu)酷土豆索賠510萬元人民幣。此外，優(yōu)酷土豆表示，小米盒子侵權(quán)的其他獨(dú)家片源多達(dá)173部，將進(jìn)行取證逐步進(jìn)行起訴。

 

　　小米回應(yīng)小米盒子只是接入視頻內(nèi)容，本身沒有內(nèi)容，符合廣電總局的相關(guān)規(guī)定。

 

　　由上述官司也可看出，小米在內(nèi)容方面的薄弱，以及小米為何入股迅雷、優(yōu)酷土豆以及愛奇藝，將敵人變成伙伴，化干戈為玉帛，這是雷軍的高招。入股愛奇藝后，小米將擁有央廣銀河的支撐，近期新獲虛擬運(yùn)營牌照，可謂在版權(quán)上有著層層保證。

 

 

　　小米的硬件產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)比較成熟的，內(nèi)容資源是其短板，事實(shí)上，小米早已開始謀劃對(duì)于內(nèi)容與版權(quán)的布局，今年尤其密集。

 

　　4月，小米就以不菲的2億美元換得迅雷27.2%股份，一躍成為迅雷的第一大股東，而雷軍通過小米科技和金山軟件總共持有迅雷39.4%的股份，對(duì)迅雷的控制力超過迅雷所有董事和高管，后者持有迅雷34.5%的股份。

 

　　其中，迅雷看看亦屬視頻行業(yè)，可為小米補(bǔ)充內(nèi)容短板。此前，迅雷向媒體表示與小米的合作點(diǎn)主要在兩方面，一是小米MIUI操作系統(tǒng)，二是小米的家庭硬件、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。雷軍也曾提到迅雷在高速下載和視頻業(yè)務(wù)上有優(yōu)勢(shì)。

 

　　迅雷看看透露：關(guān)于小米和迅雷的合作，主要涉及產(chǎn)品和內(nèi)容兩大層面，有比較大的合作空間。但由于具體細(xì)節(jié)屬于合同規(guī)定的保密范圍，目前無法詳細(xì)說明。

 

　　11月26日迅雷發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，歸屬公司的凈利潤為30萬美元，同期下滑94.7%。并在聲明中指出，公司對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的開展持樂觀態(tài)度，希望與小米更深層次的整合將成為拉動(dòng)該業(yè)務(wù)的主要方式?？梢栽O(shè)想迅雷與小米接下來將在移動(dòng)端進(jìn)行更多的合作。

 

　　而早在今年2月，全資控股瓦力網(wǎng)絡(luò)，組建小米互娛，將米聊、游戲、視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。瓦力網(wǎng)絡(luò)還投資了華策影視，布局影視文化產(chǎn)業(yè)。

 

　　如前所述，11月又有陳彤加盟，設(shè)立基金為小米電視加料，相繼投資優(yōu)酷土豆和愛奇藝。這三家均擁有小米急需的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，它們之間是否會(huì)相互“掐架”？小米將會(huì)如何整合視頻資源？

 

　　記者多次嘗試聯(lián)系小米科技，并發(fā)采訪提綱至其媒體郵箱，截至發(fā)稿之前，小米均未給予回復(fù)。而迅雷看看方面明確告知記者，目前小米投資優(yōu)酷土豆和愛奇藝，與迅雷看看沒有利益上的沖突。

 

　　羅蘭分析道，迅雷的技術(shù)對(duì)于其硬件終端下載加速提供好的支撐，愛奇藝、優(yōu)土能有效補(bǔ)齊其內(nèi)容上的短板。而小米根據(jù)自己的用戶定位、內(nèi)容策略，進(jìn)行不同優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的整合。

 

　　易觀國際分析師徐昊表示，目前國家政策收緊，第三方視頻網(wǎng)站不允許在智能電視平臺(tái)播放，所以小米投資這三家企業(yè)，更多的應(yīng)該是傾向于以智能路由器為核心來構(gòu)建家庭生態(tài)。通過小米路由，可以將視頻資源緩存在路由器中，迅雷、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等都可以成為內(nèi)容提供商。 

 

　　59項(xiàng)目為小米“筑城”

 

　　愛奇藝、優(yōu)酷土豆、迅雷僅僅是雷軍投資布局中關(guān)于內(nèi)容方面的一環(huán)。雷軍系的投資并不比BAT遜色。

 

　　除開金山系外，圍繞著小米，雷軍的投資主要通過3個(gè)渠道。

 

　　一是雷軍本人做的天使投資，雷軍是雷軍系的核心。

 

　　二是雷軍作為合伙人成立的順為基金，這是雷軍系的主力部隊(duì)，大部分項(xiàng)目是由順為基金投資。順為基金成立于2011年，目前設(shè)立了兩期基金，一期基金規(guī)模為2.25億美元，二期基金于今年4月募集完成，規(guī)模3.15億美元。

 

　　三是小米風(fēng)投，主要為小米的戰(zhàn)略服務(wù)，與順為基金有部分交叉投資項(xiàng)目。

 

　　據(jù)理財(cái)周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，順為基金與小米風(fēng)投共投資項(xiàng)目59個(gè)(雷軍的天使投資因公開資料欠缺無法統(tǒng)計(jì))。兩者交叉投資項(xiàng)目3個(gè)，包括加一聯(lián)創(chuàng)和智谷睿拓和美卓設(shè)計(jì)。

 

　　而順為基金成立以來所投項(xiàng)目50個(gè)，其中耶客網(wǎng)絡(luò)、51Talk、阿姨幫均獲得順為基金兩次投資，一起作業(yè)網(wǎng)更獲得順為3次投資。

 

　　小米風(fēng)投所投項(xiàng)目12個(gè)，其中IMFB即時(shí)臉書獲得其兩次投資。

 

　　這59個(gè)項(xiàng)目涉及智能硬件、手機(jī)應(yīng)用軟件、視頻、智能家居、電商、O2O、社交、在線教育、在線醫(yī)療、媒體、在線旅游、互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，緊緊圍繞小米的產(chǎn)品鏈布局，試圖打造一個(gè)閉環(huán)。

 

　　例如，順為基金與小米風(fēng)投均有投資的，加一聯(lián)創(chuàng)主要產(chǎn)品為活塞耳機(jī)和小米的移動(dòng)電源；智谷睿拓是一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和咨詢的專業(yè)公司，專門從事專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的管理、許可和交易；美卓設(shè)計(jì)則是一個(gè)交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)(UI)設(shè)計(jì)公司，曾在小米旗下紅米手機(jī)、小米電視、MIUI V5 和V6等多個(gè)軟硬件產(chǎn)品當(dāng)中承擔(dān)設(shè)計(jì)任務(wù)。

 

　　此外，小米還開始涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域，早在今年9月，順為基金就在近期一夜爆紅的YOU+國際青年公寓上投資了1億元人民幣。

 

　　對(duì)于雷軍系的投資，資本匯CEO李軍華認(rèn)為，雷軍是在打造成BAT之外的一極，目前在整合資源，厚積薄發(fā)?！靶∶椎恼嫌欣谔嵘乐?，之后還會(huì)有一系列收購，估計(jì)明年要上市。”