逆勢的電視盒子 細(xì)分市場的收獲 低端人群待挖掘

　　友盟發(fā)布了 2014 年第三季度報(bào)告，總體上來說中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍智能設(shè)備保持著持續(xù)增加的勢頭，增速不減，用戶對 App 的依賴正在不斷加深，一些與線下生活聯(lián)系緊密的 App 變得愈發(fā)受歡迎。

　　今年以來，電視盒子的活躍設(shè)備量保持了穩(wěn)定的增長，9 月國內(nèi)活躍的電視盒子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到去年 12 月的 3 倍。2014 年 7 月，廣電總局發(fā)布通知，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司不得安裝除 TVOS 外的其他操作系統(tǒng)，一度引起業(yè)界懷疑是否會(huì)對電視盒子造成沖擊。但實(shí)際情況是廣電總局只是要求各地有線運(yùn)營商的電視盒子更換操作系統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的影響較小，甚至把一部分用戶從有線盒子推向了互聯(lián)網(wǎng)盒子。

　　移動(dòng)設(shè)備換代需求強(qiáng)勁

　　2014 年第三季度，國內(nèi)有 9 億部活躍設(shè)備，比第二季度增長 8.4%。第三季度活躍設(shè)備的增長主要來源于 android 設(shè)備的增加，包括 4G android 設(shè)備的換代，而隨著兩款新 iPhone 和兩款新 iPad 的發(fā)布，iOS 設(shè)備增長將在第四季度發(fā)力。

　　9 月 iPhone 6、iPhone 6 Plus 發(fā)布以來，國內(nèi)這兩款設(shè)備增速迅猛。10 月兩款設(shè)備總活躍量比 9 月增長 14 倍。目前國內(nèi) iPhone 6 較多。但克服了產(chǎn)量不足等問題后，iPhone 6 Plus正逐漸趕上。iPhone 6 Plus 活躍設(shè)備量與 iPhone 6 的比例從 9 月的 1:4 上升至 10 月的 1:3，大屏手機(jī)的吸引力逐漸彰顯。

　　國內(nèi) iOS 越獄比例曾于 2014 年 7 月降到兩年來的歷史最低 12.2%。9 月回升至 13.6%。國內(nèi) iOS 越獄設(shè)備最常使用的 APP 類別前三位為視頻播放，游戲與圖書閱讀。而不越獄 設(shè)備最常使用的 APP 類別前三位為系統(tǒng)工具，主題壁紙與視頻播放。其中不越獄設(shè)備對系統(tǒng)工具類 APP 的依賴顯著高于越獄設(shè)備。越獄設(shè)備對視頻播放類 APP 的強(qiáng)需求, 原因在于, 越獄后通過第三方視頻 APP 可以很方便地播放各種文件類型的視頻。此外, 玩游戲也是 iOS 用戶越獄的一個(gè)重要原因。

　　小米 M3 手機(jī)從第二季度排名第七躋身至第四名，本季度三星與小米品牌瓜分活躍 android 設(shè)備的前五名席位。

　　4G 時(shí)代正在到來

　　4G 在國內(nèi)逐步普及, 增速迅猛。2014 年 9 月，國內(nèi)通過 4G 聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)次數(shù)是 1 月的 30.5 倍。4G 制式也已成為各大廠商新手機(jī)的標(biāo)配，推動(dòng)了設(shè)備的更新。

　　2014 年 1 月，國內(nèi) 85% 的 4G 流量都集中在華北地區(qū)和華東地區(qū)。而截至 2014 年 9 月，在全國各地區(qū) 4G 流量均有大幅上漲的大趨勢中，「4G 生活方式」向全國擴(kuò)散。華東地區(qū)趕超華北地區(qū)成為全國范圍內(nèi) 4G 流量占比最高的地區(qū)，占比 29.2%，而在 1 月 4G 流量極少 的東北地區(qū)，9 月的比例也達(dá)到了 4.4%。

　　應(yīng)用：生活輔助功能強(qiáng)的垂直領(lǐng)域增速快

　　友盟數(shù)據(jù)顯示，2014 年，社交、理財(cái)、電商、出行等生活輔助功能更強(qiáng)的垂直領(lǐng)域增速更快。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)金融產(chǎn)品信息對稱性的問題，在降低獲客成本，增強(qiáng)流動(dòng)性等方面發(fā)揮作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的 O2O 元素增強(qiáng)，通過地理位置信息和攝像頭掃碼等功能，打通線上導(dǎo)購與本地商戶，把用戶的體驗(yàn)延伸到線下，獲得了更廣闊的用戶群體。從留存率上看，社交、系統(tǒng)工具、資訊以及娛樂休閑相關(guān)的 App 留存率較其他類別更高。

 

　　2014 年 Q2、Q3 期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用 App 的次數(shù)持續(xù)增長，9 月，全體用戶總啟動(dòng)次數(shù)比 4 月增長了 30%。移動(dòng)端 App 已經(jīng)成為生活方式中不可或缺的一部分。不過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同群體的行為差異很大。為了更好的了解細(xì)分人群的行為特征，為開發(fā)商有針對性地瞄準(zhǔn)用戶人群提供指導(dǎo)，友盟將用戶分為三類：高頻用戶（平均每月超過 15 天啟動(dòng) App）、普通用戶（平均每月啟動(dòng) App 的天數(shù)在 6-15 天之間）、低頻用戶（平均每月僅有 1-5 天啟動(dòng) App），并在在每類中抽取用戶進(jìn)行研究。其中低頻用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中最大的人群，約占總用戶的 55%。

　　從使用數(shù)量上看，低頻用戶平均每天使用 1.3 個(gè) App，普通用戶每天使用的 App 個(gè)數(shù)為 4.8，而高頻用戶每天使用的 App 高達(dá) 9 個(gè)。低頻用戶在 App 使用頻繁程度上仍有很大的拓展空間。

　　從 App 的啟動(dòng)次數(shù)上看，高頻用戶人群最經(jīng)常使用的 App 類別前五位為：休閑娛樂，社交網(wǎng)絡(luò)，視頻播放，新聞資訊和商務(wù)辦公。這類人群使用 App 種類比低頻用戶更多，需求更多元，生活場景可以在 App 使用中得到還原。低頻用戶最經(jīng)常使用的 App 類別前五位為：系統(tǒng)工具，游戲，視頻播放，拍攝美化和主題壁紙?？梢钥闯?，這類人使用 App 佐助生活的程度并不深，其需求仍以最基本的娛樂和設(shè)備管理為主。在加強(qiáng)他們對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴方面，開發(fā)商還有很多工作可以進(jìn)行。相信低頻用戶人群還有很大的市場潛力待開發(fā)，今后將成為開發(fā)商角逐的熱點(diǎn)關(guān)注對象。

　　2014 年第三季度，此外，每個(gè)月活躍天數(shù)在 5 天以下的用戶約占總用戶的 55%，這批低頻用戶將是未來移動(dòng)開發(fā)商爭奪的熱點(diǎn)人群。