電視來到“3.0”時(shí)代，細(xì)數(shù)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新玩法

　　現(xiàn)在回想，倘若中國電視節(jié)目真有什么分水嶺的話，05年“超女”絕對(duì)高票當(dāng)選，當(dāng)時(shí)沒錢沒娃，還稱得上年輕的八零后們，用短信彰顯出新一代消費(fèi)者的巨大影響力，更重要的是，除了讓一代人用手機(jī)陷入一場群體狂歡，“超女”還創(chuàng)造了今后被稱為“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式的雛形。

　　如今，近十年過去，科技以其自身頻率迭代更新。一夜之間，微信就讓短信變得蒼老，八零后們紛紛當(dāng)?shù)?dāng)娘，世界和平遞交到九零后手里，電視也日漸淪為客廳里的靜物，而在所謂的“電視3.0”時(shí)代，每個(gè)人都在討論臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新玩法。

　　以音樂真人秀為例，今年以來，從以《我是歌手》為代表的話題效應(yīng)帶動(dòng)社交討論，到《中國好聲音》第三季在線競猜游戲的新嘗試，再到正播出的《中國正在聽》的微信“搖一搖”直接投票，由一屏到多屏的過渡成為音樂真人秀與互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)玩耍的不二路徑，而玩耍得“兇猛程度”也扶搖直上，背靠光線傳媒和央視兩大靠山的《中國正在聽》更是直接以“互聯(lián)網(wǎng)思維”作為最大賣點(diǎn)。

　　今年6月，光線傳媒以數(shù)千萬元的版權(quán)費(fèi)用買下以色列節(jié)目《Rising Star》版權(quán)。作為《中國正在聽》原版，《Rising Star》在以色列曾創(chuàng)下49.4%的收視紀(jì)錄。其節(jié)目設(shè)置類似“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代”已顛覆不少傳統(tǒng)行業(yè)的“產(chǎn)消者”概念，用戶即是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者：選手站在舞臺(tái)中央，身前只有一面巨幕，他要通過歌聲讓觀看節(jié)目的觀眾為自己點(diǎn)贊（原版是通過節(jié)目專屬APP投票，中國版則借助微信平臺(tái)的“搖一搖”功能），作為互動(dòng)，所有點(diǎn)贊觀眾的頭像將可能出現(xiàn)在現(xiàn)場巨幕，當(dāng)支持率超過70%，巨幕升起，選手得以看到現(xiàn)場觀眾和四位聽審。

　　值得一提的是，不同于其他音樂選秀評(píng)審或?qū)煹摹熬ⅰ钡匚唬吨袊诼牎返乃奈幻餍锹爩彊?quán)力非常有限（每位只有8%）——嗯，你可以理解為是選秀節(jié)目的一場“去中心化”。

　　當(dāng)然，有些遺憾的是，由于中國的“Radiohead”樂隊(duì)（你懂的）早在07年就寫了這樣一段著名歌詞：“選秀節(jié)目不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場外投票方式?！边@檔“去中心化”的節(jié)目“漢化”之后，只好由現(xiàn)場500名觀眾決定選手去留，電視前的觀眾則可在選手唱歌同時(shí)，通過微信搖一搖選擇支持或反對(duì)，為選手獲得優(yōu)先或豁免權(quán)，從而影響走向。

　　可以看出，移動(dòng)端與電視實(shí)時(shí)的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是《中國正在聽》的主要優(yōu)勢(shì)。其實(shí)在此之前，真人秀與APP就有幾次“欲說還休”的聯(lián)姻，包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的節(jié)目甚至已在移動(dòng)端發(fā)展出了相對(duì)成熟穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈——嗯，APP有著天然的互動(dòng)性和可植入空間，自然不會(huì)被各大電視制作公司輕易放過。

　　然而，當(dāng)直接“投票”這種簡單粗暴的路徑行不通后，包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的各大制作方?jīng)Q定“曲線救國”，通過抽獎(jiǎng)、競猜或者手游達(dá)到臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，但毫無疑問，還并未有哪一次“互動(dòng)”稱得上顛覆，基本只是節(jié)目自身的衍生品，相當(dāng)于一個(gè)電影大片兒的周邊玩偶，和理想中的“多屏互動(dòng)”沒有直接關(guān)系。

　　稍給人驚喜的也許算是今年《中國好聲音》第三季的“好聲音電視直播”競猜游戲。游戲由騰訊視頻基于微信平臺(tái)開發(fā)，同樣引入微信“搖一搖”互動(dòng)模式，觀眾看電視時(shí)，每當(dāng)出現(xiàn)一位新人，可以競猜選手比賽結(jié)果，選對(duì)有機(jī)會(huì)拿獎(jiǎng)，雖然聽起來蠻俗的，但也算走出了真正意義上“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”實(shí)戰(zhàn)第一步。

　　從這個(gè)意義上，盡管套有客觀上的枷鎖，《中國正在聽》在參與度上也算往前邁了一步，畢竟，微信用戶可以在一定程度上影響結(jié)果走向，而當(dāng)用戶握有生殺大權(quán)，無疑會(huì)帶來更多參與感，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾皆是（按照馬斯洛理論，人嘛，都有被尊重，或者說不愿意被忽視的需求），所以雖然“好聲音”和“正在聽”都是基于微信的“弱影響”，但數(shù)據(jù)上卻有不小差距，公開資料顯示：《中國正在聽》前四期參與“搖一搖”互動(dòng)的數(shù)據(jù)，分別是122.8萬，256.97萬，491.6和510萬，已超過《中國好聲音》累計(jì)參與用戶數(shù)，微博討論次數(shù)也達(dá)到24.8萬——是的，哪怕只是多了一點(diǎn)權(quán)力，也足以令人興奮。

　　往深一步講，這也許是進(jìn)化心理學(xué)在作祟，要知道，在祖先150人部落環(huán)境里，每個(gè)人的聲音和決策，都將被所有人聽到和看到，這樣的“小群體意識(shí)”根植于人類大腦，所以當(dāng)現(xiàn)代人投票或者買彩票時(shí)，大腦想象不到數(shù)以千萬人站在一起的恢弘場景，于是人們才會(huì)認(rèn)為，個(gè)人的每個(gè)舉措都將改變一切，這也是包括支持喜愛選手在內(nèi)的人類任何投票行為的生理學(xué)解釋。

　　電視的未來屬性——客廳體驗(yàn)

　　扯遠(yuǎn)了，下面言歸正傳，我們來嚴(yán)肅地談一談電視的未來。

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視業(yè)的未來，可謂悲歌一片。“我經(jīng)?？措娨暪?jié)目，但就是沒在電視上看過”成為電視人尷尬的縮影。嗯，今天的人們都是“即時(shí)性動(dòng)物”，他們不斷切割內(nèi)容，挑揀出最好片段——曾幾何時(shí)，各種內(nèi)容都被打包進(jìn)又大又重的“包裹”，你不會(huì)買一個(gè)很棒的故事或者單曲，而是買一本雜志，書或CD，所以即將消亡或已經(jīng)消亡的才是雜志，書和CD。

　　這會(huì)是電視的未來嗎？在我看來，按照這個(gè)邏輯，消亡的不是電視機(jī)，有可能消失的是線性播放視頻節(jié)目的大型電視臺(tái)?？傮w而言，所謂“電視節(jié)目的未來”這一偽問題將被置換成“互聯(lián)網(wǎng)下的視頻應(yīng)用場景”這一真問題。在可以預(yù)見的未來，電視本身將不再是一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，它將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中一個(gè)特定場景的應(yīng)用手段，這個(gè)手段就是：在分眾效應(yīng)的審美隔閡愈加明顯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視的作用是負(fù)責(zé)制造一場“大眾”狂歡節(jié)。

　　其實(shí)仔細(xì)想想，無論是十年之前的《超級(jí)女聲》還是十年之后的《中國正在聽》，其本質(zhì)并沒有變，都有著一股濃濃的“節(jié)日”氣味，制作方將一切資源鋪天蓋地的用到某一個(gè)重要的“節(jié)日”之中（大制作也就成了必然），一禮拜已經(jīng)看了5天視頻的“即時(shí)性動(dòng)物”們，開始以各種真人秀定義周末，但正如自媒體人羅振宇所說：“成功的媒體就是在創(chuàng)造節(jié)日，這也許是傳統(tǒng)媒體最后一塊陣地，但不能說這塊陣地就是電視，互聯(lián)網(wǎng)也能做節(jié)日，只能說電視還有能力加入新競爭?！?/div>