2015年 電視游戲大廳將逐一死掉？

　　下面，電科技首先要對(duì)國(guó)內(nèi)電視游戲渠道做一個(gè)系統(tǒng)的梳理，再來(lái)評(píng)判上述論斷。

　　現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電視游戲渠道主要有如下幾種類(lèi)型：

　　電視廠商，盒子廠商，第三方獨(dú)立應(yīng)用商店/游戲中心，游戲機(jī)廠商，電視ROM，電視桌面，各省廣電運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商和寬帶運(yùn)營(yíng)商，主控芯片方案商，盒子TurnKey方案商，智能路由器。

　　其中，電視廠商和盒子廠商以及第三方獨(dú)立應(yīng)用商店，為電視游戲中最為常見(jiàn)的幾種渠道。

　　主流電視機(jī)廠商應(yīng)用商店有：

　　TCL、樂(lè)視、創(chuàng)維、小米、海信、康佳、聯(lián)想、酷開(kāi)TV、長(zhǎng)虹、海爾、夏普、索尼、三星、LG、飛利浦、極米無(wú)屏電視等。

　　第三方獨(dú)立應(yīng)用商店、電視ROM以及電視桌面有：

　　騰訊電視游戲中心、360大酋長(zhǎng)、百度電視游戲大廳、小米游戲中心、當(dāng)貝市場(chǎng)、中國(guó)移動(dòng)電視游戲大廳、阿里云OS、OperaTV Store、阿里云游戲平臺(tái)、盒范兒TV市場(chǎng)、棉花糖游戲中心、迅雷電視助手、ATET游戲中心、V樂(lè)游戲大廳、CNTV游戲中心、小蔥游戲中心、微游手柄游戲廳、辣椒快打、格來(lái)云游戲平臺(tái)、葡萄游戲廳、愛(ài)游戲TV版、電視游戲大全、家魔方電視游戲平臺(tái)、樂(lè)視游戲中心、云狐TV游戲中心、小游戲中心TV版、動(dòng)游游戲大廳、心智游戲廳、石頭游戲、快投游戲、小Y游戲、眾玩游戲廳、云游戲機(jī)、海米游戲匯、好多游戲、游戲?qū)殹㈦S手玩體感游戲大廳、飛智游戲廳、Nibiru游戲城、樂(lè)米游戲廳、親子游戲、完美游戲大廳、阿貍桌面、電視應(yīng)用管家、應(yīng)用導(dǎo)航、我玩兒桌面、酷視桌面、米睿桌面、蓋亞電視桌面、RUI電視桌面、全視頻TV桌面、小火電視桌面、大眾桌面、氧氣桌面、GO桌面HD、小蔥桌面、兔子桌面、愛(ài)家桌面、小鷹桌面、電視桌面、樂(lè)播、KO電玩城、廳游助手、拇指玩T、看客桌面、甘果桌面、云罐游戲平臺(tái)、小悠游戲平臺(tái)、游戲世界、刷機(jī)精靈TV版、ROM助手、狐云ROM。

　　根據(jù)以上不完全統(tǒng)計(jì)（諸多雜牌電視盒子無(wú)法統(tǒng)計(jì)在內(nèi)），目前國(guó)內(nèi)涉及到電視游戲渠道分發(fā)的產(chǎn)品種類(lèi)，林林總總將近一百家之多。

　　游戲大廳將由分散走向聚合

　　同如此多的電視游戲分發(fā)渠道、分發(fā)平臺(tái)，形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)的電視原創(chuàng)游戲內(nèi)容制作公司加起來(lái)也不到10個(gè)。

　　沒(méi)有可參照物的國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)，一直在急功近利的照搬手游市場(chǎng)，除了游戲內(nèi)容上大量復(fù)制和移植手游作品外，在業(yè)務(wù)和推廣模式上也主要參考了手游的發(fā)展之路。

　　但與手游市場(chǎng)相反的是，電視游戲的分發(fā)平臺(tái)的數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了原創(chuàng)電視游戲的數(shù)目。這種情況導(dǎo)致了，各家電視游戲平臺(tái)內(nèi)容重復(fù)，毫無(wú)新意。

　　“這種情況和當(dāng)年視頻網(wǎng)站發(fā)展初期的情況很相似，當(dāng)時(shí)多到上千家，無(wú)非是租個(gè)服務(wù)器復(fù)制內(nèi)容。但經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，留下來(lái)的也就?，F(xiàn)在這幾家?！彪娍萍紕?chuàng)始人徐建文將電視游戲行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)行對(duì)比時(shí)表示。

　　KO電玩城商務(wù)經(jīng)理侯廷認(rèn)為，電視游戲玩家同手游玩家的心理完全不同，玩家可以利用閑散時(shí)間在手機(jī)商店里查找有趣的游戲，但對(duì)于電視大屏來(lái)說(shuō)，玩家在回家前早已想好要進(jìn)行的游戲，打開(kāi)電視就直接戰(zhàn)斗了，根本沒(méi)時(shí)間在游戲大廳里亂逛。

　　并且，第三方獨(dú)立電視游戲平臺(tái)，還要面臨的一個(gè)問(wèn)題是，它們中一個(gè)很強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是硬件廠商。硬件廠商在電視、盒子、游戲機(jī)出廠前會(huì)在里面預(yù)裝上自家的游戲大廳，這樣做遠(yuǎn)比讓動(dòng)手能力差的用戶(hù)去下載其它大廳方便的多。

　　目前，大多數(shù)硬件廠商都在拿著錢(qián)一家一家的去游戲公司找游戲，他們的對(duì)待電視游戲內(nèi)容的渴望程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于游戲大廳廠商。

　　“就先這么活著吧，除了趕個(gè)好時(shí)機(jī)被阿里收了，也沒(méi)別的什么想法了。”一家電視游戲大廳的創(chuàng)始人如是說(shuō)。

　　顯然，電視游戲創(chuàng)業(yè)者都抱著“站位”的心理在運(yùn)營(yíng)游戲大廳，這也是導(dǎo)致其同質(zhì)化的主要原因。但不幸的是百度方曾明確的表示過(guò)，“在電視大屏上，絕不走花錢(qián)買(mǎi)91的老路”。

　　在未來(lái)，BAT真的開(kāi)始收購(gòu)電視游戲大廳之時(shí)，也正是大批游戲大廳的死亡時(shí)間。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，用不了多久，電視游戲大廳將從分散走向聚合，最終只剩下小米、樂(lè)視、阿里這樣的“大玩家”。

　　當(dāng)然還有一個(gè)不可忽略的大規(guī)模殺傷性武器就是——TVOS。

　　作為國(guó)內(nèi)電視屏幕管控者，廣電總局于今年6月底正式發(fā)布了智能電視操作系統(tǒng)TVOS 1.0，對(duì)于這個(gè)“神秘且霸道”的系統(tǒng)，電科技也曾做過(guò)獨(dú)家的探訪（詳見(jiàn)《揭開(kāi)神秘面紗 電科技獨(dú)家初探TVOS1.0》）。

　　從官方圖片可以看出，TVOS內(nèi)置唯一的應(yīng)用商店，并已有不少主流游戲應(yīng)用入駐。如果廣電總局真的“一統(tǒng)江湖”了，那么對(duì)于現(xiàn)今的電視游戲平臺(tái)無(wú)疑是毀滅性的打擊。

　　小米電視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李明認(rèn)為，游戲商店作為智能電視中的主要應(yīng)用之一，是有存在的必要的，操控不便和監(jiān)管問(wèn)題導(dǎo)致用戶(hù)自行安裝的門(mén)檻較高，如果硬件廠商本身的內(nèi)置的商店已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的比較好了，第三方商店會(huì)走向少而精的局面，這和手機(jī)市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀差不多。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有不少?gòu)S商意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)打算對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，如專(zhuān)供一個(gè)品類(lèi)的游戲，加強(qiáng)用戶(hù)粘性等。也有廠商更為徹底的走上了“軟硬兼施”的道路，一邊做大廳，一邊開(kāi)發(fā)電視游戲。

　　當(dāng)有一天游戲大廳開(kāi)始逐一滅亡走向聚合，那時(shí)想被首富馬云“寵幸”，也得先從蕓蕓眾生中脫穎而出，不是么？