小米布局視頻內(nèi)容左右逢源 兩大問題一并解決

　　新快報訊 記者陳慶麟報道 新浪網(wǎng)前總編陳彤加入小米時,小米CEO雷軍曾表示,為陳彤準備10億美元用于內(nèi)容投資,以豐富小米電視以及盒子的內(nèi)容。如今第一筆投資已有著落,11月12日下午,陳彤在出席優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會上海站時,正式宣布小米千萬美元投資優(yōu)酷土豆(下稱“優(yōu)土”),小米將在美國二級市場購入優(yōu)土股票。而且種種跡象顯示,小米的連環(huán)招還沒使完,目前業(yè)界盛傳小米還將投資另一視頻巨頭愛奇藝,最快下周宣布。如果消息確認,意味著國內(nèi)視頻行業(yè)兩大巨頭均為小米收入囊中。

　　“視頻內(nèi)容+終端”是此次合作的意義所在。小米在客廳領域的內(nèi)容布局尤為重要,此前在小米電視和盒子觸犯廣電政策后,小米與CNTV旗下公司未來電視達成了合作,但是內(nèi)容上的短板相比樂視來說,成為小米最大的缺陷。此外,一向善于營銷的小米還希望可以借道視頻網(wǎng)站盤活更多的電視用戶,提高粉絲的忠誠度和互動頻率。對用戶而言,則可以看到更多的視頻內(nèi)容和參與更多活動。但在宣布陳彤加入小米負責其內(nèi)容產(chǎn)品時,雷軍就表示小米不會自己做內(nèi)容,而是通過投資、扶持等方式與相關企業(yè)合作。

　　據(jù)悉,小米將向優(yōu)土投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。雙方宣布首批合作內(nèi)容為優(yōu)酷自制真人秀《男神女神》、土豆大型品牌活動“土豆映像節(jié)”、“青春的選擇”等。

　　值得一提的是,小米尋求內(nèi)容合作并未綁死在優(yōu)土身上。據(jù)媒體報道,小米將在下周宣布3億美元投資愛奇藝,并將有一名高管進入愛奇藝董事會,同時百度也對愛奇藝追加了相同金額的投資。

　　雖然目前小米和愛奇藝尚未對此確認,但有業(yè)內(nèi)人士分析認為,可能性較大。除了海量的視頻資源,互聯(lián)網(wǎng)牌照也是重要的考慮因素,此前廣電總局出臺了 “史上最嚴厲的監(jiān)管禁令”,明確要求互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,這意味著互聯(lián)網(wǎng)盒子等產(chǎn)品必須掛靠在有牌照方的視頻網(wǎng)站上。而此次小米入股的優(yōu)土,手中擁有國廣東方播控牌照,加上小米自身的牌照方未來電視(iCNTV),小米等于是在牌照上了“雙保險”。

　　雖然小米以“不差錢”的姿態(tài)進入視頻行業(yè),但若如傳聞所言一舉牽手視頻圈兩大巨頭,實在令人驚訝。有分析認為,這折射出相比小米對視頻的需求,視頻網(wǎng)站對營銷渠道的渴望更加迫切。

　　在優(yōu)土董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘看來,和小米合作是一個雙贏、共建大局的方案。“優(yōu)酷土豆早就不是視頻網(wǎng)站,我們的目的是做文化娛樂生態(tài)系統(tǒng),也是要打造粉絲經(jīng)濟的,而小米的‘米粉’也是非常有影響力的,我們有共同的一些意向,所以我們第一個切入點是粉絲經(jīng)濟,所以我們很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跟米粉的互動會很多?！?/div>