總局政策監(jiān)管后,5大OTT牌照商首次集體公開(kāi)發(fā)言

　　2014年11月10-11日，在總局政策監(jiān)管之后，OTT牌照商（芒果TV、華數(shù)傳媒、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、CIBN、百視通）在2014亞太OTT峰會(huì)上首次集體公開(kāi)發(fā)言，并對(duì)今后OTT市場(chǎng)的走向做了表態(tài)。

　　一、遵照總局指示，一同做大市場(chǎng)

　　銀河互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理李震寧指出，總局已發(fā)布相關(guān)OTT TV政策，并持續(xù)約談牌照商、約談視頻網(wǎng)站，所以，互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者，都應(yīng)尊重和執(zhí)行行業(yè)主管部門(mén)管理要求。

　　對(duì)于總局的監(jiān)管，在芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮看來(lái)，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的意識(shí)屬性，即其它被賦予的文化宣傳陣地和喉舌功能，使得互聯(lián)網(wǎng)電視必須進(jìn)一步提升公信力，這就需要通過(guò)政策監(jiān)管來(lái)協(xié)同樹(shù)立行業(yè)規(guī)則。

　　CIBN副總經(jīng)理米昕也表示，以前是廠商有產(chǎn)品就能推向市場(chǎng)，讓用戶(hù)買(mǎi)單，各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)空間又大，誰(shuí)都能活的挺好，大魚(yú)小魚(yú)各自游，靠差異化定位，靠品牌，靠?jī)r(jià)格，都能獲得一席之地。如今監(jiān)管之后，想要在市場(chǎng)中繼續(xù)生存，就需要與牌照方合作，向牌照方靠攏。

　　二、尋求更多合作伙伴，做大OTT市場(chǎng)

　　CIBN副總經(jīng)理米昕指出，監(jiān)管之下，牌照方有能力整合資源了，隨著整合的逐漸深入，牌照方整合起來(lái)的資源越來(lái)越多，這種聯(lián)合體的綜合實(shí)力變得強(qiáng)大。聯(lián)合體拼的是整合進(jìn)來(lái)的資源，拼的是整體實(shí)力?！捌降群献?，共生共贏是國(guó)廣東方下階段發(fā)展的主旋律，聯(lián)合各方資源，依靠整合的優(yōu)勢(shì)共同面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，共享收益。CIBN希望通過(guò)開(kāi)放合作，基于平等原則共贏互惠是CIBN發(fā)展的主旋律，希望各個(gè)方向上具備能力的合作伙伴過(guò)來(lái)，依靠整合的優(yōu)勢(shì)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！泵卓傔M(jìn)一步指出。

　　“在于上下游合作伙伴的合作方面，芒果TV具體表現(xiàn)為與廣電媒體的資源聚合、與上下游的跨界合作以及與其他牌照方的開(kāi)放融合發(fā)展上。順應(yīng)OTT的市場(chǎng)發(fā)展，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視正以芒果TV insideInside策略為核心，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，從內(nèi)容、合作、商務(wù)合作、終端合作以及、市場(chǎng)推廣等多角度、全方位開(kāi)拓市場(chǎng)?！泵⒐鸗V互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮在2014亞太OTT亞太OTT峰會(huì)上如此表示。

　

　　華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理卓越表示，基于數(shù)量龐大、分布廣泛的豐富的終端產(chǎn)品（電視一體機(jī)、OTT盒子、DVB+OTT），華數(shù)傳媒已具備了OTT行業(yè)影響力，這使得廣告精準(zhǔn)投放成為可能。另一方面還要完善共贏的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)終端廠家、平臺(tái)方深度合作，完善廣告分成模式，建立多方聯(lián)合經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化，產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展。

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，從平臺(tái)建設(shè)、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容提升等層面順勢(shì)而為，不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)、增加用戶(hù)粘性。具體到平臺(tái)建設(shè)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮列舉了輪播頻道體系、3D視頻播放、4K超高清片庫(kù)、H.265高清直播、杜比環(huán)繞聲音編碼等開(kāi)拓實(shí)踐。在用戶(hù)經(jīng)營(yíng)方面，芒果TV以VIP服務(wù)為核心，在增加特色功能以及獨(dú)特內(nèi)容資源的同時(shí)，還賦予VIP特殊商品優(yōu)惠的折扣以及和特殊活動(dòng)的獨(dú)享權(quán)益，不斷提升增加VIP服務(wù)的含金量。

　　CIBN將進(jìn)行精耕細(xì)作的水平市場(chǎng)渠道布局，建立直達(dá)用戶(hù)的水平市場(chǎng)通路，直接與最終用戶(hù)發(fā)生關(guān)系，線上交互式營(yíng)銷(xiāo)，線下通路偏重于直觸用戶(hù)使用現(xiàn)場(chǎng)的終端模式。并打造open的行業(yè)合作機(jī)制，與合作伙伴一起充分的定制化產(chǎn)品，行業(yè)解決方案。

　　對(duì)于銀河互聯(lián)網(wǎng)電視而言，李震寧副總經(jīng)理提出了“重體驗(yàn)”，他認(rèn)為要注重7個(gè)方面：系統(tǒng)化思考（產(chǎn)品為先鋒、資金和宣傳是兩翼）、迭代（小步快跑完勝貪大求全）、版權(quán)+高清（一個(gè)拼實(shí)力，一個(gè)拼體力）、升維（家庭入口之爭(zhēng)演進(jìn)成升維之戰(zhàn)）、移動(dòng)互聯(lián)為王（電視屏不再是中心)、人人交互（視頻信息將帶來(lái)新的交互機(jī)會(huì)）、全視頻輪播（更好的內(nèi)容展開(kāi)，去UI，去METRO）。

　　四、電視必成家庭娛樂(lè)中心，牌照商未來(lái)探索之路或在游戲

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮表示，游戲、電商、社交媒體正在逐步漸進(jìn)入OTT領(lǐng)域，智能電視則作為終端呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂(lè)、生活的主流入口，具有巨大的潛在價(jià)值。

　　百視通副總裁兼首席技術(shù)官黃思鈞認(rèn)為，電視+游戲?qū)?huì)成為未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心，現(xiàn)在電視游戲的難點(diǎn)不在終端，而在內(nèi)容，需要專(zhuān)門(mén)為電視而研發(fā)的大型游戲。

　　而CIBN組織成立的TEA聯(lián)盟，旗幟鮮明的鎖定“互聯(lián)網(wǎng)電視大屏”，聯(lián)合針對(duì)大屏游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的所有節(jié)點(diǎn)，以家庭為單位打造未來(lái)的客廳數(shù)字娛樂(lè)中心，讓圍繞“大屏”而生的TEA聯(lián)盟，不僅是線上軟件產(chǎn)品的大屏網(wǎng)絡(luò)入口，更將有可能成為“大屏游戲”整條產(chǎn)業(yè)鏈的重要門(mén)戶(hù)。