智能電視游戲盈利模式或可借鑒網(wǎng)游

　　11月5日,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召 開。會上,有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著平板顯示技術(shù)的快速變化,中國彩電業(yè)也迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合,預(yù)計2015年面板供需將呈現(xiàn)總體平衡態(tài)勢。

　　隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化,中國彩電業(yè)也迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國電子視像行業(yè)協(xié) 會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示,從2014年第二季度開始,供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張,面板價格上揚(yáng)。預(yù)計2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢總量基本平 衡,但騰挪空間不大,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的將會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

　　進(jìn)入2014年,智能電視大屏幕的發(fā)展趨勢為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺體驗,隨著智能電視技術(shù)水平的提高,重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏 幕。數(shù)據(jù)顯示,目前,由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過11個,2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈 現(xiàn)多樣化,2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長將近1倍,預(yù)測未來2年下載量達(dá)到30%左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大,2017年規(guī)?；虺?00 億。

　　對此,勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示:“智能電視游戲市場面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗不佳三大行業(yè)難題,欲突破這瓶頸,研發(fā)優(yōu)質(zhì)游 戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業(yè)話語權(quán),盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動游戲行業(yè)成熟的收費(fèi)模式。

　　“行業(yè)跨界　品牌謀變”引領(lǐng)趨勢

　　進(jìn)入2014年,彩電和IT企業(yè)跨界競合加速,電商、O2O、三四級市場活躍度提升,在新的競爭及市場環(huán)境下,如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力,做出更貼 近消費(fèi)者使用習(xí)慣及應(yīng)用場景的好的電視產(chǎn)品,進(jìn)一步升級彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為焦點(diǎn)。對此,奧維咨詢(AVC)方面認(rèn)為,中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、 品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力,并在保證利潤的前提下,通過互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　有專家表示,在渠道方面,農(nóng)村市場原有分銷體系將會向零售體系轉(zhuǎn)化,隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。預(yù)計2014年將超過55%,按照國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃,2017年,城鎮(zhèn)市場規(guī)模將為農(nóng)村市場的3倍,2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。

　　“交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展,縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離,零售能力要求提升。電子商務(wù)的發(fā)展也打破了四級分銷價格體系,加速分銷體系轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)抓緊時間布局農(nóng)村市場”上述專家強(qiáng)調(diào)。