2013，智能電視七宗最

　　隨著日歷一頁頁的翻過，2013年即將遠去?；仡欉@一年的電視市場，可以用一句“亂花漸欲迷人眼”來形容。超大屏、OLED、智能、4K、六核、一年整機包換等概念層出不窮，變革性產(chǎn)品面市、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)入侵、傳統(tǒng)電視廠家轉(zhuǎn)型等事件精彩紛呈。

　　總之，在2013年的電視行業(yè)中，無論是產(chǎn)品角度出發(fā)還是在技術(shù)創(chuàng)新方面，都有了很大的進步，是機遇與挑戰(zhàn)共存的一年。在激烈競爭的背后，真正得到實惠是消費者，讓我們來盤點2013年智能電視7宗最具影響力的大事，在亂花漸欲迷人眼的智能電視格局中，剖析智能電視未來的發(fā)展方向。

　　一、2013年關(guān)鍵字“4K高清電視”

　　2013年彩電市場遠超行業(yè)預(yù)期，外資品牌繼續(xù)萎縮，本土品牌則表現(xiàn)非常亮眼，而4K電視無疑是今年彩電行業(yè)的最大熱點，4K電視上市以來滲透率增長迅猛，各大電視生產(chǎn)商紛紛推出了自己的“4K電視”，競爭似有愈演愈烈之勢。從2013CES可以看出，4k電視成為品牌廠商推廣的第一目標。很多大廠包括長虹、海爾、創(chuàng)維、清華同方、松下、三星、LG等，都在推4K超高清液晶電視，上演了一場場4K電視大比拼。

　　在市場上眾多4K電視中，國產(chǎn)品牌因其極具競爭力的價格，高端內(nèi)配，超高清片源解決方案等優(yōu)勢，頗受消費者青睞。以同方為例，其主推的65吋4K高清電視65TX6000售價僅為29999元，相較于同尺寸三星4k電視UA65F90000A標價的39999元，在性價比上，明顯拉開了差距。相比眾多高價位的外資和合資品牌，同方等國產(chǎn)品牌更有優(yōu)勢。

　　此外，同方65TX6000不僅帶來了4K超高清視覺體驗，還采用了先進的“六核”技術(shù)，即雙核CPU運算，運行速度更快；四核GPU的渲染加速，畫面更清晰。同時，它還擁有多種健康應(yīng)用以及搭載獨有的升級版清華“云教育”體系。

　　二、OLED 弧面屏面世

　　1月，LG率先推出了采用OLED的55寸電視。OLED全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。OLED電視不再需要LCD液晶面板，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問題。

　　但是目前，OLED存在的主要問題是價格過高，面板供應(yīng)能力不足。“OLED將成為下一代顯示技術(shù)的趨勢，但由于OLED普及取決于新技術(shù)可靠性和價格合理性，OLED產(chǎn)業(yè)化至少還需三至五年時間?！敝袊矣秒娖餮芯吭涸洪L邴旭衛(wèi)指出。

　　三、網(wǎng)購風(fēng)潮 線上銷售火熱

　　今年“雙十一”，各大家電品牌都瞅準時機，在天貓、京東等多個B2C網(wǎng)購平臺上緊密布陣，線上銷售火熱。電視的網(wǎng)購銷量更是名列前茅，5555臺樂視TV超級電視搶購28分鐘就售罄；創(chuàng)維集團旗下酷開TV系列互聯(lián)網(wǎng)電視、經(jīng)典版TCL愛奇藝電視TV+等電視銷售火爆；同方電視表現(xiàn)優(yōu)異，尤其在東北市場以出色的銷量和好評率獲“最受歡迎”機型。

　　據(jù)了解，彩電之所以在家電網(wǎng)購中最為突出，主要有兩個原因，一是促銷力度最大，相比線下購買優(yōu)勢更為明顯，二是網(wǎng)購彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善，與實體店購買已無區(qū)別。

　　四：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視領(lǐng)域

　　2013年是電視行業(yè)“躁動”的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，樂視、小米排兵布陣，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）紛紛介入，觀眾的耳朵也不乏被電視機廠商與視頻廠商合作等消息充斥；而TCL、創(chuàng)維、康佳以及清華同方、海信、長虹、海爾等傳統(tǒng)彩電廠商，或合縱連橫或獨自應(yīng)戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在對該市場的爭奪上基本都是牟足全勁。

　　在猛烈的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗出“低價卡位”“內(nèi)容+增值服務(wù)”“電商渠道”“營銷策略”等多面大旗，但是傳統(tǒng)電視廠商并未被“技術(shù)擊倒”。傳統(tǒng)電視廠商依靠著長久以來的消費者積累，在硬件制作、功能技術(shù)，銷售渠道和售后服務(wù)上仍比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有優(yōu)勢。創(chuàng)維、長虹、同方、海信、TCL等電視制造商相繼推出跨界智能新品電視，專家預(yù)測智能電視領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢，認為傳統(tǒng)電視豪強仍是未來行業(yè)主力軍。

　　五、傳統(tǒng)電視企業(yè)向“終端+平臺+內(nèi)容+應(yīng)用”轉(zhuǎn)型

　　在“三網(wǎng)融合”和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進攻的背景下，創(chuàng)維、康佳、同方、海信、三星乃至夏普主推的智能電視，都在向“終端+平臺+內(nèi)容+應(yīng)用”轉(zhuǎn)型。目前市場主要品牌的中高端平板電視基本上都搭載了以安卓4.0為主的智能系統(tǒng)，可以安裝各種應(yīng)用軟件，部分高端產(chǎn)品甚至加入了語音、手勢控制和臉部識別。

　　對于一部分彩電制造商來說轉(zhuǎn)型并不困難，原因在于其IT技術(shù)本身就非常雄厚，將應(yīng)用平移至互聯(lián)網(wǎng)電視并非難事。如作為從IT向彩電擴張的技術(shù)制造商，同方順利的發(fā)揮其在IT領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢，率先進行差異化突圍，用IT的視角去做電視，把電視作為IT化的智能終端囊括到整個IT化的進程中來。傳統(tǒng)彩電制造商正是希望通過“終端+平臺+內(nèi)容+應(yīng)用”的模式，不僅塑造自身在產(chǎn)業(yè)鏈的地位，也推動電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　六：應(yīng)用程序更注重實用性和用戶體驗

　　以上之外，雖然電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，電視產(chǎn)品的功能越來越多，但是智能電視始終面臨一個挑戰(zhàn)就是用戶習(xí)慣問題，電視對于用戶來說只是看節(jié)目所用，很多過于花哨的應(yīng)用還沒有使用習(xí)慣，智能電視平臺才剛做起來，適合電視的應(yīng)用太少。無論樂視還是小米，目前還都沒有推出真正顛覆、改變用戶使用習(xí)慣的電視機產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視依然按照IT生產(chǎn)模式，直接從上游各個廠家采購各種零部件進行拼裝

　　因此，越來越多的電視廠商開始注重用戶體驗，從消費者的需求角度出發(fā)。以同方電視為例，它擁有清華云教育和家庭護士功能，清華云教育免費提供清華學(xué)堂教育資源，不僅擁有學(xué)齡教育的內(nèi)容，還包括學(xué)前教育、成人教育以及健康教育等內(nèi)容，極大的滿足了消費群體多樣化的需求；其家庭護士推出了血壓、體重、脂肪、血糖等多項健康監(jiān)測程序，最后通過互聯(lián)網(wǎng)將監(jiān)測報告發(fā)送給上海權(quán)威醫(yī)院，由醫(yī)院給出健康建議。從孩子的教育、大人的終身學(xué)習(xí)到全家人健康生活，同方電視開發(fā)每一個應(yīng)用都十分注重用戶體驗性，從實用性角度充分滿足用戶需求。

　　七 “一年整機免費包換” 開創(chuàng)行業(yè)售后新標桿

　　在電視行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)前,售后服務(wù)成為電視企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵，2013年同方電視率先創(chuàng)新提出“一年整機免費包換”政策，開創(chuàng)了售后服務(wù)的行業(yè)新標桿。清華同方電視承諾42寸及以上產(chǎn)品自出售一年內(nèi)，因產(chǎn)品本身質(zhì)量問題導(dǎo)致的性能障礙，消費者只要撥打服務(wù)熱線，就可以免費更換一臺新電視。

　　電視不同于手機，有較長生命周期，必須保證在生命周期內(nèi)不出或少出問題，減少消費者的麻煩。而目前智能電視的售后服務(wù)領(lǐng)域卻出現(xiàn)短板，不斷引發(fā)爭議。清華同方“一年整機免費包換”免去了顧客的后顧之憂，同時也體現(xiàn)了同方對自家產(chǎn)品質(zhì)量的充分自信。

　　據(jù)悉，今年同方大力開展“孝敬爸媽 同方電視”活動，30秒催淚廣告片引起很多人的共鳴，“孝心價”大促銷活動使得同方在五一、國慶、雙十一等節(jié)點的熱賣浪潮中脫穎而出，在西南、東北等地區(qū)超越了很多國際品牌和國產(chǎn)品牌；在“孝心大行動”中，同方鼓勵全民盡孝，給敬老院送去大屏電視，承擔(dān)了作為一個優(yōu)秀民族企業(yè)的社會責(zé)任；此外，同方今年舉辦了第二屆暑期有獎?wù)魑拇筚?，全國各地的中小學(xué)生積極投稿描繪“幸福夢”，讓看得見的幸福更出色，同方堅持不懈地向社會傳播正能量。

　　就未來電視發(fā)展來講，從硬件角度來看，4K超高清普及、屏幕越來越大、六核速度越來越快，這些全新的產(chǎn)品流行趨勢目的在于不斷提升用戶體驗；從內(nèi)容角度來看，智能電視的應(yīng)用關(guān)鍵要做到真正適合用戶，如教育、醫(yī)療等；從售后服務(wù)來看，同方“一年整機免費包換”這樣的政策也在不斷改善用戶的售后服務(wù)體驗。我們不難看出以上變化的最終受益者都是消費者，智能電視的發(fā)展趨勢在于提升用戶體驗。國內(nèi)電視廠商在內(nèi)容、運營模式、增值業(yè)務(wù)、消費習(xí)慣等方面可以按照本地消費者偏好進行定制，這樣的服務(wù)一定是極具生命力的。