是進是退？智能電視機頂盒喜憂參半

　　縱觀智能市場，智能終端從手機轉(zhuǎn)移到了客廳電視，再加上近年來“搶占客廳”話題的不斷升溫，搭載智能系統(tǒng)的電視及其周邊設備應運而生——它能夠解決了人們對客廳智能終端的需求，并且改變著人們觀的影模式，大受消費者親睞，特別是年輕一代，而深度定制的操作UI方便易用，大人小孩都能輕松駕馭，無疑智能機頂盒“錢景”無限!

智能電視機頂盒“搶占客廳”

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：中國智能電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破1億，中國智能電視市場的營收容量也將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。這一龐大的數(shù)據(jù)正好把消費者對智能終端的需求很好的量化表現(xiàn)出來，同時也給廠商一個很好的提示：下一個爆發(fā)點客廳智能電視!

　　而礙于更換電視成本有點讓普通大眾措手不及的緣由，更換一臺智能電視小則好幾千，大則上萬的境況，搭載智能系統(tǒng)的智能電視機頂盒橫空出世，它以一個低廉的價格(一般在200-600元之間)作為電視附屬的產(chǎn)品，并且提供了高質(zhì)量、海量的視頻資源，支持第三方擴展(支持應用安裝、體感設備)的概念深入民心。

智能電視機頂盒提供高質(zhì)量、海量音視頻資源、支持第三方擴展

　　各大廠商也看上了這一智能電視機頂盒市場，并且由于門檻低，新增廠商如雨后春筍不斷萌芽，加入了智能機頂盒的行列之中，一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如樂視、小米等也加入了戰(zhàn)場，還有一些電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維等也進入了該領(lǐng)域一起分食，各自紛紛推出了自己的盒子。

　　剎那間，智能電視機頂盒市場火了!

　　智能電視機頂盒以其小巧、智能化、網(wǎng)絡化、獨立性把“搶占客廳”這一角色發(fā)揮得淋漓盡致，不僅因為其有得天獨厚的群眾資源，還因為其易用性而占據(jù)優(yōu)勢。

　　對傳統(tǒng)行業(yè)沖擊較?。褐悄茈娨暀C頂盒以其作為電視的一個附屬產(chǎn)品，獨立的個體，兼容舊版CRT電視以及新興的平板電視，對于消費者，并不需要花大把的錢去置換電視;對于電視生產(chǎn)商，也沒有產(chǎn)生更多的沖擊行為去影響固有的行業(yè)分工;對于智能電視機頂盒生產(chǎn)商，一臺智能電視機頂盒的零售價也就200-600元之間，從低廉的零售價可以看出，并不需要投入像電視行業(yè)一樣的資金就能輕松的在原有的基礎上更新?lián)Q代。

智能電視機頂盒零售價200-600元之間

　　對用戶體驗而言：傳統(tǒng)電視或者傳統(tǒng)的機頂盒行業(yè)大多數(shù)是“接受式”的內(nèi)容體驗為主，往上拋最多就是在繳費額外的費用之后，得到生硬的少的可憐的視頻輪播資源，也就是說廣電總局配備的機頂盒并不能很好的滿足消費者的觀影需求，特別是年輕一代，快速的生活節(jié)奏并不能讓消費者準時準點的守在電視旁邊等待影片的到來。

　　智能電視機頂盒是帶有智能系統(tǒng)的機頂盒，具有智能、網(wǎng)絡的屬性，在IPTV這位啟蒙老師的帶領(lǐng)下，只要你家中有網(wǎng)絡，可以實現(xiàn)電視直播、電視輪播，以及視頻點播功能，并且可以方便的安裝第三方的視頻擴展應用，方便的觀看各大類視頻，包括電影、電視劇、動漫、紀錄片、體驗、財經(jīng)、新聞、綜藝等。

　　智能電視機頂盒在2005-2006年興起之初，以快速增長的方式博得了大眾消費者的客廳市場需求，現(xiàn)在及未來市場份額的快速增長博得各大生產(chǎn)商覬覦的眼球，然后行業(yè)標準的不統(tǒng)一，使得市場競爭有點亂，各種企業(yè)紛紛進駐、國家法律法規(guī)等障礙使得智能電視機頂盒市場險象橫生，利潤與冒險共同存在。

　　第一險：廣電總局第181號文件的限制：最直接的事件莫過于小米盒子的直接叫停，關(guān)注過智能電視機頂盒的朋友都知道，小米盒子剛剛出生就因為廣電總局181號文件規(guī)定，不符合可控可管而被叫停視頻播放服務。由該事件折射出的是“牌照”問題，根據(jù)181號文件規(guī)定，要想做機頂盒只能選擇通過廣電總局驗收的平臺合作，目前只有7家，分別是CNTV、百視通、南方 傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡臺)，并且針對這7家服務生又做了史上“最嚴規(guī)定”。也就是說要想合法的做智能電視機頂盒必須得和這7家互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)合作，才能提供視頻內(nèi)容服務。

有關(guān)智能電視機頂盒的“181號文件”

　　第二險：行業(yè)扎堆，缺乏創(chuàng)新：由于智能機頂盒的行業(yè)門檻低，技術(shù)要求不高，投入資金也不需太多，市場需求量大，新增的智能電視機頂盒企業(yè)，或者一些傳統(tǒng)的行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，無疑加劇了智能電視機頂盒的市場競爭。這對于消費者來說是有利的，更多的企業(yè)在生產(chǎn)機頂盒，消費者可以有更多的選擇，但是對于整個行業(yè)的發(fā)展卻起到制約的反效果——由于各種行業(yè)混跡其中，從總體上降低了智能電視機頂盒的創(chuàng)新技術(shù)水平。

　　第三險：山寨大軍不受限制：山寨機頂盒是一股較為頑強的勢力，首先也由于技術(shù)門檻低，山寨機頂盒的廠商為數(shù)之多不容忽視，各種標準不一的智能電視機頂盒充斥市場，質(zhì)量參差不齊;另外山寨機頂盒不受181號文件的限制，廣電總局想實現(xiàn)客觀可控非常難。由于山寨機頂盒廠商的加入，加劇了原有的智能電視機頂盒的市場競爭態(tài)勢。

　　第四險：同質(zhì)化引起價格戰(zhàn)：智能電視機頂盒行業(yè)技術(shù)門檻低，難免會存在不同廠商使用相同方案的智能電視機頂盒產(chǎn)品，而進駐企業(yè)的數(shù)不勝數(shù)則大大的加大了這種概率，這就不得不讓人引發(fā)智能電視機頂盒同質(zhì)化現(xiàn)象，并且由同質(zhì)化引發(fā)的價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)又會促進同質(zhì)化現(xiàn)象的加深，這是一個惡心循環(huán)。

　　智能電視機頂盒繼續(xù)發(fā)展下去，無非存在兩個結(jié)果：第一，成為在智能電視全面普廣之前的試水產(chǎn)品，一直在做減法計算，隨著智能電視一體機(智能電視機頂盒成為板載內(nèi)置在電視里)的不斷推進，會慢慢變成過渡產(chǎn)品淡出市場，這只是時間問題，需要經(jīng)歷幾個消費者更換電視的周期。

　　第二，以消費者為導向，作為一個功能更加完善的獨立產(chǎn)品，靈活的凌駕于智能電視之上。這就要求多方面的配合：行業(yè)標準的快速出臺，希望相關(guān)的部門可以制定相關(guān)的標準，可以杜絕市場上質(zhì)量參差不齊產(chǎn)品出現(xiàn)，也可以有效的抑制山寨廠商擾亂行業(yè)行為;廣電總局政策的放寬，在符合可控可管的前提下，盡可能的放寬智能電視機頂盒有關(guān)牌照問題;企業(yè)本身應該加大技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新力度，設計出具有鮮明特色的產(chǎn)品，爭取做到百花齊放百家爭鳴，消費者能夠具有更多的選擇權(quán)。

智能電視 能否替代 智能電視機頂盒？

　　在合適的時機做合適的事情，這是不變的道理，不管以后智能電視機頂盒的前景如何，至少目前正處于朝陽行業(yè)的智能電視機頂盒可以讓我們優(yōu)先感受智能電視帶來的暢快感，最起碼它已經(jīng)贏在了本階段。