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摘要: 愛立信消費者研究室最新公布的關于電視及媒體的研究報告顯示，4K時代已經來臨，目前已經有超過45%中國城市用戶有意愿為4K視頻內容付費。智能電視已領了一個新的時代。 ...
愛立信消費者研究室最新公布的關于電視及媒體的研究報告顯示，4K時代已經來臨，目前已經有超過45%中國城市用戶有意愿為4K視頻內容付費。智能電視已領了一個新的時代。 據(jù)了解，這份報告是根據(jù)對包括中國在內的23個國家和地區(qū)的23000位受訪者的采訪結果得出，幾乎所有的受訪者每天都在使用互聯(lián)網(wǎng)，此次研究結果可以代表6.2億人的觀點。 報告指出，在全球范圍內，75%的消費者每周都會觀看幾次流媒體視頻，77%的消費者每周也會觀看幾次傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目。相比之下，對于中國的城市用戶，每周進行流媒體觀看的用戶比例已經遠遠超出觀看傳統(tǒng)廣播電視的用戶比例。 愛立信消費者實驗室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉表示，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務存在的弊端直接對用戶的媒體消費體驗有影響，并導致用戶減少甚至停用廣播電視服務。比如，對于中國城市20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63%下降至2014年的35%。 研究顯示，移動終端在視頻觀看中發(fā)揮越來越重要的作用，但阻礙消費者在智能手機中觀看視頻的因素包括：價格、網(wǎng)絡性能、內容本身。調查中47%的中國用戶認為，網(wǎng)絡性能制約了他們在移動終端上進行視頻觀看。 研究同時表明，觀眾對于視頻畫質的要求越來越高，其中71%的中國城市用戶強調高清畫質非常重要，有45%的用戶表示他們“愿意”為超高清(4K/UHD)畫質付費。 針對內容的支付方式，徐曉莉表示，針對不同類型的視頻內容，消費者有著不同的支付傾向。從全球范圍來看，用戶最認可的支付方式是每月為內容支付固定的費用;而中國城市消費者更愿意通過觀看個性化廣告來獲取內容的接入。 愛立信的這份報告認為，媒體公司需要重新思考如何制作和發(fā)布內容，而電視服務提供商的重點是，不論用戶使用什么樣的設備觀看，都需要盡最大可能為觀眾提供最好的觀影質量?！叭绻^續(xù)為消費者傳遞可感知的價值，那么業(yè)務和傳遞模式都必須跟上變革的步伐?！?/div> |
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