愛奇藝天價自制網(wǎng)絡(luò)劇視頻網(wǎng)站開始新燒錢模式

2014-10-21 10:36| 查看: 7487| 評論: 0|來自: 第一財經(jīng)日報

摘要: 隨著視頻網(wǎng)站自制劇需求增加，視頻網(wǎng)站由于暫時缺乏足夠制作經(jīng)驗，很多時候也會與電視劇公司合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇。愛奇藝500萬一集的成本制作電視劇在一些業(yè)內(nèi)人士看來很“燒錢” ...

　　隨著視頻網(wǎng)站自制劇需求增加，視頻網(wǎng)站由于暫時缺乏足夠制作經(jīng)驗，很多時候也會與電視劇公司合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇。愛奇藝500萬一集的成本制作電視劇在一些業(yè)內(nèi)人士看來很“燒錢”

　　視頻網(wǎng)站天價購買影視版權(quán)的風(fēng)潮尚未散去，視頻網(wǎng)站天價自制劇風(fēng)潮又刮來。

　　昨日(20日)，在2015愛奇藝營銷分享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO表示將發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制劇。愛奇藝方面向《第一財經(jīng)日報》記者透露，由歡瑞世紀(jì)與愛奇藝聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)電視劇《盜墓筆記》每集投入高達(dá)500萬元，這樣天價的電視劇制作成本將傳統(tǒng)電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后，網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的運作模式。

　　在視頻網(wǎng)站天價購買版權(quán)熱潮后，視頻網(wǎng)站開始思考是否可以介入產(chǎn)業(yè)鏈上游自己做內(nèi)容。龔宇表示：“包括愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站過去幾年內(nèi)花錢最多，干的最大的一件事情就是買內(nèi)容，特別是去年，以愛奇藝為例，愛奇藝花了很多錢買電視臺的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，并且獨播這些優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。但是行業(yè)在變化，靠這種買內(nèi)容、自己獨播，靠創(chuàng)造天價購買版權(quán)的時代過去了。雖然花大價錢購買版權(quán)事情還要繼續(xù)做，但是產(chǎn)業(yè)要升級，今年愛奇藝計劃大規(guī)模地做原創(chuàng)，愛奇藝第一個涉足原創(chuàng)的是自制電視劇，單位成本的投入已經(jīng)大過電視劇的投入了?！?/div>

　　愛奇藝方面稱，將以每集投入達(dá)500萬元的成本制作網(wǎng)絡(luò)自制劇《盜墓筆記》，并且完全在愛奇藝網(wǎng)站上獨播。這樣的價格一反傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制劇制作粗糙、低成本的慣例，并且超過各大衛(wèi)視播出的電視劇的成本，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是視頻網(wǎng)站行業(yè)新的燒錢模式開啟。

　　事實上，在今年4月“一劇兩星”政策出臺后，國內(nèi)電視劇制作成本正處于下降趨勢。知名制片人、北京完美影視傳媒股份有限公司江何工作室總監(jiān)何靜向記者表示，以前大劇動輒1億~2億元的投資，平均成本每集200萬~300萬元，“新政策下電視臺購買費用幾乎減半，制作方卻不能做到將制作成本剛性地切掉一半?！焙戊o估計，目前投入在80萬~120萬元/集的電視劇占到50%以上，120萬到140萬元/集投入的電視劇占到30%~40%，這樣肯定會影響質(zhì)量。

　　隨著電視劇在傳統(tǒng)衛(wèi)視播放渠道收入受擠壓，視頻網(wǎng)站的作用開始凸顯，電視劇公司開始尋求向視頻網(wǎng)站“求援”，一方面通過向視頻網(wǎng)站出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)來增加營收，另一方面通過與視頻網(wǎng)站合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇。何靜舉例，在現(xiàn)有市場環(huán)境下，以一部30集的電視劇為例，如果按照120萬元/集成本計算，總投資是3600萬元，若只有兩家衛(wèi)視購買，每家出50萬元一集，總購買費用大約3000萬元，這僅僅勉強(qiáng)消化掉制作成本，因此利潤的多少將取決于視頻網(wǎng)站的購買費用。

　　此外，隨著視頻網(wǎng)站自制劇需求增加，視頻網(wǎng)站由于暫時缺乏足夠制作經(jīng)驗，很多時候也會與電視劇公司合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇。不過，這對于視頻網(wǎng)站而言依舊是一個燒錢的舉措。愛奇藝500萬一集的成本制作電視劇在一些業(yè)內(nèi)人士看來很“燒錢”。

　　副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷表示，視頻網(wǎng)站也在苦苦掙扎，目前整個視頻網(wǎng)站處于全行業(yè)虧損的狀況。視頻網(wǎng)站大手筆購買影視版權(quán)背后是盈利渠道狹窄、盈利水平低下的困境。因此有人擔(dān)憂，如果視頻網(wǎng)站繼續(xù)高價自制劇的話，恐進(jìn)一步拉低盈利水平。

　　對此，愛奇藝方面表示，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上愛奇藝的平臺就能夠聚集充足的廣告資源，為營收提供保障，并且制作這樣的劇也有品牌宣傳的需要。