廣電封殺之后 看盒子/TV視頻類(lèi)廠(chǎng)商現(xiàn)狀

　　封殺之后——視頻站TV端APP紛紛下架，盒子市場(chǎng)一夜入冬

　　然而，整件事件還并未停止，在隨后的幾個(gè)月中，廣電總局又陸續(xù)下發(fā)了幾道指令，從強(qiáng)制安裝TVOS智能電視操作系統(tǒng)，到停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，取消回看功能，再到盒子下架視頻類(lèi)應(yīng)用等等。這一套“組合拳”下來(lái)，可想對(duì)整個(gè)行業(yè)影響之大，不僅重創(chuàng)了各大電視盒子廠(chǎng)商，甚至整個(gè)行業(yè)都遭受到了毀滅性的打擊。

　　而今，在封殺令之后，盒子類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，也成為了廣大消費(fèi)者及行業(yè)人士共同關(guān)注的重點(diǎn)話(huà)題。

　　從目前盒子市場(chǎng)情況來(lái)看，各大廠(chǎng)商所面對(duì)的問(wèn)題似乎都非常一致，那就是產(chǎn)品銷(xiāo)量下降、服務(wù)體驗(yàn)下降以及最重要的一點(diǎn)——新品遭遇“難產(chǎn)”的嚴(yán)重問(wèn)題。

　　首先，在銷(xiāo)量方面，自“關(guān)閉函”與其他指令的下發(fā)，各大電視盒子廠(chǎng)商，在銷(xiāo)量方面，急劇下滑。根據(jù)愛(ài)家市場(chǎng)綜合自淘寶、京東、易迅等電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷(xiāo)量仍然維持一個(gè)相對(duì)高位，但7月環(huán)比6月卻出現(xiàn)了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺(tái)，而7月則降至59677臺(tái)。此外，英菲克6月銷(xiāo)量為45168臺(tái)，而7月銷(xiāo)量報(bào)41941臺(tái);天貓盒子銷(xiāo)量則持續(xù)維持在14000臺(tái)左右。

　　其次，在服務(wù)體驗(yàn)方面，由于廣電總局的一系列重拳出擊，不僅讓盒子的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了不確定性，也讓各大視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略面臨變數(shù)。

　　而從“關(guān)閉函”到責(zé)令視頻類(lèi)網(wǎng)站下架TV端應(yīng)用指令的頒布，從8月末至9月初，幾乎每天都有視頻TV版APP宣布下架的消息。截至目前，已知騰訊視頻是下架最早且動(dòng)作最快的一家，早在8月22日就向多家第三方應(yīng)用商店發(fā)出了官方通知，緊急叫停了正在相關(guān)網(wǎng)站播放的騰訊視頻TV版。之后，8月29日，PPTV聚力、優(yōu)酷土豆也發(fā)布相關(guān)通知;9月1日，愛(ài)奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)也表態(tài)要下架;9月2日，鳳凰視頻宣布下架。

　　對(duì)于下架舉措的出臺(tái)，幾家視頻網(wǎng)站均表示：嚴(yán)格貫徹國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整頓要求。

　　各大視頻網(wǎng)站的TV版APP下架后，對(duì)于盒子類(lèi)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑遭受到內(nèi)容方面的毀滅。電視盒子如果沒(méi)有內(nèi)容，那么又從何談起服務(wù)，又拿什么與對(duì)手及有線(xiàn)電視競(jìng)爭(zhēng)?當(dāng)然，這對(duì)于樂(lè)視、愛(ài)奇藝這些本身做內(nèi)容的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，或許影響并沒(méi)有那么致命，但是對(duì)于一些沒(méi)有內(nèi)容及版權(quán)的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可謂是滅頂之災(zāi)。而所生產(chǎn)的電視盒子，也在一轉(zhuǎn)眼間變成了一無(wú)是處的“空殼”。

　　關(guān)于新品“難產(chǎn)”的問(wèn)題，對(duì)于山寨盒子廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，并不是問(wèn)題，但是對(duì)于小米、樂(lè)視、阿里這些一線(xiàn)盒子廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，所面對(duì)的是問(wèn)題，要比獲得內(nèi)容播放版權(quán)還要嚴(yán)重。前者只需向廣電總局規(guī)定的正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)版權(quán)即可，但后者卻需要向廣電總局申請(qǐng)新品發(fā)布的許可，而這個(gè)問(wèn)題，看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上，已經(jīng)讓各大廠(chǎng)商連連碰灰。

　　如果仔細(xì)回顧下各大家的盒子產(chǎn)品，相信一定會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的問(wèn)題，那就是自“關(guān)閉函”頒布之后，幾乎沒(méi)有任何廠(chǎng)商再推出過(guò)新款的盒子產(chǎn)品。

　　而“關(guān)閉函”之前，阿里其實(shí)早就放出消息，并向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，將于7月16日召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，外界也一致猜測(cè)并證實(shí)，阿里將會(huì)發(fā)布天貓魔盒2新品，但事實(shí)卻出人意料，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，阿里并未提及全新天貓魔盒2新品的情況，只在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了一個(gè)演示，但演示的設(shè)備卻全部都是基于一款神秘的盒子。

　　直到如今，天貓魔盒2才又開(kāi)始在各大媒體紛紛曝光。據(jù)悉，阿里在經(jīng)過(guò)各種辛苦之后，終于從廣電總局獲得了允許發(fā)布、上市的“通行令”。當(dāng)然，消息的真假是否屬實(shí)，還有待官方確認(rèn)。

　　相對(duì)阿里的天貓魔盒2，小米盒子顯得似乎更加悲慘。自從小米盒子發(fā)布第一款產(chǎn)品之后，后續(xù)似乎從來(lái)沒(méi)有在名義上推出過(guò)第二代小米盒子。不過(guò)為了與其他廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)，小米自然也不會(huì)閑著，那就是推出升級(jí)版。

　　所以，在市面上，小米雖然發(fā)布了三款小米盒子，但三款產(chǎn)品卻都統(tǒng)一使用小米盒子的統(tǒng)稱(chēng)，而非小米盒子2、小米盒子3等等。如果究其原因，那么最好的解釋?zhuān)褪切∶椎侥壳盀橹梗廊粵](méi)有拿到小米盒子2的新品發(fā)布、上市許可證，所以小米要想在后續(xù)繼續(xù)推出新品，就得想出應(yīng)對(duì)的方案，使其避開(kāi)廣電總局及相關(guān)部門(mén)的的審核。

　　最終小米找到了一個(gè)可有效解決方案——升級(jí)不換代。也就是小米在小米盒子一代產(chǎn)品上，陸續(xù)推出該產(chǎn)品的升級(jí)版本，直到獲得新品上市、銷(xiāo)售許可為止。而這也就造成了小米盒子的目前產(chǎn)品線(xiàn)，例如我們所看到的一些型號(hào)，諸如小米盒子、小米盒子4K增強(qiáng)版等等。

　　封殺原因——打擊盜版、避免有害低俗內(nèi)容傳播、動(dòng)了廣電的利益?

　　廣電總局此次集中整治電視盒子市場(chǎng)，及清理視頻網(wǎng)站TV端APP應(yīng)用，是對(duì)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(181號(hào)文)規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。該文件于2011年修訂，而根據(jù)文件中所規(guī)范的運(yùn)營(yíng)管理要求第一項(xiàng)的第四條有明確要求：互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶(hù)。

　　該條文意思是指互聯(lián)網(wǎng)電視，也包括電視盒子，在功能服務(wù)方面，不能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，也不能將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶(hù)，在提供前，需要通過(guò)官方渠道送審。

　　另外，根據(jù)181號(hào)文中的第四項(xiàng)中第一條要求：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。

　　從該項(xiàng)文件中，我們可以看出，廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視與電視盒子的管理要求是有多么嚴(yán)格。但是反想一下，該文件自2011年頒布，到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了3年多時(shí)間，要想在市面上找出完全符合該文件的電視盒子，似乎沒(méi)有。哪又是什么原因讓廣電總局在放縱盒子市場(chǎng)瘋狂發(fā)展幾年后，又想起要監(jiān)管呢?

　　根據(jù)這個(gè)問(wèn)題，廣電總局官方的說(shuō)法是電視盒子廠(chǎng)商嚴(yán)重違反了181號(hào)文件，在未經(jīng)許可下私自預(yù)裝愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽(tīng)節(jié)目的客戶(hù)端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策。

　　然而，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)上的評(píng)論也眾說(shuō)紛紜，有網(wǎng)友表示：電視盒子的出現(xiàn)，在最初并沒(méi)有對(duì)廣電總局及地方電視臺(tái)的利益形成影響，但近幾年來(lái)，盒子市場(chǎng)的崛起與用戶(hù)成幾何形暴增后，引起了不少?gòu)V告主紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，從而造成對(duì)廣電總局旗下有線(xiàn)電視及地方電視臺(tái)的利益沖擊。試問(wèn)，任誰(shuí)動(dòng)了自己的奶酪，都不會(huì)輕易罷休，更何況動(dòng)了廣電總局的核心利益。

　　此外，也有專(zhuān)家表示，廣電總局此輪監(jiān)管也是想收回監(jiān)管權(quán)，將客廳屏幕中的視頻內(nèi)容納入自身監(jiān)管體系?！睆V電總局并不是想徹底禁止第三方視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容，而是想通過(guò)提供平臺(tái)將內(nèi)容源掌握在自己手里，所以對(duì)內(nèi)容源的監(jiān)管將進(jìn)行加強(qiáng)。

　　廣電總局在整治盒子市場(chǎng)，清理視頻類(lèi)TV端APP之后，無(wú)論是盒子市場(chǎng)還是視頻網(wǎng)站，都承受了或大或小的打擊與損失，但是在這場(chǎng)風(fēng)波之中，總有存活下來(lái)的受益者，而聚合類(lèi)APP就是其中之一。

　　當(dāng)節(jié)目、影視資源豐富的電視盒子變成一無(wú)是處的“空殼”之后，當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)所購(gòu)買(mǎi)的盒子無(wú)法正常播放內(nèi)容之后，“聰明”的用戶(hù)及廠(chǎng)商總會(huì)想到一些辦法解決。而聚合類(lèi)APP就是解決這個(gè)問(wèn)題的重要所在。

　　其實(shí)在廣電總局封殺令下達(dá)之后，各大廠(chǎng)商及視頻網(wǎng)站表面上看似積極配合，但暗里地頂風(fēng)作案的公司卻不在少數(shù)，如優(yōu)酷土豆，雖然下架了視頻端TV版之后，但后續(xù)又通過(guò)改名在其他平臺(tái)發(fā)布，而其他廠(chǎng)商也是紛紛效仿，推出HD、MAX、XL等版本，換個(gè)“馬甲”之后繼續(xù)爭(zhēng)搶用戶(hù)。

　　而盒子廠(chǎng)商也不例外，由于目前市場(chǎng)上的電視盒子都基于Android系統(tǒng)，被關(guān)閉的電視直播、被取消的回看功能、下架的第三方視頻應(yīng)用等，都可由精通技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員“妙手回春”。所以，在網(wǎng)上隨便一搜，就能獲得各家品牌盒子的刷機(jī)、軟件安裝等相關(guān)教程。

　　當(dāng)然，前者的換“馬甲”之術(shù)畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)上的聚合類(lèi)APP就成為了各大廠(chǎng)商在頂風(fēng)作案情況下所為用戶(hù)推廣的主要應(yīng)用，其中就包括了泰捷視頻、兔子視頻以及電視貓這些應(yīng)用。這些應(yīng)用看似小眾，但事實(shí)上在其背后運(yùn)作的后臺(tái)不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就是該行業(yè)的資深人士。

　

　　以泰捷視頻為列，泰捷視頻其實(shí)早在2013年就已經(jīng)拿到了騰訊的A輪融資，從而顯明泰捷視頻背后擁有騰訊這一互聯(lián)網(wǎng)巨頭為靠山，而根據(jù)針對(duì)泰捷視頻創(chuàng)始人鄧煜的訪(fǎng)問(wèn)，如下：

　　鄧煜回答為何選擇騰訊投資

　　1.因?yàn)轵v訊的錢(qián)都是騰訊自己的，沒(méi)有退出壓力，所以他們不催，可以讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有更好的發(fā)揮空間;

　　2.我們和騰訊都是產(chǎn)品導(dǎo)向的公司，理念是一樣的，都是把用戶(hù)體驗(yàn)放在最前面，可以保證推出更好的產(chǎn)品;

　　3.與騰訊某些可能有關(guān)的部門(mén)資源對(duì)接互補(bǔ)，過(guò)一陣子，他們將聯(lián)合騰訊推出一些暫不方便公布的合作方式。

　　泰捷視頻創(chuàng)始人鄧煜所被訪(fǎng)問(wèn)回答的三個(gè)問(wèn)題，其中前兩點(diǎn)并沒(méi)有什么問(wèn)題，但第三點(diǎn)的回答，似乎顯得非常模糊，不過(guò)從字面意思我們卻不難理解，其中“泰捷視頻與騰訊某些可能有關(guān)的部門(mén)資源對(duì)接互補(bǔ)”這一句，就已經(jīng)表明騰訊不僅對(duì)泰捷視頻進(jìn)行了投資，同時(shí)還有意與泰捷視頻進(jìn)行資源方面的互補(bǔ)，也就是融合，那么騰訊旗下有許多部門(mén)，但唯一與泰捷視頻類(lèi)型相同的卻只有騰訊視頻，因此，在合作方面，極有可能是視頻資源及版權(quán)方面的互補(bǔ)與共享。

　　而在廣電總局下達(dá)封殺令時(shí)，騰訊在下架自己TV端騰訊視頻APP時(shí)，是行業(yè)中動(dòng)作最快，也是最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊粋€(gè)，相比其他視頻網(wǎng)站，騰訊不僅下架了自己的APP應(yīng)用，同時(shí)還關(guān)閉了TV端騰訊視頻的服務(wù)器。真相真的如此?

　　其實(shí)不然，騰訊似乎早已料到，或者相比其他視頻網(wǎng)站，更提前意識(shí)到封殺令的到來(lái)及事件的嚴(yán)重性，就如同百度影音與快播一樣，擁有龐大后臺(tái)的一方，永遠(yuǎn)會(huì)提前做出應(yīng)對(duì)方案。而騰訊的方案無(wú)疑就是通過(guò)與泰捷視頻的合作，繼續(xù)爭(zhēng)霸TV端用戶(hù)群體。

　　總結(jié)：回顧整個(gè)事件，從廣電總局下達(dá)封殺令，到盒子廠(chǎng)商整治、視頻網(wǎng)站TV端APP下架，再到聚合類(lèi)視頻APP的崛起，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，整件事情的始末其實(shí)都逃不出一個(gè)“利”字。俗話(huà)說(shuō)：上有政策，下有對(duì)策，這句話(huà)并非讀起來(lái)順嘴，而是因?yàn)樗嬲w現(xiàn)了從古至今行業(yè)發(fā)展及管理者被被管理者的一個(gè)現(xiàn)狀。而電視盒子與視頻端TV的合作最終是否會(huì)沖擊有線(xiàn)電視的存在，還是會(huì)被廣電總局所真正馴服?最終的結(jié)果，我們只能預(yù)測(cè)，但事實(shí)的真相還是謎題。