55寸平板救不了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)

2014-10-11 10:02| 查看: 6968| 評論: 0|來自: 百度百家

摘要: 55英寸平板，是電視廠商對于廣電政策的無奈抗?fàn)帲彩菍τ诒O(jiān)管尺度的進(jìn)一步試探。多屏互動、投影電視，以及PC、PAD屏幕電視化，這些小打小鬧的政策規(guī)避動作，并不能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。命運仍然掌握在廣電總局手里 ...

　　日前，有報道稱，一家國內(nèi)電視廠商正在準(zhǔn)備推出55英寸的平板電腦，“凡是消費者的手機(jī)、PAD終端可以看的視頻內(nèi)容全部可以投射到這個大平板上觀看?！?/div>

　　電視廠商不安心做電視，卻要做55英寸的大平板，其背后的意圖不言自明——想要繞過廣電總局的監(jiān)管政策。倘若這樣的平板真能問世，想必其配置和硬件構(gòu)造與現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視并不會有多大區(qū)別。唯一的不同在于名字，平板電腦的身份決定了其不會像互聯(lián)網(wǎng)電視終端（盒子和電視）一樣被廣電總局監(jiān)管。

　　可以說，這是電視廠商對于廣電政策的無奈抗?fàn)?，也是對于監(jiān)管尺度的進(jìn)一步試探。自從今年6月以來，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來的監(jiān)管風(fēng)暴，讓悲觀情緒迅速在業(yè)內(nèi)彌漫。不少電視廠商和視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人都向《財經(jīng)》記者表達(dá)過他們的憤怒和不解——“電視這塊屏幕，和PC、PAD、手機(jī)到底有什么不同？為什么同樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以在別的屏幕上看，卻不能在電視上看？”

　　廣電總局在出臺禁令時，反復(fù)提過對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可管可控的要求。不少廣電體系內(nèi)擁護(hù)禁令的人士在接受記者采訪時也曾振振有詞地問道：“你愿意讓你的子女在電視上看到來自互聯(lián)網(wǎng)的色情、暴力內(nèi)容嗎？”任何正常人都會回答“不愿意”，但這不能成為抹殺一個創(chuàng)新行業(yè)的充分理由。記者之前撰文《禁令背后的廣電困境》，探討過廣電總局監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的利益訴求?？偠灾?，廣電總局的出手，管控訴求和利益訴求兼而有之。

　　這讓電視廠商頗為惱怒，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的興起曾讓他們看到了全新的增長空間，而轉(zhuǎn)眼一切打上了大大的問號；視頻網(wǎng)站倒是很冷靜，因為廣電總局同樣也是互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照的發(fā)放者，用某個視頻網(wǎng)站高管的話說——“惹不起”。不久前，廣電總局給視頻APP下最后通牒時就曾用吊銷視聽牌照來“要挾”。除了這兩股勢力之外，第三方電視APP開發(fā)者也陷入了焦慮中，大家擔(dān)心政策的進(jìn)一步收緊會使自己喪失掉生存空間。

　　不過，這些玩家都不會坐以待斃。雖然廣電總局的政策使得互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎變成了一個沒有內(nèi)容的“空殼”，但各種各樣的技術(shù)手段都一直在嘗試越過這層障礙。

　　多屏互動

　　多屏互動指的是，基于DLNA、閃聯(lián)、Miracast等協(xié)議，通過WIFI網(wǎng)絡(luò)連接不同終端進(jìn)行多媒體內(nèi)容傳輸、播放等操作。

　　簡單說，用戶可以通過多屏互動技術(shù)來把手機(jī)、PAD、PC上播放的視頻內(nèi)容通過WIFI網(wǎng)絡(luò)投射到電視上。目前，搜狐視頻、樂視視頻等主流視頻客戶端都有相關(guān)按鈕。

　　有了多屏互動，WIFI變成了互聯(lián)網(wǎng)視頻到達(dá)電視屏幕的新通道。由于廣電總局規(guī)定，在電視上播放的影視內(nèi)容必須具備電視版權(quán)。而早年視頻網(wǎng)站購買內(nèi)容時往往只購買了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，結(jié)果就是：很多只具備網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影視內(nèi)容并不能放到電視上去播放。而多屏互動技術(shù)打破了這一層版權(quán)障礙，用戶甚至可以通過迅雷等下載工具獲取來源于其他網(wǎng)站的更多內(nèi)容。

　　不過，多屏互動的缺點在于，增加了用戶的使用門檻，并不是所有的用戶都了解多屏互動技術(shù)。而且，看電視之前還要在手機(jī)或者PC、PAD上進(jìn)行操作，步驟的增多導(dǎo)致體驗不暢。

　　但無論如何，在TV版的視頻APP被禁止之后，多屏互動的可操作性和必要性變得很強(qiáng)。而作為一種技術(shù)手段，以及幾乎沒有什么成本的軟件功能，多屏互動不太可能被廣電總局盯上，就算視頻APP本身不提供這樣的功能，在安卓系統(tǒng)開放的基礎(chǔ)上，用戶一樣可以利用第三方軟件來實現(xiàn)。廣電總局想要徹底堵上互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自由進(jìn)入電視的通道，除了強(qiáng)制互聯(lián)網(wǎng)電視使用自己的操縱系統(tǒng)之外別無他法。

　　由廣電總局研發(fā)的電視操作系統(tǒng)TVOS1.0已經(jīng)在體制內(nèi)部大力推廣，不過，一位接受《財經(jīng)》記者采訪的電視廠商高層對其并不看好，“TVOS1.0體驗性、開放性很差，與主流的電視UI根本無法相提并論?！?/div>

　　這意味著，在政策不變的前提下，多屏互動技術(shù)還將大行其道。

　　投影電視

　　投影電視，即智能微型投影機(jī)，是指利用WIFI通信、搭載智能操作系統(tǒng)（主要為安卓）的投影機(jī)。過去，傳統(tǒng)的投影機(jī)使用的是生產(chǎn)廠商自行開發(fā)的封閉式操作系統(tǒng)，所能實現(xiàn)的功能非常有限，擴(kuò)展性差。而微型投影機(jī)，像智能電視一樣延續(xù)了安卓的包容性和開放性，其操作習(xí)慣和PC、電視并無多大區(qū)別。

　　不過，投影機(jī)廠商進(jìn)軍客廳的沖動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視廠商和機(jī)頂盒廠商，這一領(lǐng)域尚且沒有明星的客廳產(chǎn)品出現(xiàn)。跟電視相比，投影電視的優(yōu)點在于畫面縮放比例比較自由，適合家用，更適合多人的會議教學(xué)，體積小，占用空間小，初次購買成本比較低。缺點是使用成本高，應(yīng)用缺乏，體驗較差。

　　既然有家電廠商愿意嘗試研發(fā)55寸平板電腦規(guī)避政策，那么投影電視搭載互聯(lián)網(wǎng)勢力進(jìn)軍客廳也不是沒有可行性。當(dāng)然，這意味著要在投影行業(yè)里另建一個生態(tài)圈，市場教育、生態(tài)圈搭建都是浩大的工程。一旦市場培育起來，會不會面臨新的政策風(fēng)險還很難說。

　　除了多屏互動和投影電視之外，把平板電腦、PC顯示器當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)電視來使用，都是規(guī)避政策的可能方式。但這些小打小鬧很難形成氣候，改變不了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的低谷現(xiàn)狀。

　　更多行業(yè)的參與者仍處于猶豫和觀望的狀態(tài)。如果把廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)比作兩個圈，過去廣電網(wǎng)利用電視機(jī)連接著電視臺和用戶，而互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)用戶主要通過PC、手機(jī)等設(shè)備。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電視屏幕時，兩個生態(tài)圈第一次有了交集。廣電網(wǎng)面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新勢力的挑戰(zhàn)，用戶、廣告主都有被互聯(lián)網(wǎng)公司搶走的危險，利用政策支起保護(hù)傘也就不足為奇。

　　在廣電總局頻頻出手之后，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的控制權(quán)落在了牌照方手里，互聯(lián)網(wǎng)勢力只能被迫通過多屏互動、投影電視，以及PC、手機(jī)、PAD電視化來打游擊。

　　雙方的博弈戰(zhàn)還在繼續(xù)。但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢不可逆，只要市場需求存在，就會有技術(shù)手段去進(jìn)行滿足。而落后的管理方式，并不能為廣電體系自身的創(chuàng)新發(fā)展帶來多少機(jī)遇。

　　如今，很多年輕人已經(jīng)離開了電視機(jī)?？谷丈駝　⑶啻号枷駝?、通俗綜藝節(jié)目已不再對他們具有吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)的興起，帶來了豐富的內(nèi)容、人性化的交互、更好的體驗，讓不少年輕人又重新回到了電視機(jī)前。但電視機(jī)背后的勢力博弈，也許又要迫使他們失望地離去。

　　“我只想要一塊更大的屏幕來看視頻，為什么這么難？”一位用戶這樣問。