國產(chǎn)電視競爭回歸硬件：從陷入迷茫到找到方向

　　每年的金九銀十都是彩電企業(yè)發(fā)布新品和策略的重頭戲。相比去年彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界合作，今年彩電企業(yè)則重新向硬件回歸。9月中旬，海信推出了激光電視，而在此前近一個月時間里，康佳最薄LED電視、創(chuàng)維GLED等紛紛上市……

　　康佳集團董事長吳斯遠、創(chuàng)維副總裁劉堂枝在其各自的新品發(fā)布上都不約而同地強調，硬件和供應鏈才是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的核心競爭力，虧錢圈用戶的方式并不可取。劉堂枝甚至認為，電視機企業(yè)不靠硬件賺錢是謬論。

　　為何傳統(tǒng)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了一年時間的互聯(lián)網(wǎng)轉型后，風向集體跳轉？業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的原因是與彩電企業(yè)業(yè)績整體下滑有關。去年5月份開始，彩電企業(yè)面對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的大舉進攻，采取了“低價”跟隨策略，促使整體價格急速下降，導致利潤大減。其次，傳統(tǒng)企業(yè)在去年競相提出向互聯(lián)網(wǎng)轉型后，大幅提升了品牌營銷等的費用。

　　在整體彩電市場呈現(xiàn)增長放緩的趨勢下，據(jù)相關研究機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場同比下降15%。這也導致上半年前六大家彩電企業(yè)TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維業(yè)績集體下滑甚至出現(xiàn)虧損。

　　“如果不回歸正常的市場競爭，找到自己的競爭優(yōu)勢，盲目的一哄而上，會讓自己的處境更為危險。”一位創(chuàng)維電視相關負責人認為，今年下半年，彩電企業(yè)將回歸常態(tài)。

　　六大彩電企業(yè)的財報中均表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入被認為是影響業(yè)績的一個原因。“并不是銷量上的影響，而是他們‘不靠硬件賺錢靠軟件賺錢’的輿論打亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)多年靠硬件賺錢方式的陣腳。”一位彩電人士向騰訊家電回憶。

　　當樂視、小米去年高調表示將顛覆彩電業(yè)整體生態(tài)鏈時，傳統(tǒng)電視機企業(yè)一時間陷入“恐慌“，行業(yè)頓時彌漫著硝煙的味道，與此同時，樂視、小米電視打出的999元、1999元、2999元的32英寸、42英寸、50英寸4K電視的低成本價格，迅速被創(chuàng)維、康佳、TCL等跟隨。

　　“我們?nèi)ツ昝允Я朔较?，大家都很盲目?！鄙鲜鋈耸可踔琳J為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)甚至陷入了小米、樂視的“圈套”，“光腳的不怕穿鞋的。我們看到這種跟隨的策略，并沒有給我們帶來收益，而是陷入了泥潭。”

　　家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認為，互聯(lián)網(wǎng)公司的論調有夸大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之嫌，在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入在更大程度上帶來的只是邏輯上的顛覆。

　　歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛認為，傳統(tǒng)彩電廠商的問題在于跟風，主要是業(yè)務之間缺乏關聯(lián)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)到來的時候，彩電行業(yè)并沒有死掉?！眳撬惯h認為，彩電企業(yè)需要學習的是互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維和不斷創(chuàng)新的精神。

　　從下半年開始，彩電企業(yè)開始調整市場和產(chǎn)品策略，提高銷售額和提升高端產(chǎn)品比例。據(jù)奧維咨詢（AVC）的調查報告顯示，上半年彩電企業(yè)全年出貨目標完成不足40%，下半年彩電企業(yè)銷售任務艱巨。

　　歷來被彩電行業(yè)作為銷售旺季的金九銀十，彩電企業(yè)開始推出4K、超大屏、曲面、激光電視等不同的產(chǎn)品進行銷售。

　　據(jù)悉，前六大彩電企業(yè)已經(jīng)開始將4K電視銷售占比提升60%，而下半年，配備電視機的一些娛樂功能例如游戲將是今年下半年電視機企業(yè)主推的重點。

　　“游戲在政策上的全面放開，相比嚴格的視頻監(jiān)管，其運營和發(fā)揮的空間巨大?！眳鞘偙硎荆髂陮⑹请娨曈螒蛟?。

　　從今年上半年開始，彩電企業(yè)已經(jīng)開始著手涉足游戲領域，并將硬件和軟件整合。今年3月， TCL宣布與京東、游戲供應商Gameloft共同啟動TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出游戲電視；8月份，康佳則與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視；創(chuàng)維8月推出的GLED系列4K超高清電視中，專為電視定制了4K射擊類體感游戲。

　　為配合電視機的銷售，彩電企業(yè)推出了包括游戲手柄、游戲盒子的配件銷售。

　　但中國電子商會副秘書長陸刃波表示， “彩電行業(yè)未來的附加值一定是基于應用、內(nèi)容、服務等，但硬件仍然是基礎，過于花哨的功能反而會舍本逐末?！?/div>