封停電視盒子：一場無須有的戰(zhàn)爭

　　有消息稱，廣電總局針對視頻網(wǎng)站TV端APP事件已經(jīng)向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒，要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務器。關于電視盒子，一直以來就紛爭不斷，一方是各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，都妄圖攻占客廳市場這塊大蛋糕，將電視終端轉化成基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容點播入口，一方是廣電機構，死守“高地”不放松，不給互聯(lián)網(wǎng)視頻公司任何突圍的機會。至于這其中有關利益紛爭的陰謀陽謀，討論的也比較多了，說多了都是口水，毫無意義。

　　我想說的是，無論“盤子”在誰手上端著，從用戶的角度來看，都是無大礙的。無論是移動端的手機、pad屏，還是PC端的電腦屏，亦或是客廳的電視屏，無非都是人機界面，用戶喜歡坐在客廳看電視，還是喜歡用其他終端隨時隨地點播觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，都只是一種習慣性的終端選擇。對整個互聯(lián)網(wǎng)視頻時代的大趨勢，并無太大影響。

　　有一項針對全球網(wǎng)民看視頻的比例調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：韓國位居第一，其中95%的人通過互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻，是因為韓國的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面大，且網(wǎng)速快，資費低;中國排在第五，原因是受益于視頻網(wǎng)站的興起和3G、wifi網(wǎng)絡的普及;美國排在第十，解釋說是其有線電視網(wǎng)絡和精彩付費電視頻道的發(fā)達。這項數(shù)據(jù)里能反映出什么信息呢?

　　其一：全球范圍內(nèi)，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶逐年提升，全民觀看視頻的時代已經(jīng)到來;我們現(xiàn)在接收信息的方式正逐漸趨向“視頻化”，從純文本過渡到圖文形式，再到純視頻的觀看體驗，從用戶角度來看，是一次很自然的進化過程。因為文本閱讀的方式比較“主動”，需要聚精會神才能完成整個閱讀過程，現(xiàn)如今大家生活節(jié)奏這么快，時間又都是碎片化的，導致互聯(lián)網(wǎng)淺薄癥成為普遍現(xiàn)象，用戶需要一種被動式調(diào)動立體感官的接收方式。而觀看視頻正是一種能調(diào)動用戶立體感官的高效信息傳達方式，同樣的信息放在面前，用戶很自然會優(yōu)先選擇視頻觀看。

　　其二：互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的普及程度取決于網(wǎng)絡帶寬的大小;很長一段時間以來，限制視頻觀看普及的最大敵人是網(wǎng)絡帶寬、流量、資費等問題，特別是移動端，受限制比較大。不過，近些年，各大運營商都在擴大3G、4G網(wǎng)絡的鋪設，解決了視頻觀看存在的基礎帶寬問題，但資費問題并沒有得到跨越式的提升。真正推動用戶觀看視頻習慣養(yǎng)成的利器是wifi生活場景的搭建。習慣于奔波于公司、家兩點一線的白領群體，始終會處于WIFI環(huán)境下，在這兩個場景內(nèi)的停留時間也是最長的，除此之外，在地鐵、公交、咖啡館、shaopingMall等眾多用戶經(jīng)常性停留的地方都有完善的wifi鋪設，確保用戶始終處于網(wǎng)絡的覆蓋環(huán)境當中。在wifi環(huán)境下，又得以實現(xiàn)手機、電視、PC、平板等多屏合一，從而真正實現(xiàn)隨時隨地觀看視頻的可能。目前我國整體網(wǎng)絡環(huán)境比不上韓國的高速發(fā)達，但在WIFI的鋪設上也基本能夠滿足用戶需求。

　　其三：決定用戶偏向互聯(lián)網(wǎng)視頻還是電視節(jié)目的關鍵在于輸出內(nèi)容的價值。美國的網(wǎng)絡環(huán)境自然也是極為發(fā)達的，又有youtube這樣世界上最大的視頻網(wǎng)站，但并沒有影響家庭電視的市場。面對豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，美國人對精品付費電視的熱情卻絲毫不減。可見，靠壟斷渠道，擴大視頻市場占有率的做法并不不是最明智的，而是應該建立“一條龍”的UGC內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，帶動原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，塑造內(nèi)容上的競爭優(yōu)勢。近兩年，國內(nèi)雨后春筍般冒出了一大批圍繞視頻的創(chuàng)業(yè)團隊，從手機短視頻拍攝到視頻加工剪輯處理，再到視頻傳播分享，整個過程可以在手機端就能實現(xiàn)，把拍攝視頻的門檻降到了最低，刺激了大量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的產(chǎn)出，此外《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《飛碟說》《羅輯思維》《曉松奇談》等精品化網(wǎng)絡原創(chuàng)內(nèi)容，改變了過去視頻制作和觀看的分離結構，可以在分集、分季制作視頻的同時，積累粉絲，形成品牌化的視頻內(nèi)容區(qū)隔，這些都是發(fā)生在網(wǎng)絡渠道上的內(nèi)容升級。如果廣電集團守不住自己的內(nèi)容優(yōu)勢，縱使沒有電視盒子這么個產(chǎn)品，遲早有一天電視渠道會遭受互聯(lián)網(wǎng)猛烈的攻侵。

　　說到此，大家都應該看明白了，和其他國家相比，我們國家之所以掀起“客廳市場”的紛爭，全在于整個視頻市場尚不成熟，用戶在人機界面的選擇上“被動的”，短暫的渠道壟斷會穩(wěn)住一定的用戶市場，但視頻時代的大趨勢是不可逆的，決定用戶市場規(guī)模的最關鍵因素還是視頻內(nèi)容和用戶體驗。你造嗎?