從網(wǎng)絡(luò)自制到電影公司 視頻網(wǎng)站越玩越大了

　　走過(guò)版權(quán)內(nèi)容之爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)自制劇已成為視頻網(wǎng)站最新盈利點(diǎn)。進(jìn)入2014年，視頻網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)始通過(guò)豐富的自制劇內(nèi)容壯大自身上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以此擴(kuò)大和改變視頻網(wǎng)站的固有商業(yè)模式。而越來(lái)越多視頻網(wǎng)站開(kāi)始正式進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，則被視作這些視頻網(wǎng)站籌備、醞釀多年的自制內(nèi)容戰(zhàn)略“爆發(fā)”的象征。

　　預(yù)計(jì)2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇的點(diǎn)播量將達(dá)15億次，無(wú)論是在視頻內(nèi)容上，還是企業(yè)發(fā)展模式上，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，開(kāi)展視頻內(nèi)容自制業(yè)務(wù)都具有越來(lái)越重大的意義。

　　在視頻網(wǎng)站投身自制內(nèi)容之前，縱觀各大視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦，千篇一律的各大熱門(mén)影視劇以及電視臺(tái)綜藝節(jié)目，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)站的選擇也僅限于企業(yè)品牌認(rèn)知度的高低。

　　但在自制內(nèi)容出現(xiàn)之后，自制劇便成為了網(wǎng)站吸引流量和用戶(hù)的另一大法寶。而自制劇所形成的內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)也不僅限于視頻網(wǎng)站之間，還延伸至了自制內(nèi)容與傳統(tǒng)電視劇之間。

　　以海量美劇版權(quán)立足的搜狐視頻在網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容制作方面偏重于大眾、平民和“屌絲”形象，其《屌絲男士》第一季便贏得了3億多總播放量；而優(yōu)酷網(wǎng)熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《泡芙小姐》，總播放量也各超過(guò)了2億次；樂(lè)視網(wǎng)首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》開(kāi)播僅16天，播放量也突破了2億次；在近期騰訊視頻自制季播劇《暗黑者》播出之后，更是收到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。

　　另一方面，隨著廣電總局對(duì)電視劇內(nèi)容上的多方面限制，如對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)題材、暴力題材、情感題材等采取尺度不一的限制，確實(shí)形成了對(duì)雷人劇、穿越劇、抗日神劇等“奇葩”連續(xù)劇的有效管控，卻也在另一方面造成了傳統(tǒng)電視劇的吸引力下降。相較于此，網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容則稍顯自由一些，內(nèi)容題材多為取于觀眾們的喜好和口味，而這也更好的培養(yǎng)了用戶(hù)的粘性。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇也吸取了海外劇的精華，使其靈活性變強(qiáng)，不受具體播出時(shí)間和篇幅的限制，劇情節(jié)奏也更加明快，而且互動(dòng)性也變強(qiáng)，有些劇甚至能夠采取邊拍邊播的形式，針對(duì)觀眾的喜好隨時(shí)調(diào)整劇情和結(jié)局。

　　盈利模式為根本導(dǎo)向

　　隨著近兩年視頻內(nèi)容版權(quán)價(jià)格的不斷上漲，盈利空間也隨之變小，視頻網(wǎng)站的被動(dòng)局面也愈發(fā)嚴(yán)重。

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)昂貴、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，自制內(nèi)容成為了視頻網(wǎng)站的不二之選。從投入與產(chǎn)出比來(lái)看，自制內(nèi)容也比版權(quán)購(gòu)買(mǎi)更劃算。尤其是近兩年，傳統(tǒng)電視劇的吸睛重點(diǎn)開(kāi)始走上演員知名度、場(chǎng)景奢華度和劇情炒作度上，致使拍攝成本越來(lái)越高，版權(quán)也越來(lái)越貴；而網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，則更注重劇情的設(shè)計(jì)和觀眾的喜好。

　　更重要的是，自制內(nèi)容也改變了以往網(wǎng)絡(luò)視頻依賴(lài)單一貼片廣告營(yíng)收模式的局面，實(shí)現(xiàn)了盈利模式多元化的效果。通過(guò)自制內(nèi)容，視頻網(wǎng)站可接入廣告、冠名、植入、插播、衍生品、虛擬禮物、用戶(hù)收費(fèi)等，甚至直接購(gòu)買(mǎi)。

　　到目前為止，各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的發(fā)展基本已步上正軌，視頻網(wǎng)站紛紛成立影視公司或工作室，正式進(jìn)軍影視業(yè)，以此繼續(xù)發(fā)展自制內(nèi)容之路。成立于8月29日的優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下的“合一影業(yè)”，就表示未來(lái)每年將投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影，優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)也提出將在2014年投入3億元加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。成立于2012年的樂(lè)視影業(yè)在成功出品張藝謀《歸來(lái)》之后，也宣布2014年將推出700集精品自制劇。

　　從初期讓觀眾感到新鮮的微電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇，到紛紛成立自己的影視公司，國(guó)產(chǎn)視頻網(wǎng)站自制劇已稱(chēng)得上“崛起”了。希望其能夠繼續(xù)健康有序的發(fā)展，在為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也希望其能夠與傳統(tǒng)電視劇形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)彼此的進(jìn)一步發(fā)展。