OTT做小三舉步維艱 遭IPTV逆襲

　　如果說，電視是個(gè)男人，那么從模擬電視到有線電視到數(shù)字電視則都是其明媒正娶的老婆，獲得了家族的認(rèn)可，那是有著各種利益牽扯在里邊。而14年前，電視與互聯(lián)網(wǎng)互生情愫，卻終究有緣無分。直到10年前，電視遇到和互聯(lián)網(wǎng)有幾分像的IPTV，終于不顧重重阻撓在一起了。而經(jīng)過十年堅(jiān)守，IPTV也獲得了電視“家長(zhǎng)”的默認(rèn)，和數(shù)字電視大致相安無事。但是，五年前，互聯(lián)網(wǎng)“留洋”回來了，并有了一堆名頭——智能、云、OTT等等。電視和互聯(lián)網(wǎng)重新愛恨情愁起來。

　　雖然數(shù)字電視和IPTV擁有各自家族支持，也得到家長(zhǎng)認(rèn)可，地位暫時(shí)穩(wěn)固。然而，OTT風(fēng)頭大盛，勢(shì)要壓到他們頭上去(OverTheTop)。終于惹惱“家長(zhǎng)”，出手整治。

　　2013年以來，OTT TV市場(chǎng)迅速壯大，DVB+OTT、IPTV+OTT等也成為最熱門的加法。然而在OTT的大繁榮中，總有一種不確定因素存在——政策。如今，政策出手，OTT之路開始變得越走越坎坷。

　　廣電總局——連續(xù)出招

　　牌照商——持續(xù)整頓

 

　　APP——見招拆招

 

　　從6月下旬的關(guān)閉函到7月中旬相繼約談七大牌照商再到8月里的APPTV版凈化行動(dòng)，懸在OTT頭上的達(dá)摩克利斯之劍正在發(fā)揮它的威力。廣電總局近期舉措主要是進(jìn)一步落實(shí)整頓的實(shí)效，從原本的約談開始進(jìn)入到針對(duì)業(yè)務(wù)等違規(guī)現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)整治。而181號(hào)文(互聯(lián)網(wǎng)電視181號(hào)文全文)中的相關(guān)規(guī)定是此次整治的依據(jù)，整治重心將在APP、EPG和運(yùn)營(yíng)商三個(gè)方面。

　　曾經(jīng)非常歡樂的OTT盒子領(lǐng)域遭遇致命打擊，尤其APP的整頓，直接將山寨盒子推入深淵，關(guān)于整頓后果有不少讓人心驚肉跳、真假難辨的報(bào)道，如“樂視受困OTT最嚴(yán)整頓跌停，本月跌幅近30%”“某米被限制出貨量”等，而最驚人的說法是“線下渠道崩潰，機(jī)頂盒銷量下降9成”。雖然對(duì)這樣的夸大數(shù)據(jù)筆者持保留意見，但OTT領(lǐng)域低氣壓盤旋卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。而且根據(jù)流媒體網(wǎng)獲得的淘寶數(shù)據(jù)，7月OTT盒子在線銷量環(huán)比減少10%，前十品牌環(huán)比減少16%。這還是APP整頓尚未發(fā)生威力的7月。8月的情況恐怕更不樂觀!

　　OTT之路越走越坎坷，互聯(lián)網(wǎng)與電視似乎漸行漸遠(yuǎn)，那么，已經(jīng)超過3000萬用戶，被允許有直播，有運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)做保障的IPTV是否才是康莊大道?!

　　國(guó)際電聯(lián)確定的2014年電信和信息社會(huì)日主題為：寬帶促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。國(guó)務(wù)院于2013年8月發(fā)布了“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施方案，意味著寬帶戰(zhàn)略從部門行動(dòng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，寬帶成為國(guó)家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施。工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩3月21日在寬帶中國(guó)2014專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員部署電視電話會(huì)議上表示，2013年我國(guó)光纖入戶覆蓋家庭一年新增7200萬，達(dá)到1.67億戶;今年我國(guó)將新增光纖入戶覆蓋家庭3000萬戶。

　　什么是消耗帶寬的利器?視頻!高清晰視頻!當(dāng)寬帶中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，當(dāng)光纖入戶覆蓋中國(guó)2億家庭，當(dāng)10M、20M、50M帶寬漸成標(biāo)配，運(yùn)營(yíng)商必定致力于讓用戶來消費(fèi)帶寬、產(chǎn)生價(jià)值。而IPTV則恰是運(yùn)營(yíng)商耕耘10年所得!

　　3月3日，中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化官方網(wǎng)站公布了2014年1月份我國(guó)通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月份，全國(guó)IPTV用戶達(dá)到近3000萬。前十名基本都突破百萬用戶規(guī)模，其中江蘇、廣東、浙江IPTV用戶數(shù)均超過300萬，筆者5月份在江蘇、浙江旅行時(shí)，所住旅館里均有IPTV提供，滲透率還是蠻嚇人的。而2014年第四名四川異軍突起，截至8月ITV用戶超過310萬，僅7個(gè)月時(shí)間增加了102萬戶，并且，四川電信的目標(biāo)是2014年底達(dá)到450萬戶。屆時(shí)，四川有望成為IPTV第二大省。另外，廣東、湖南等IPTV用戶數(shù)均穩(wěn)步增長(zhǎng)。就連此前默默無聞的河北IPTV用戶數(shù)也已超過20萬。

 

　　商業(yè)模式建立在用戶基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)在，在中國(guó)的電視大屏上主要有三種模式，一種是DVB，根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)，截至2014年第一季度，我國(guó)有線高清交互數(shù)字電視用戶超過1700萬戶;一種是IPTV，根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，在2014年1月用戶數(shù)近3000萬;還有一種是OTT，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)、因?yàn)楫a(chǎn)品快速迭代以及因?yàn)樗C(jī)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)困難。各家也彼此不太認(rèn)可對(duì)方的統(tǒng)計(jì)，之前就曾經(jīng)爆出某牌照商宣布用戶數(shù)及市占率而遭圍攻的事情。

　　簡(jiǎn)單對(duì)比之下，IPTV優(yōu)勢(shì)立現(xiàn)——3000萬用戶規(guī)模，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)保障及計(jì)費(fèi)支撐，成熟的商業(yè)模式及增值業(yè)務(wù)發(fā)展，政策允許的直播回看。IPTV迎來借勢(shì)逆襲良機(jī)!而且，畢竟也是跟電視自由戀愛的，OTT還在為小三之位擠破頭時(shí)，IPTV依舊冷靜的攻城略地，四川即是最佳的例子。

　　這些日子眼見著OTT盒子內(nèi)容越來越少，又見北京聯(lián)通在做活動(dòng)，預(yù)存240元免費(fèi)用兩年IPTV，是有以上感觸!