機頂盒銷量下降九成廠商轉(zhuǎn)型做Wintel盒子

2014-9-9 14:04| 查看: 3591| 評論: 0|原作者: IT時報|來自: 網(wǎng)易科技

摘要: 深圳的智能電視機頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。近幾日，國家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機頂盒廠商們被迫選擇站隊：是被招安，成為廣 ...

　　深圳的智能電視機頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。

　　近幾日，國家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機頂盒廠商們被迫選擇站隊：是被招安，成為廣電系TVOS盒子的ODM廠商，還是和各大牌照方合作，成為OTT盒子的正規(guī)軍？

　　路已經(jīng)很窄了?！禝T時報》記者了解到，這半年來，深圳智能電視機頂盒的下游代理商一直在積極降價清理庫存，新訂單無人接盤，整個渠道接近崩潰。更嚴重的是，面對超出銷量3倍以上的高庫存，不少機頂盒廠商的資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)問題。

　　然而，英特爾和微軟的Wintel聯(lián)盟借機推出的mini電腦Dongle，或許成為山寨機頂盒廠商自我救贖的救命稻草。

　　機頂盒銷量直線下降

　　線下渠道幾近崩潰

　　“成交量比上個月又下滑了25%?！笨粗蟼€月天貓店鋪的交易曲線，王榮（化名）有苦難言。王榮是某知名機頂盒品牌華南區(qū)代理，自從廣電收緊機頂盒政策以來，盒子的銷量開始呈現(xiàn)直線下滑的趨勢，最近更是跌入低谷，每天銷量只有20~30余臺。

　　最直接的原因是，自從廠商和代理商被廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來，盒子只能以點播功能作為宣傳重點，這對消費者的吸引力大大降低。“天貓、京東上賣的盒子只能是按規(guī)矩辦事，沒辦法刷機破解，很多消費者買回去之后發(fā)現(xiàn)不能看電視直播，就直接退貨投訴。不像在線下，不管出廠系統(tǒng)怎么封閉，到了省、市級代理那里，一個ROM包就直接刷回去了?！?br>
　　市場冷暖，代理商是最敏感的群體。以往深圳的機頂盒廠家開渠道大會，全國數(shù)百家代理商云集，在現(xiàn)場踴躍爭搶訂單，一場會下來訂貨量遠超百萬。但今年開始，機頂盒廠商們的訂貨會冷清了很多，前來訂貨的經(jīng)銷商寥寥無幾，即使開出比之前優(yōu)惠50~70%的價格，渠道商都不愿意接盤。

　　“現(xiàn)在誰還敢提貨??？萬一廠商突然升級把盒子變成‘磚頭’，損失就大了?！?一家機頂盒省級代理商表示，機頂盒本身利潤又不高，全靠快速走量來盈利。但由于目前政策形勢不明朗，線下實體代理商幾乎都不敢向廠商發(fā)訂單，以往熱熱鬧鬧的刷機生意，也失去了市場，“這行就是買漲不買跌，即便能破解刷機，但大家誰都不愿意冒這個險。我這個月手里還有1萬多臺貨沒甩出去呢，按每臺150元成本來算，起碼要虧150萬元。”

　　盒子生產(chǎn)陷入停滯

　　三倍庫存被“凍結(jié)”

　　“基本上要從零開始了?！泵廊绠嬆池撠熑藢Α禝T時報》記者感嘆道。如今，即便像美如畫、開博爾這樣的老牌機頂盒廠商，也不可避免地要面對市場巨大壓力。高峰時期，美如畫一年銷售額有一億元，現(xiàn)在卻只有以前的零頭。

　　事實上，自從廠商們被要求遠程升級固件、取消盒子二級頁面中的直播功能后，消費者的投訴蜂擁而至，銷量也出現(xiàn)了直線下滑。

　　某中等規(guī)模的山寨機頂盒負責人曹某對記者表示，他們?nèi)€網(wǎng)絡(luò)機頂盒產(chǎn)品，大多通過各地區(qū)省、市級代理商，在國內(nèi)二三線城市實體渠道出售，高峰期月銷量能到達三四萬臺左右，而現(xiàn)在每個月只有200余臺，連之前十分之一都不到。更令人擔心的是，線下代理商已經(jīng)不愿意提貨，而是在壓價快速清理庫存?！袄麧櫹陆狄簿退懔?，但現(xiàn)在倉庫堆了100多萬臺盒子，上游供應(yīng)商的款項還沒付清，再賣不出去就只能轉(zhuǎn)行了?！辈苣硨Υ丝鄲啦灰选?br>
　　線下銷售渠道的崩潰，上游廠商的高壓力庫存，讓深圳大大小小的盒子廠商不可避免地進入了低谷期。

　　“主要還是去年銷量太樂觀，今年第一個周期里，各大廠商卯足了勁生產(chǎn)，按照高峰期銷售量3倍來鋪貨。但沒想到5月份突然來了禁令，現(xiàn)在深圳大大小小的廠商基本都陷入停滯狀態(tài)。”曹某表示。

　　盒子內(nèi)容源頭被限

　　廣電自制盒子“招安”

　　2014年7月，國家廣電總局向各省(市)廣播影視局發(fā)布通知，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開展機頂盒操作系統(tǒng)TVOS規(guī)模應(yīng)用試驗。如今深圳一批智能機頂盒廠家已成為第一批試點ODM廠商。據(jù)記者了解，TVOS系統(tǒng)基于Linux深度定制，短時間內(nèi)無法被破解，但可支持直播，只在廣電有線電視體系內(nèi)發(fā)行。讓機頂盒廠商慶幸的是，該系統(tǒng)并不會作為強制統(tǒng)一標準推廣給自己。但如今各大視頻網(wǎng)站TV版的下線和直播功能的被砍，讓盒子的內(nèi)容源頭被堵死，除了和牌照方合作，似乎并無其他出路。

　　2013年前后，隨著下游出貨量和銷量的猛增，深圳的機頂盒廠商不再滿足于最初的盜播軟件，而是紛紛尋求和華數(shù)、芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方進行合作。彼時七大牌照方態(tài)度也非常積極，彼此之間互相競爭，牌照授權(quán)費用只有10元/臺左右。某些牌照方為了快速搶占入口平臺，不僅免費開放內(nèi)容和OS系統(tǒng)，甚至給予廠商15元/臺左右的補貼，雙方的合作一度進入蜜月期。

　　但今年以來，國家出版廣電總局連發(fā)命令，對各大牌照方進行整頓，下游機頂盒生產(chǎn)廠商也接到通知：一律刪除盒子中的直播軟件，同時銷售宣傳中也不得提及直播功能。按照“誰授權(quán)、誰負責”的原則，各大盒子廠商還被要求將系統(tǒng)、內(nèi)容備案，以后對機頂盒的界面改動和軟件升級，都要進行申報。

　　Wintel推“迷你電腦”

　　盒子廠商欲借此翻身

　　在深圳工廠的生產(chǎn)線上，MeegoPad平板聯(lián)合創(chuàng)始人吳燁彬，擺弄著眼前煙盒大小的一塊狹長型黑色主板，這個不起眼的半成品，正是今年英特爾推出的名為Dongle多系統(tǒng)電視的秘密產(chǎn)品——在整個深圳，只有兩家廠商獲得Intel的首批開放資格。作為國內(nèi)最早與英特爾聯(lián)手推出上網(wǎng)本、Win8平板的廠商之一，吳文斌順利進入了Intel機頂盒的圈子。

　　在平板業(yè)同行看來，這種跨界產(chǎn)品多少有些“不務(wù)正業(yè)”，不過在吳燁彬眼中，這塊小小的主板，代表著下半年中小機頂盒廠商重新崛起的希望。

　　“試想一下，花300多元就能買到一臺香煙盒大小的mini電腦，接在電視上既能當盒子用，又能當辦公娛樂的輕主機用，這對行業(yè)意味著什么？”吳燁彬帶著些許激動反問記者，話語未落，他又自問自答地結(jié)束了這個問題：“它是陷入泥沼中的機頂盒產(chǎn)業(yè)的救命稻草?！?br>

　　這種采用Intel凌動移動處理器方案的機頂盒，相當于一臺微型的準系統(tǒng)電腦，最終產(chǎn)品只有香煙盒大小，同時搭載了Win8、安卓、Ubuntu三種系統(tǒng)，市場定價約在50美元（人民幣320元左右）左右。它能夠根據(jù)使用場景隨時切換系統(tǒng)——安卓界面下它就是一臺電視機頂盒，界面、操作與主流盒子一致，也能夠安裝第三方TV版視頻軟件；Windows、Ubuntu界面下它就是一個便攜主機，能夠流暢地完成處理文檔、在線視頻等任務(wù)。在深圳廠家們初期測試中，它表現(xiàn)出的性能令人咂舌，根據(jù)第三方跑分軟件測試，Dongle跑分結(jié)果在4.6~4.9萬分左右，而ARM架構(gòu)的小米盒子分數(shù)僅僅在9000~10000分左右。

　　對渠道和內(nèi)容遭受雙重打擊的深圳廠商來說，轉(zhuǎn)投英特爾的懷抱或許成了最好的出路，畢竟Windows主機并不屬于廣電系的監(jiān)管范圍。而英特爾也能夠借助深圳各大機頂盒廠家龐大的出貨量，沖刺全年度4000萬顆芯片的任務(wù)。但對急于突圍的盒子廠商們而言，這一進度并沒有那么順利，“許多盒子廠商打破腦袋都想擠進來，但英特爾前期資源優(yōu)先供給此前有緊密合作的廠商，9月中旬左右將會有第一批產(chǎn)品大規(guī)模出貨。等到明年2月份，才會真正開放給第三方中小廠商，這個過程中間仍然是嚴寒期?！?/td>