機(jī)頂盒銷(xiāo)量下降九成廠(chǎng)商轉(zhuǎn)型做Wintel盒子

2014-9-9 14:04| 查看: 3747| 評(píng)論: 0|原作者: IT時(shí)報(bào)|來(lái)自: 網(wǎng)易科技

摘要: 深圳的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。近幾日，國(guó)家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機(jī)頂盒廠(chǎng)商們被迫選擇站隊(duì)：是被招安，成為廣 ...

　　深圳的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地走向低谷。

　　近幾日，國(guó)家新聞出版廣電總局連下“殺手锏”，騰訊、PPTV、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架，深圳的大小機(jī)頂盒廠(chǎng)商們被迫選擇站隊(duì)：是被招安，成為廣電系TVOS盒子的ODM廠(chǎng)商，還是和各大牌照方合作，成為OTT盒子的正規(guī)軍？

　　路已經(jīng)很窄了?！禝T時(shí)報(bào)》記者了解到，這半年來(lái)，深圳智能電視機(jī)頂盒的下游代理商一直在積極降價(jià)清理庫(kù)存，新訂單無(wú)人接盤(pán)，整個(gè)渠道接近崩潰。更嚴(yán)重的是，面對(duì)超出銷(xiāo)量3倍以上的高庫(kù)存，不少機(jī)頂盒廠(chǎng)商的資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題。

　　然而，英特爾和微軟的Wintel聯(lián)盟借機(jī)推出的mini電腦Dongle，或許成為山寨機(jī)頂盒廠(chǎng)商自我救贖的救命稻草。

　　機(jī)頂盒銷(xiāo)量直線(xiàn)下降

　　線(xiàn)下渠道幾近崩潰

　　“成交量比上個(gè)月又下滑了25%?！笨粗蟼€(gè)月天貓店鋪的交易曲線(xiàn)，王榮（化名）有苦難言。王榮是某知名機(jī)頂盒品牌華南區(qū)代理，自從廣電收緊機(jī)頂盒政策以來(lái)，盒子的銷(xiāo)量開(kāi)始呈現(xiàn)直線(xiàn)下滑的趨勢(shì)，最近更是跌入低谷，每天銷(xiāo)量只有20~30余臺(tái)。

　　最直接的原因是，自從廠(chǎng)商和代理商被廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來(lái)，盒子只能以點(diǎn)播功能作為宣傳重點(diǎn)，這對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大降低?！疤熵?、京東上賣(mài)的盒子只能是按規(guī)矩辦事，沒(méi)辦法刷機(jī)破解，很多消費(fèi)者買(mǎi)回去之后發(fā)現(xiàn)不能看電視直播，就直接退貨投訴。不像在線(xiàn)下，不管出廠(chǎng)系統(tǒng)怎么封閉，到了省、市級(jí)代理那里，一個(gè)ROM包就直接刷回去了?！?br>
　　市場(chǎng)冷暖，代理商是最敏感的群體。以往深圳的機(jī)頂盒廠(chǎng)家開(kāi)渠道大會(huì)，全國(guó)數(shù)百家代理商云集，在現(xiàn)場(chǎng)踴躍爭(zhēng)搶訂單，一場(chǎng)會(huì)下來(lái)訂貨量遠(yuǎn)超百萬(wàn)。但今年開(kāi)始，機(jī)頂盒廠(chǎng)商們的訂貨會(huì)冷清了很多，前來(lái)訂貨的經(jīng)銷(xiāo)商寥寥無(wú)幾，即使開(kāi)出比之前優(yōu)惠50~70%的價(jià)格，渠道商都不愿意接盤(pán)。

　　“現(xiàn)在誰(shuí)還敢提貨啊？萬(wàn)一廠(chǎng)商突然升級(jí)把盒子變成‘磚頭’，損失就大了?！?一家機(jī)頂盒省級(jí)代理商表示，機(jī)頂盒本身利潤(rùn)又不高，全靠快速走量來(lái)盈利。但由于目前政策形勢(shì)不明朗，線(xiàn)下實(shí)體代理商幾乎都不敢向廠(chǎng)商發(fā)訂單，以往熱熱鬧鬧的刷機(jī)生意，也失去了市場(chǎng)，“這行就是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，即便能破解刷機(jī)，但大家誰(shuí)都不愿意冒這個(gè)險(xiǎn)。我這個(gè)月手里還有1萬(wàn)多臺(tái)貨沒(méi)甩出去呢，按每臺(tái)150元成本來(lái)算，起碼要虧150萬(wàn)元?！?br>
　　盒子生產(chǎn)陷入停滯

　　三倍庫(kù)存被“凍結(jié)”

　　“基本上要從零開(kāi)始了?！泵廊绠?huà)某負(fù)責(zé)人對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者感嘆道。如今，即便像美如畫(huà)、開(kāi)博爾這樣的老牌機(jī)頂盒廠(chǎng)商，也不可避免地要面對(duì)市場(chǎng)巨大壓力。高峰時(shí)期，美如畫(huà)一年銷(xiāo)售額有一億元，現(xiàn)在卻只有以前的零頭。

　　事實(shí)上，自從廠(chǎng)商們被要求遠(yuǎn)程升級(jí)固件、取消盒子二級(jí)頁(yè)面中的直播功能后，消費(fèi)者的投訴蜂擁而至，銷(xiāo)量也出現(xiàn)了直線(xiàn)下滑。

　　某中等規(guī)模的山寨機(jī)頂盒負(fù)責(zé)人曹某對(duì)記者表示，他們?nèi)€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品，大多通過(guò)各地區(qū)省、市級(jí)代理商，在國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)城市實(shí)體渠道出售，高峰期月銷(xiāo)量能到達(dá)三四萬(wàn)臺(tái)左右，而現(xiàn)在每個(gè)月只有200余臺(tái)，連之前十分之一都不到。更令人擔(dān)心的是，線(xiàn)下代理商已經(jīng)不愿意提貨，而是在壓價(jià)快速清理庫(kù)存?！袄麧?rùn)下降也就算了，但現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)堆了100多萬(wàn)臺(tái)盒子，上游供應(yīng)商的款項(xiàng)還沒(méi)付清，再賣(mài)不出去就只能轉(zhuǎn)行了?！辈苣硨?duì)此苦惱不已。

　　線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的崩潰，上游廠(chǎng)商的高壓力庫(kù)存，讓深圳大大小小的盒子廠(chǎng)商不可避免地進(jìn)入了低谷期。

　　“主要還是去年銷(xiāo)量太樂(lè)觀，今年第一個(gè)周期里，各大廠(chǎng)商卯足了勁生產(chǎn)，按照高峰期銷(xiāo)售量3倍來(lái)鋪貨。但沒(méi)想到5月份突然來(lái)了禁令，現(xiàn)在深圳大大小小的廠(chǎng)商基本都陷入停滯狀態(tài)?！辈苣潮硎?。

　　盒子內(nèi)容源頭被限

　　廣電自制盒子“招安”

　　2014年7月，國(guó)家廣電總局向各省(市)廣播影視局發(fā)布通知，要求有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)展機(jī)頂盒操作系統(tǒng)TVOS規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)。如今深圳一批智能機(jī)頂盒廠(chǎng)家已成為第一批試點(diǎn)ODM廠(chǎng)商。據(jù)記者了解，TVOS系統(tǒng)基于Linux深度定制，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法被破解，但可支持直播，只在廣電有線(xiàn)電視體系內(nèi)發(fā)行。讓機(jī)頂盒廠(chǎng)商慶幸的是，該系統(tǒng)并不會(huì)作為強(qiáng)制統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)推廣給自己。但如今各大視頻網(wǎng)站TV版的下線(xiàn)和直播功能的被砍，讓盒子的內(nèi)容源頭被堵死，除了和牌照方合作，似乎并無(wú)其他出路。

　　2013年前后，隨著下游出貨量和銷(xiāo)量的猛增，深圳的機(jī)頂盒廠(chǎng)商不再滿(mǎn)足于最初的盜播軟件，而是紛紛尋求和華數(shù)、芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方進(jìn)行合作。彼時(shí)七大牌照方態(tài)度也非常積極，彼此之間互相競(jìng)爭(zhēng)，牌照授權(quán)費(fèi)用只有10元/臺(tái)左右。某些牌照方為了快速搶占入口平臺(tái)，不僅免費(fèi)開(kāi)放內(nèi)容和OS系統(tǒng)，甚至給予廠(chǎng)商15元/臺(tái)左右的補(bǔ)貼，雙方的合作一度進(jìn)入蜜月期。

　　但今年以來(lái)，國(guó)家出版廣電總局連發(fā)命令，對(duì)各大牌照方進(jìn)行整頓，下游機(jī)頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商也接到通知：一律刪除盒子中的直播軟件，同時(shí)銷(xiāo)售宣傳中也不得提及直播功能。按照“誰(shuí)授權(quán)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，各大盒子廠(chǎng)商還被要求將系統(tǒng)、內(nèi)容備案，以后對(duì)機(jī)頂盒的界面改動(dòng)和軟件升級(jí)，都要進(jìn)行申報(bào)。

　　Wintel推“迷你電腦”

　　盒子廠(chǎng)商欲借此翻身

　　在深圳工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)上，MeegoPad平板聯(lián)合創(chuàng)始人吳燁彬，擺弄著眼前煙盒大小的一塊狹長(zhǎng)型黑色主板，這個(gè)不起眼的半成品，正是今年英特爾推出的名為Dongle多系統(tǒng)電視的秘密產(chǎn)品——在整個(gè)深圳，只有兩家廠(chǎng)商獲得Intel的首批開(kāi)放資格。作為國(guó)內(nèi)最早與英特爾聯(lián)手推出上網(wǎng)本、Win8平板的廠(chǎng)商之一，吳文斌順利進(jìn)入了Intel機(jī)頂盒的圈子。

　　在平板業(yè)同行看來(lái)，這種跨界產(chǎn)品多少有些“不務(wù)正業(yè)”，不過(guò)在吳燁彬眼中，這塊小小的主板，代表著下半年中小機(jī)頂盒廠(chǎng)商重新崛起的希望。

　　“試想一下，花300多元就能買(mǎi)到一臺(tái)香煙盒大小的mini電腦，接在電視上既能當(dāng)盒子用，又能當(dāng)辦公娛樂(lè)的輕主機(jī)用，這對(duì)行業(yè)意味著什么？”吳燁彬帶著些許激動(dòng)反問(wèn)記者，話(huà)語(yǔ)未落，他又自問(wèn)自答地結(jié)束了這個(gè)問(wèn)題：“它是陷入泥沼中的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的救命稻草?！?br>

　　這種采用Intel凌動(dòng)移動(dòng)處理器方案的機(jī)頂盒，相當(dāng)于一臺(tái)微型的準(zhǔn)系統(tǒng)電腦，最終產(chǎn)品只有香煙盒大小，同時(shí)搭載了Win8、安卓、Ubuntu三種系統(tǒng)，市場(chǎng)定價(jià)約在50美元（人民幣320元左右）左右。它能夠根據(jù)使用場(chǎng)景隨時(shí)切換系統(tǒng)——安卓界面下它就是一臺(tái)電視機(jī)頂盒，界面、操作與主流盒子一致，也能夠安裝第三方TV版視頻軟件；Windows、Ubuntu界面下它就是一個(gè)便攜主機(jī)，能夠流暢地完成處理文檔、在線(xiàn)視頻等任務(wù)。在深圳廠(chǎng)家們初期測(cè)試中，它表現(xiàn)出的性能令人咂舌，根據(jù)第三方跑分軟件測(cè)試，Dongle跑分結(jié)果在4.6~4.9萬(wàn)分左右，而ARM架構(gòu)的小米盒子分?jǐn)?shù)僅僅在9000~10000分左右。

　　對(duì)渠道和內(nèi)容遭受雙重打擊的深圳廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)投英特爾的懷抱或許成了最好的出路，畢竟Windows主機(jī)并不屬于廣電系的監(jiān)管范圍。而英特爾也能夠借助深圳各大機(jī)頂盒廠(chǎng)家龐大的出貨量，沖刺全年度4000萬(wàn)顆芯片的任務(wù)。但對(duì)急于突圍的盒子廠(chǎng)商們而言，這一進(jìn)度并沒(méi)有那么順利，“許多盒子廠(chǎng)商打破腦袋都想擠進(jìn)來(lái)，但英特爾前期資源優(yōu)先供給此前有緊密合作的廠(chǎng)商，9月中旬左右將會(huì)有第一批產(chǎn)品大規(guī)模出貨。等到明年2月份，才會(huì)真正開(kāi)放給第三方中小廠(chǎng)商，這個(gè)過(guò)程中間仍然是嚴(yán)寒期?！?/td>