主流視頻網(wǎng)站TV版APP均下架互聯(lián)網(wǎng)電視整頓動(dòng)真格

2014-9-3 11:00| 查看: 7415| 評(píng)論: 0|來自: 中國證券報(bào)

摘要: 9月2日，鳳凰視頻發(fā)布其TV視頻客戶端下架通知，這意味著從7月開始的互聯(lián)網(wǎng)電視整頓風(fēng)暴又進(jìn)入了一個(gè)新高潮。到目前為止，包括樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等在內(nèi)的國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的TV版都 .. ...

　　9月2日，鳳凰視頻發(fā)布其TV視頻客戶端下架通知，這意味著從7月開始的互聯(lián)網(wǎng)電視整頓風(fēng)暴又進(jìn)入了一個(gè)新高潮。到目前為止，包括樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等在內(nèi)的國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的TV版都已被要求下架。此外，百視通、華數(shù)傳媒、CNTV等內(nèi)容播控牌照方也清理了各自集成平臺(tái)上的各類視頻網(wǎng)站APP。從牌照商到視頻網(wǎng)站再到各類盒子，國家新聞出版廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說，其影響不言而喻。至少在短期內(nèi)，包括樂視在內(nèi)的視頻網(wǎng)站會(huì)受到一定的沖擊，牌照商也會(huì)因內(nèi)容整頓受到影響。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前廣電總局的政策監(jiān)管不斷趨嚴(yán)，未來不排除進(jìn)一步出臺(tái)新政策。由于政策的不確定性增加，企業(yè)觀望心理濃厚。

　　視頻網(wǎng)站APP下架

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，從8月下旬至今，多家視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視上的TV版APP均因政策原因被迫下架。

　　9月2日，鳳凰視頻發(fā)布通知從電視應(yīng)用商店下線；9月1日，第三方應(yīng)用市場(chǎng)收到搜狐視頻、愛奇藝、暴風(fēng)影音、樂視網(wǎng)宣布下架TV客戶端的官方通知；8月30日小米盒子發(fā)布公告稱對(duì)平臺(tái)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范；8月29日，PPTV聚力TV版發(fā)布下架通知，優(yōu)酷發(fā)表公告說明優(yōu)酷和土豆TV版已下架，請(qǐng)用戶自行卸載；8月22日，騰訊視頻暫停TV端服務(wù)等。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照商也在按照廣電總局政策要求清理不合規(guī)的APP。

　　9月2日，華數(shù)傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國證券報(bào)記者，公司已經(jīng)按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網(wǎng)站APP以及其他能連接互聯(lián)網(wǎng)的第三方電視應(yīng)用。8月29日，CNTV發(fā)布公告，要求其播控平臺(tái)下線音視頻所有內(nèi)容，包含音樂類、教育類、購物類、軟件工具類以及健康醫(yī)療類。百視通日前通知合作廠商，要求下架OTT互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備中所有能連接公共互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。據(jù)稱，這些合作伙伴包括長虹、TCL、康佳等電視廠商，美如畫、海美迪等盒子廠商以及互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備廠商。

　　對(duì)于處在互聯(lián)網(wǎng)電視最下游的電視及盒子廠商來說，監(jiān)管政策也須全力執(zhí)行。8月25日，創(chuàng)維電視發(fā)布了一則升級(jí)公告，表示創(chuàng)維盒子將于近期對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，將對(duì)創(chuàng)維盒子內(nèi)已安裝的應(yīng)用，包括泰捷視頻、VST全聚合、奇珀市場(chǎng)、360電視助手等進(jìn)行刪除操作。8月27日，榮耀立方發(fā)布升級(jí)公告，稱應(yīng)廣電政策要求，榮耀立方離線下載功能將作調(diào)整。8月5日，天貓魔盒宣布，根據(jù)廣電總局相關(guān)政策規(guī)定，下架所有非牌照方的影音類、第三方應(yīng)用商店類應(yīng)用。

　　從播控牌照商到視頻網(wǎng)站再到電視及盒子廠商，廣電總局的整頓風(fēng)暴幾乎“無死角”覆蓋。廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實(shí)是總局對(duì)181號(hào)文規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。“以前是有規(guī)定但執(zhí)行不到位，市場(chǎng)野蠻發(fā)展，違規(guī)行為比較普遍；現(xiàn)在總局動(dòng)真格整頓違規(guī)的企業(yè)和市場(chǎng)行為。以后還會(huì)有更多的不合規(guī)的APP下架?！?/div>

　　181號(hào)文的核心要點(diǎn)包括：互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照商負(fù)責(zé)；關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道；未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

　　視頻公司業(yè)務(wù)受影響

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，視頻企業(yè)也紛紛涉足其中，試圖在家庭客廳市場(chǎng)中分一杯羹。然而，近期廣電總局的一系列規(guī)范整頓動(dòng)作則著實(shí)讓各家公司有點(diǎn)措手不及。監(jiān)管越來越嚴(yán)，對(duì)于涉足其中的相關(guān)企業(yè)來說，其影響不言而喻。

　　“視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視上放一個(gè)APP，實(shí)際上就是一個(gè)用戶入口、流量入口，用戶點(diǎn)擊APP，可以連接到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)域名，這就可以進(jìn)行流量變現(xiàn)，賣廣告。這也是視頻網(wǎng)站熱衷內(nèi)嵌其TV版APP的主要原因。”張彥翔分析稱。

　　從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，電視大屏的視聽效果是手機(jī)、PAD等小屏無法比擬的，視頻節(jié)目的發(fā)展空間在電視大屏上。如今，政策變動(dòng)后視頻網(wǎng)站搶占客廳的計(jì)劃受到了較大的阻礙。

　　“以前政策不嚴(yán)的時(shí)候，視頻網(wǎng)站其實(shí)相當(dāng)于獨(dú)立運(yùn)營方，牌照商只不過是其載體而已。現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站不能通過TV版專區(qū)來運(yùn)營了，角色變成了單純的內(nèi)容提供方（CP），不能夠通過流量導(dǎo)入其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)了。商業(yè)模式發(fā)生了明顯改變，對(duì)視頻網(wǎng)站沖擊很大?！睆垙┫枞缡钦f。

　　不少人認(rèn)為，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的主流服務(wù)還是在PC端和移動(dòng)端，對(duì)OTT還處于嘗試階段，所以下架TV版影響不大。但樂視網(wǎng)以其超級(jí)電視承載了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，在OTT領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)，TV版被下架對(duì)其影響比其他公司要大。

　　但樂視網(wǎng)董秘張?zhí)貙?duì)中國證券報(bào)記者表示，對(duì)第三方市場(chǎng)下架樂視TV版不便發(fā)表意見，但此事件對(duì)樂視不存在不利影響。他透露，樂視按照監(jiān)管部門進(jìn)行的整改近期可以完成。

　　觀望情緒濃厚

　　自7月以來，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓一波接一波。嚴(yán)厲的監(jiān)管使得上下游企業(yè)處在風(fēng)聲鶴唳的狀態(tài)中。

　　“通過整頓不符合181號(hào)文規(guī)定的企業(yè)和市場(chǎng)行為后，總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管可能進(jìn)一步嚴(yán)格，不排除整頓后出臺(tái)新的監(jiān)管政策?！睆垙┫璞硎?。中國證券報(bào)記者從業(yè)內(nèi)多位人士處了解到，在政策基調(diào)上，行業(yè)內(nèi)的各方確實(shí)感到了迷茫，不知道下一步該怎么走。“政策的不確定性，讓大家難以邁開腳步去做事情，觀望心理濃厚。”張彥翔分析。

　　對(duì)于政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，身處其中的牌照商、視頻網(wǎng)站以及電視盒子廠商都不愿多談。樂視網(wǎng)高管曾在投資者交流會(huì)上表示，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋，政策監(jiān)管是為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，而不是抹殺某個(gè)企業(yè)，樂視網(wǎng)擁有海量的正版內(nèi)容和完整的生態(tài)圈，短期內(nèi)會(huì)受到一定的影響，但長期來看是利好。

　　“相比以前沒有政策監(jiān)管的野蠻式發(fā)展，此次政策組合拳確實(shí)會(huì)給人形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展倒退的感覺。但行業(yè)監(jiān)管不可能一直缺位，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上的各方企業(yè)只是還不適應(yīng)這樣的嚴(yán)厲監(jiān)管，覺得很突然。中短期來看，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)會(huì)經(jīng)歷陣痛期，發(fā)展速度會(huì)放緩?！睒I(yè)內(nèi)某企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。