獨(dú)家解密谷歌修正Google TV

2014-9-1 10:00| 查看: 6449| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 鈦媒體

摘要: 當(dāng)你在硅谷Mountain View眾多的科技公司中穿行，忽然發(fā)現(xiàn)前方出現(xiàn)大撥的彩色自行車在加州明艷的陽(yáng)光下熠熠生輝，你就知道已經(jīng)來(lái)到了科技巨頭谷歌的地界。近日，鈦媒體記者專程探班谷歌硅谷總部，對(duì)日前爭(zhēng)議與懸疑最 ...

　　當(dāng)你在硅谷Mountain View眾多的科技公司中穿行，忽然發(fā)現(xiàn)前方出現(xiàn)大撥的彩色自行車在加州明艷的陽(yáng)光下熠熠生輝，你就知道已經(jīng)來(lái)到了科技巨頭谷歌的地界。近日，鈦媒體記者專程探班谷歌硅谷總部，對(duì)日前爭(zhēng)議與懸疑最大的GoogleTV，做了更全面的了解。由于涉及諸多獨(dú)家和暫時(shí)保密的內(nèi)容，內(nèi)部采訪對(duì)象最后選擇了不愿具名的方式，向鈦媒體獨(dú)家解析了谷歌在智能電視領(lǐng)域的真實(shí)戰(zhàn)略思路。

　　在鈦媒體整個(gè)采訪中也發(fā)現(xiàn)，此前外界對(duì)于谷歌放棄Google TV的判斷或許是一種誤讀，在谷歌看來(lái)，與其說(shuō)放棄不如說(shuō)是修正，在一系列的調(diào)整戰(zhàn)略中，讓智能電視操作系統(tǒng)回歸到Android主流演進(jìn)主線是當(dāng)務(wù)之急。從Google TV到Android TV，這正是谷歌的回歸之路。

　　今年6月底的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌發(fā)布了其最新的智能電視平臺(tái)“Android TV”，從最初試水Google TV的失敗，到“短平快”產(chǎn)品Chromecast不俗的市場(chǎng)反響，再到最近發(fā)布“Android TV”的再起航，谷歌的智能電視布局可謂一波三折。

　　受訪谷歌相關(guān)負(fù)責(zé)人士認(rèn)為，最新的Android TV不僅已經(jīng)吸取了Google TV操作過(guò)于復(fù)雜的教訓(xùn)，簡(jiǎn)化和標(biāo)準(zhǔn)化了UI以及開發(fā)工具，更重要的是，其智能電視操作系統(tǒng)已從Google TV階段的僅停留在Android 3.2這一分支版本，目前已經(jīng)再次回歸到了Android演進(jìn)的主線上。

　　“今后，Android TV將跟隨Android操作系統(tǒng)不斷演進(jìn)，從目前的Kitkat到下一代的Android L，回到演進(jìn)主干線的Android TV將充分利用主系統(tǒng)的各種數(shù)據(jù)、應(yīng)用等資源優(yōu)勢(shì)，有利于其后續(xù)更快發(fā)展?！?/div>

　　Google TV敗在“過(guò)于復(fù)雜”

　　每年的谷歌I/O大會(huì)都被視為谷歌戰(zhàn)略的風(fēng)向標(biāo)，從今年大會(huì)透露的信息來(lái)看，谷歌展示了其以Android布局各個(gè)入口的野心?！澳壳埃雀璧膽?zhàn)略思路非常清晰，就是希望Android操作系統(tǒng)可以占領(lǐng)手機(jī)、平板、智能手表、智能電視以及智能汽車這五個(gè)主要的智能終端領(lǐng)域，其中智能手表也是谷歌Android戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！笔茉L內(nèi)部人士對(duì)鈦媒體表示。

　　從四年前首次發(fā)布Google TV至今，谷歌在智能電視領(lǐng)域主要推出了三款產(chǎn)品，依次是Google TV、Chromecast以及Android TV。其中，最早推出的Google TV是谷歌在智能電視領(lǐng)域最初的試水，目前已被公認(rèn)為是一款基本失敗的產(chǎn)品。

　　2010年的 I/O大會(huì)上，谷歌發(fā)布了Google TV，首次將Android OS 應(yīng)用在電視上，谷歌宣布將同產(chǎn)業(yè)鏈一起將傳統(tǒng)電視打造成智能電視。隨后，索尼、三星、LG、TCL、海信等多家電視廠商推出了多款內(nèi)置 Google TV的智能電視或機(jī)頂盒，但市場(chǎng)反響都相當(dāng)?shù)囊话恪?/div>

“當(dāng)時(shí)做Google TV時(shí)，谷歌的思路是將電視向電腦方向改，比如當(dāng)時(shí)多款的Google TV都配有鍵盤，用戶可以像使用電腦一樣使用電視屏幕，但事實(shí)證明這種將電視復(fù)雜化為電腦的思路并不受顧客歡迎，顧客覺(jué)得比較復(fù)雜、體驗(yàn)不好，這是Google TV不太成功的最核心原因，”該內(nèi)部人士向鈦媒體記者表示，“除此之外，功能較少而售價(jià)動(dòng)輒幾百美金比較貴也是其銷量一般的原因之一。”

　　事實(shí)上，Google TV在性價(jià)比領(lǐng)域表現(xiàn)平平還與其操作系統(tǒng)一直停留在Android 3.2這一分支版本上息息相關(guān)?！叭绻麑ndroid版本的演進(jìn)比作大樹的主干，那么從Android 1.5 Cupcake到1.6 Donut再到目前的Kitkat，每一個(gè)Android新版本都是主干上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，而Google TV僅是Android 3.2這個(gè)節(jié)點(diǎn)分出去的一個(gè)分支而已，它并不能夠跟隨Android主干不斷演進(jìn)，那么很多Android新版本的功能都在Google TV上實(shí)現(xiàn)不了，這也從客觀上限制了Google TV功能的豐富和體驗(yàn)的提升?！?/div>

　　Chromecast使用次數(shù)超4億

　　在爭(zhēng)議聲中，去年7月25日，谷歌發(fā)布了全新連接設(shè)備Chromecast。該設(shè)備運(yùn)行簡(jiǎn)化版Chrome操作系統(tǒng)，可以插在電視HDMI接口上，在同一Wi-Fi環(huán)境下，用戶通過(guò)Chromecast能將手機(jī)或平板上的內(nèi)容同步推送到電視上。與Google TV大不相同，售價(jià)35美金的Chromecast一上市就受到熱捧，正式開售一天后就被搶購(gòu)一空，甚至在eBay上價(jià)格一度被炒到了100美元。（如圖1）

　　“Chromecast無(wú)疑是成功的，我認(rèn)為主要得益于三方面原因，首先，相比智能電視或機(jī)頂盒，Chromecast定價(jià)較低，僅為35美金，用戶不需要換電視即可實(shí)現(xiàn)基本的智能電視功能，門檻較低；其次，Chromecast直指智能電視用戶最核心的需求——終端同步與實(shí)時(shí)分享，即以短平快的方式解決了用戶在使用智能電視時(shí)希望與家人實(shí)時(shí)分享內(nèi)容以及多個(gè)智能終端內(nèi)容同步的核心需求，因此在功能上算是有殺手級(jí)的應(yīng)用；再次，Chromecast對(duì)大部分終端都適用，普適性較好，所有有HDMI接口的電視以及大部分iOS、Android以及裝有Chrome的智能終端都可以實(shí)現(xiàn)Chromecast同步推送的功能?！痹搩?nèi)部人士表示。

正因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)、售價(jià)低，在上市一年后的今天，Chromecast 已經(jīng)取得了傲人的銷售業(yè)績(jī)。谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布的一年間，在全球20多個(gè)國(guó)家有3萬(wàn)多商店代銷了Chromecast 產(chǎn)品，用戶使用Chromecast 的cast功能達(dá)4億多次，同時(shí)，Chromecast 也多次在Amazon和Best Buy上奪得Best Sellers稱號(hào)。

目前看來(lái)，Chromecast 的熱賣還將繼續(xù)，因?yàn)榻衲闕/O大會(huì)上，谷歌宣布今年晚些時(shí)候Chromecast將推出一些新的功能，比如無(wú)需再借力Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)即可搜索附近的設(shè)備并連接到云端，以及 Backdrop屏保照片墻功能。“Chromecast的功能將不斷完善，這點(diǎn)是毋庸置疑的?！鄙鲜鍪茉L人士表示。

　　“放棄Google TV”是誤讀

　　雖然Chromecast在商業(yè)上取得了巨大成功，但并不意味著其可以成為谷歌智能電視的核心戰(zhàn)略?！笆聦?shí)上，Chromecast軟肋之一是功能比較單一，比如沒(méi)有單獨(dú)運(yùn)行應(yīng)用程序的能力等；也與生態(tài)鏈無(wú)關(guān)，無(wú)法凝聚起產(chǎn)業(yè)各方；并且在功能上也無(wú)法挑戰(zhàn)蘋果TV等專業(yè)盒子。”分析人士指出。

因此，想要占領(lǐng)智能電視的入口谷歌就不可能真正放棄從操作系統(tǒng)層面進(jìn)行布局。今年I/O大會(huì)上，谷歌宣布了最新的Android TV戰(zhàn)略，對(duì)此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這意味著谷歌從某種程度上承認(rèn)了其此前Google TV戰(zhàn)略的失敗，并表明“Google TV已遭拋棄”。

　　對(duì)此，上述受訪人士告訴鈦媒體，放棄Google TV是外界對(duì)于谷歌的一種誤讀，“與其說(shuō)放棄，不如說(shuō)是將智能電視操作系統(tǒng)從之前停留在某一個(gè)分支版本，修正到使其回歸到主流版本，使其今后同智能手機(jī)操作系統(tǒng)一樣，跟隨著Android的各個(gè)最新版本不斷演進(jìn)”。

該人士進(jìn)一步向鈦媒體表示，回歸到系統(tǒng)演進(jìn)的主干線對(duì)于Android TV而言是受益良多的，“之前Google TV不能應(yīng)用Android最新版本的新的功能的問(wèn)題就迎刃而解了，這意味著未來(lái)Android TV將緊緊綁定Android和谷歌，這‘兩棵大樹’任何在功能、數(shù)據(jù)、平臺(tái)、應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)Android TV都可以借用，相信用戶將因此獲得更加的使用體驗(yàn)”。

　　同時(shí)，上述受訪人士還表示，相比Google TV，Android TV在UI和開發(fā)者工具方面也進(jìn)行了簡(jiǎn)化和標(biāo)準(zhǔn)化，這都將有利于未來(lái)Android TV的使用體驗(yàn)。此前在今年I/O大會(huì)上，谷歌就曾表示Android TV將擁有一個(gè)“超級(jí)簡(jiǎn)潔的界面”，將實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音輸入、類似于Chromecast的功能等，目前Sony、Sharp、TP vision以及Philips都將加入Android TV的陣營(yíng)。

　　“目前各個(gè)電視廠商和內(nèi)容提供商都已經(jīng)開始行動(dòng)，雖然還沒(méi)有具體的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間表，但一切都在有序進(jìn)行，”上述人士告訴鈦媒體，“開發(fā)者也已經(jīng)在I/O大會(huì)上領(lǐng)到了測(cè)試設(shè)備，開始著手開發(fā) ?！?（本文轉(zhuǎn)自鈦媒體）