整頓風暴過后智能盒子廠商將何去何從

2014-8-21 15:50| 查看: 4176| 評論: 0|來自: 中國家電網(wǎng)

摘要: 目前，在電視應用中游戲已成為第二大需求，伴隨著國家對游戲機政策的放寬，各種主打游戲功能的盒子成為未來電視盒子轉型的另一選擇。

　　“史上最嚴電視機頂盒監(jiān)管令”的出臺無疑給正處于上升期的電視盒子產業(yè)潑了一盆“冷水”。生產商、消費者、視頻網(wǎng)站紛紛叫苦不迭，但錘子落定已是無法更改的事實，眾生產商自然不會“坐以待斃”，尋找新的行業(yè)突破口成為當務之急。

　　內容重點傾向電視游戲

　　目前，在電視應用中游戲已成為第二大需求，伴隨著國家對游戲機政策的放寬，各種主打游戲功能的盒子成為未來電視盒子轉型的另一選擇。其實TCL之前就推出過游戲盒子產品，并且與ATET、Gameloft結成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，其中號稱擁有百余款大型、高清電視游戲?！?/div>

　　雖然目前基于安卓的大型游戲還看似匱乏，但從TCL游戲盒子的成功案例來看，像Gameloft這樣的知名游戲發(fā)行商已經開始逐漸注意到中國市場這塊大蛋糕，再加上未來游戲開發(fā)者的不斷增多，整體電視游戲生態(tài)圈的建立與完善，其背后所蘊藏的商業(yè)價值相信并不亞于視頻。而更重要的是，向游戲的轉型對于目前盒子企業(yè)而言無論是市場，還是技術，都并不會產生太大的二次成本，可以迅速實現(xiàn)內容上的轉型。

　　利用規(guī)則打擦邊球

　　以對盒子影響最大的一條來說，廣電之所以要求關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產品中違規(guī)視頻軟件，是因為雖然正規(guī)盒子接入了牌照方的播控平臺，但是所播放的視頻并非全部都經過了審核，超出了可管可控范圍，因此被視為違規(guī)視頻。而同理，如果將互聯(lián)網(wǎng)中的視頻接入到管控平臺，并通過審核，那么就將不再受政策影響。

　　對于正規(guī)盒子企業(yè)來說，目前有兩種方法，一是增加說明書來指導用戶自行安裝視頻應用，利用打擦邊球的方法來規(guī)避廣電總局的控制，二是和牌照方成立合資公司，實現(xiàn)視頻內容和審核權限的平移。第一種方法既然是擦邊球，那么還是存在一定的風險，因此現(xiàn)在看來，第二種方法則是解決問題的根本之道。而對此，目前已經有廠商開始實施，聯(lián)想與百視通的合作就是一個成功的案例。

　　目光轉向海外市場

　　早在廣電總局整頓之前就有盒子廠商表示，相比國內市場上有監(jiān)管、下有山寨的高壓環(huán)境，廣東不少盒子廠商已經將銷售目標鎖定在國外，因為國外市場不但沒有牌照方面的要求，還在版權等方面給予很多保護，國內廠商憑借物美價廉具有很強的競爭優(yōu)勢。

　　近日有消息稱，在“整頓風暴”中“受傷頗重”的樂視正在謀劃開拓海外市場，樂視在之前的復牌公告中也曾特意提到了其海外戰(zhàn)略。公告稱，樂視將其“生態(tài)業(yè)務”在海外的全面復制、落地。這“生態(tài)業(yè)務”其中就包括盒子和智能電視的業(yè)務。

　　考慮到國外在電視業(yè)務特別是內容上的監(jiān)管比較寬松，預計樂視今后將加快海外市場的推廣，其電視盒子“國外版”不久或將出現(xiàn)在國外市場上。