傳統(tǒng)電視廠商拒絕價(jià)格戰(zhàn)

2014-8-21 14:03| 查看: 4031| 評(píng)論: 0|來自: 北京商報(bào)

摘要: 面對(duì)樂視、小米等新來者的攪局，終端電視廠商已從最初措手不及的恐慌發(fā)展到有條不紊的反擊。本周一，康佳和優(yōu)酷宣布聯(lián)合推出 “康佳·優(yōu)酷易TV slim”超薄電視。而同一天長(zhǎng)虹則推出了CHiQ電視2.0版。面對(duì)新來者的競(jìng) ...

　　面對(duì)樂視、小米等新來者的攪局，終端電視廠商已從最初措手不及的恐慌發(fā)展到有條不紊的反擊。本周一，康佳和優(yōu)酷宣布聯(lián)合推出 “康佳·優(yōu)酷易TV slim”超薄電視。而同一天長(zhǎng)虹則推出了CHiQ電視2.0版。面對(duì)新來者的競(jìng)爭(zhēng)，兩家老牌廠商都充滿了自信。康佳表示將拋棄價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持做好價(jià)值經(jīng)營(yíng)。長(zhǎng)虹則認(rèn)為，自己每年500萬的用戶量對(duì)于新來者是一個(gè)不可逾越的門檻，終端廠商就是要做“電視微信”角色。

　　康佳　互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成果初現(xiàn)

　　康佳進(jìn)展了10個(gè)月的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成果初現(xiàn)。8月18日，康佳與優(yōu)酷土豆推出聯(lián)合品牌康佳優(yōu)酷易TV，其搭載了與優(yōu)酷土豆合作的視頻內(nèi)容平臺(tái)以及與騰訊合作的游戲平臺(tái)。同時(shí)康佳宣布國(guó)際一線女星范冰冰成為康佳電視新一季的代言人。

　　此次，康佳再次起用代言人計(jì)劃是其品牌重塑，向年輕時(shí)尚化邁進(jìn)中的重要一步?？导鸭瘓F(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，電視發(fā)展到現(xiàn)在，硬件的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯。軟件和應(yīng)用方面變得越來越重要，未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的重點(diǎn)是向娛樂化發(fā)展。企業(yè)要通過娛樂化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，不是出售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造娛樂。

　　去年10月，康佳高層變動(dòng)，控股股東華僑城股份副總裁吳斯遠(yuǎn)出任康佳集團(tuán)董事局主席，此后康佳開啟轉(zhuǎn)型之路。在吳斯遠(yuǎn)上任的10個(gè)月內(nèi)，康佳先后宣布停止非智能電視、不上網(wǎng)電視的開發(fā)和推廣，加大智能電視推廣。

　　自今年3月18日發(fā)布“易戰(zhàn)略”以來，據(jù)康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平透露，易電視目前在康佳彩電銷量中占比21.9%，康佳智能電視用戶已達(dá)370萬，其中活躍用戶106萬。“康佳彩電的目標(biāo)是未來3-5年內(nèi)，累計(jì)活躍用戶達(dá)到千萬級(jí)別?！?/div>

　　長(zhǎng)虹CHiQ電視　完成迭代升級(jí)

　　長(zhǎng)虹CHiQ電視則完成本年度重大迭代升級(jí)，CHiQ-TV App正式升級(jí)至2.0版本，并將于9月1日全面上線。另外，CHiQ電視家族新品Q1F也同步亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉正式標(biāo)志著“無遙控器時(shí)代”快速到來。

　　據(jù)調(diào)查，近五年，人們?cè)缕骄措娨晻r(shí)間下降了55小時(shí)，降幅達(dá)56%，主要原因就是當(dāng)前智能電視還存在“人機(jī)交互體驗(yàn)差、電視無法移動(dòng)、內(nèi)容獲取不便捷”等問題。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，在1月18日首款CHiQ電視新品發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)虹就率先提出“扔掉遙控器”、“自由看電視”的理念，誓言CHiQ電視將用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方法顛覆傳統(tǒng)電視,并持續(xù)發(fā)力通過CHiQ-TV App軟件的不斷迭代升級(jí)來完善使用體驗(yàn)。目前，CHiQ電視不僅在智能操控上表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，還完成了4K、曲面、OLED、激光等多種顯示技術(shù)的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了40-105英寸市場(chǎng)主流尺寸的完整布局。

　　長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)表示：“有了CHiQ電視就不用那么煩了，手機(jī)就是你的智能控制臺(tái)?！北本┥虉?bào)記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，人們可以用手機(jī)設(shè)置電視基本參數(shù)，像點(diǎn)歌一樣調(diào)臺(tái)、調(diào)音量，并且通過多屏協(xié)同，實(shí)現(xiàn)手機(jī)（平板）與電視之間內(nèi)容的共享。

　　終端廠商要做　“電視微信”角色

　　康佳和長(zhǎng)虹在智能方面的高調(diào)出擊，也讓人們把它們和樂視等電視新生代的競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系到一起。

　　“有人說電視業(yè)要被顛覆，這個(gè)定義太草率。”吳斯遠(yuǎn)說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有大佬，行業(yè)格局隨時(shí)變化。電視業(yè)有獨(dú)特性，不是把手機(jī)的做法照搬過來就行的。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可怕，懂互聯(lián)網(wǎng)的彩電企業(yè)才可怕。康佳不是做電視機(jī)的，是做電視的?！?/div>

　　白志強(qiáng)也對(duì)北京商報(bào)記者表示，未來終端廠商就是要做“電視微信”的角色?！拔覀兠磕暧?00萬的活躍用戶，而活躍用戶數(shù)至少要達(dá)到500萬以上才有收費(fèi)、運(yùn)營(yíng)的條件。這讓新來者至少有2-3年的追趕時(shí)間，而當(dāng)他們追上時(shí)，我們的活躍用戶已達(dá)到千萬級(jí)了。”

　　“康佳將拋棄價(jià)格戰(zhàn)。”曹士平補(bǔ)充說，康佳提升日活躍用戶數(shù)，不是靠打價(jià)格戰(zhàn)、砸錢，一定要把產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)做好；其次守住價(jià)格底線，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)基數(shù)很大，不能保證每年10%的增長(zhǎng)，所以必須有好產(chǎn)品，才有利潤(rùn)再投入，加快產(chǎn)品完善，從而形成良性循環(huán)。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，智能彩電的發(fā)展趨勢(shì)，讓視頻、游戲、教育等應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)的地位日益提升。在這種趨勢(shì)下，最有效的做法就是立足于硬件產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品質(zhì)量可靠性的前提下，向軟件、應(yīng)用領(lǐng)域開拓，這樣更容易取得成功。相比之下，長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)、管理、產(chǎn)品可靠性、核心專利等制造方面更具優(yōu)勢(shì)。其在與新生代的競(jìng)爭(zhēng)中也將越來越顯現(xiàn)出來。