松下退等離子“去電視化”是偽命題

　　11月，在北京專訪松下社長津賀一宏，原本就打算仔細(xì)聊聊傳聞已久的松下去家電化的問題。此君顯然有備而來，未等被問及，便主動(dòng)透露了三點(diǎn)信息：其一，松下已確定將退出等離子業(yè)務(wù)，但在白色家電、健康家電等領(lǐng)域會(huì)繼續(xù)投資;其二、松下電視業(yè)務(wù)有望在2015年中期目標(biāo)中實(shí)現(xiàn)止血，但未必能達(dá)到5%的營業(yè)利潤紅線;其三、家電是松下的DNA，在家電上積累的技術(shù)將運(yùn)用到住宅、汽車甚至航空等商用領(lǐng)域。

　　聽了這么一說，問題似乎也清楚了，松下沒打算現(xiàn)在就扔掉家電產(chǎn)業(yè)，“去家電化”就是一個(gè)偽命題。

　　松下以生產(chǎn)電燈插座起家，以家電揚(yáng)名，在很長時(shí)間它都被當(dāng)作是一家徹頭徹尾的家電企業(yè)。而事實(shí)上，當(dāng)下這家企業(yè)的銷售構(gòu)成中，家電業(yè)務(wù)量僅占25%，在其2015年至2018年的計(jì)劃中，預(yù)計(jì)占比會(huì)進(jìn)一步下降到20%。整體業(yè)務(wù)構(gòu)成“淡家電化”已然不爭。

　　查閱數(shù)據(jù)更可知，在2012年其家電全球銷售份額中，電視機(jī)等黑色家電商品構(gòu)成比例降至47%，冰箱、洗衣機(jī)等白色家電則升到52%，這也是松下白色家電銷售目標(biāo)值首次反超黑色家電。而在2011和2010年，松下黑白家電的銷量比分別是51：49以及59：41。這一變化軌跡證明，細(xì)分領(lǐng)域看，曾經(jīng)為松下核心產(chǎn)業(yè)的彩電業(yè)務(wù)正迅速邊緣化，2015年若只能完成扭虧，觸及“達(dá)不到5%的盈利就堅(jiān)決去掉”的紅線，就有很大的被淘汰出局的可能。

　　照此看，“松下去彩電化”儼然正在發(fā)生，某天要爆出松下不玩電視這樣的消息，我還真不會(huì)震驚。雖然它曾以此安身立命，但商業(yè)法則不就這樣么，生存下來才是王道，沒有那個(gè)企業(yè)會(huì)因留戀曾經(jīng)的輝煌就愿意在那棵樹上吊死。

　　“松下去家電化”確實(shí)算是個(gè)偽命題，但不是因?yàn)樗F(xiàn)在“并沒徹底去”而被證偽，真正的原因在于，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)微利甚至巨虧而不能成為企業(yè)前進(jìn)動(dòng)力的時(shí)候，“去化”就成了一種必然，糾結(jié)于此毫無意義。它本身也有另外兩種叫法，通俗的一種叫“斷臂求生”，高大上的說法則叫“變革轉(zhuǎn)型”。

　　松下無奈剝離半導(dǎo)體和面板業(yè)務(wù)

　　近年來，日本制造業(yè)陷入“巨虧”窘境，松下等知名企業(yè)紛紛中招。為了扭轉(zhuǎn)這一頹勢，津賀一宏進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，其中之一就是剝離等離子面板業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

　　下半年以來，松下在等離子面板領(lǐng)域的業(yè)務(wù)已經(jīng)明顯縮減，并宣布要在2014年3月的財(cái)年年底之前完全退出等離子電視面板業(yè)務(wù)。為此，松下關(guān)閉了旗下數(shù)家等離子面板生產(chǎn)工廠和產(chǎn)品線，縮減等離子業(yè)務(wù)的比重。也有消息稱，松下已經(jīng)停止了對(duì)新一代等離子電視的研發(fā)工作。此外，松下還將等離子面板的員工轉(zhuǎn)移到了其他部門。

　　除了退出等離子面板領(lǐng)域，松下還將玻璃半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，有消息稱松下已經(jīng)計(jì)劃將在本年度內(nèi)剝離日本國內(nèi)的3家半導(dǎo)體主力工廠。出售之后，松下將把3家工廠排除在合并業(yè)績之外，以減少對(duì)業(yè)績的影響。此外，松下在中國、印度尼西亞和馬來西亞等地的半導(dǎo)體組裝工廠也有意出售，目前正在與新加坡的半導(dǎo)體廠商就出售和接受出資事宜展開談判。