互聯(lián)網(wǎng)電視的悲喜錄：線下糟糠，線上香餑餑

2014-8-19 14:16| 查看: 5822| 評論: 0|來自: 199it

摘要: 談起互聯(lián)網(wǎng)電視，不得不說這是中國智能電視銷售史上的奇跡，才問世一年多，就蟬聯(lián)了多月的電商平臺銷售冠軍。可是，這線上“香餑餑”，在線下賣場，竟是無人問津的“糟糠”！這著實(shí)令人不解，究竟原因何在呢？ ...

　　隨著綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播， “電視買得好，爸爸回家早”這句廣告語引起網(wǎng)民們的廣泛熱議。且不論這句話的邏輯如何，但是這又讓互聯(lián)網(wǎng)電視火了一把。

　　談起互聯(lián)網(wǎng)電視，不得不說這是中國智能電視銷售史上的奇跡，才問世一年多，就蟬聯(lián)了多月的電商平臺銷售冠軍。可是，這線上“香餑餑”，在線下賣場，竟是無人問津的“糟糠”！這著實(shí)令人不解，究竟原因何在呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視蟬聯(lián)線上銷售冠軍

　　如今在中國市場上售賣的智能電視主要有三類，一是公認(rèn)的傳統(tǒng)彩電品牌，代表有長虹、海信、康佳、TCL、創(chuàng)維等；二是帶有外國基因的洋品牌，例如夏普、索尼、三星、LG等；三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所打造的品牌，包括樂視超級電視、小米電視、TCL愛奇藝電視等。

　　國美總裁王俊洲表示，從消費(fèi)趨勢的角度看，2014年上半年國美彩電銷售額同比提升4.6%，尤其在智能電視方面提升了20.4%。英國數(shù)字電視研究公司(DigitalTVResearch)也預(yù)計(jì)2018年全球?qū)⒂谐^7.59億臺可以連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視，而中國作為最大的電視機(jī)存量市場，有望在2016年突破1億臺。

　　在傳統(tǒng)品牌、洋品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌這三類智能電視品牌中，目前最受關(guān)注的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)品牌。雖然它問世時間較短，但公眾曝光率很高，且銷售成績非常突出。在短短一年多的時間內(nèi)，小米和樂視就創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售史上一次又一次的高峰。小米電視第二代在官網(wǎng)上開賣不到7分鐘就被搶購一空。去年7月伊始，樂視陸續(xù)推出了數(shù)款超級電視，據(jù)悉，一年銷量就已超過100萬臺。天貓商城數(shù)據(jù)顯示，今年3月到6月，樂視TV超級電視持續(xù)位列天貓彩電品牌銷售額第一。

　　線下賣場導(dǎo)購員：與傳統(tǒng)電視相比差遠(yuǎn)了

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在線上銷售非?；鸨l現(xiàn)搶購、售罄等現(xiàn)象，甚至一度成為線上銷售冠軍。但在線下賣場，它的反響又如何呢？

　　筆者走訪多個電視賣場后發(fā)現(xiàn)，線下賣場依然是傳統(tǒng)智能電視的天下，而互聯(lián)網(wǎng)電視則蹤影難覓，寥寥無幾。問及互聯(lián)網(wǎng)電視的線下布局，導(dǎo)購員告訴筆者：“那是電商才做的牌子，如果不是傳統(tǒng)的電視品牌，我們是不會做的。那些牌子幾乎沒有，除非你到網(wǎng)上去買?！?/div>

　　在導(dǎo)購員看來：“互聯(lián)網(wǎng)電視不是真真正正做電視的。它的電視都是承包給別人做的，它親自做的只有系統(tǒng)以及軟件。只不過是有個盒子在電視機(jī)里邊。因?yàn)橹圃斐杀颈容^低，所以機(jī)子賣得都比較便宜?！?/div>

　　在某電視賣場，筆者最終看到了某品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。相比于傳統(tǒng)品牌智能電視的人氣旺盛，互聯(lián)網(wǎng)電視則是門可羅雀。談及與傳統(tǒng)電視的對比，導(dǎo)購員直言不諱：“差得遠(yuǎn)了。現(xiàn)在買東西最重要的是性價比，同樣是4K（超高清），40寸的電視，大家的市場價格差不多，但互聯(lián)網(wǎng)電視的質(zhì)量就差一點(diǎn)，分辨率就差很多?！彼硎?，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是專業(yè)的電視制造商，發(fā)展時間又較短，跟傳統(tǒng)電視企業(yè)相比，制造工藝上有所欠缺。

　　如果互聯(lián)網(wǎng)電視真的如此不堪，線上銷售額為何如此之高呢？這讓人甚為不解。導(dǎo)購員認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去做電視，其實(shí)就是炒作，為了提高平臺的名聲而已。那銷售額是水軍刷的，你肯給錢就行了。”

　　用戶體驗(yàn)：毀譽(yù)參半

　　針對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用情況，筆者采訪了多名相關(guān)用戶。據(jù)了解，大部分用戶使用的產(chǎn)品都是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺購買的。至于選購原因，多數(shù)人表示，廣告宣傳效果很好，加上價格便宜，心動之余就行動了。體驗(yàn)過后，他們對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用情況有怎樣的反饋呢？

　　談及其優(yōu)點(diǎn)，公司職員李先生表示，外觀上時尚大方，屏幕大的同時3D效果還不錯。白領(lǐng)王小姐認(rèn)為：“不用機(jī)頂盒，只要連上Wifi就可以自由地看電視。影片資源多且類別較為齊全，操作也相對簡單?！?/div>

　　但并非所有的用戶都對互聯(lián)網(wǎng)電視贊不絕口，市民顧小姐表示，它對網(wǎng)速的要求極高，若多處同時下載網(wǎng)絡(luò)資源，播放就很不流暢。程先生則認(rèn)為，屏幕畫質(zhì)較差，質(zhì)感一般，帶有普通安卓系統(tǒng)不流暢、反應(yīng)慢的缺點(diǎn)。此外，應(yīng)用上不夠統(tǒng)一規(guī)范，強(qiáng)制安裝的App較多，并且容易出現(xiàn)不兼容的問題。學(xué)生阿強(qiáng)抱怨道，“開機(jī)廣告較煩人，會員費(fèi)有點(diǎn)貴，售后服務(wù)有待完善。”

　　通常人們對于新興事物都有追逐的心理，無數(shù)網(wǎng)友對互聯(lián)網(wǎng)電視的瘋狂追捧，多少受這種心理的驅(qū)使。線上銷售冠軍，線下無人問津，讓互聯(lián)網(wǎng)電視處于大喜大悲的尷尬境地。無論如何，新興事物的出現(xiàn)必然有其合理性，互聯(lián)網(wǎng)電視此后發(fā)展如何，我們拭目以待。