智能電視棒就是兔子的尾巴

 

 

首先有個前提，就是智能電視盒子和接收視頻播放的各種棒棒在市場上都已經(jīng)是早就存在了的，智能電視盒子不說遠的，從網(wǎng)絡高清播放機到現(xiàn)在也都好多年了，做網(wǎng)絡高清播放機的廠商現(xiàn)在也都成了在智能電視盒子市場頗具影響力的公司，上規(guī)模的公司每年的出貨量多的也達百萬級。

 

百度影棒的直系祖宗是快播去年出的快播大屏幕，可以說是一個模子刻出來，功能之類的都一樣，連外觀都長的是差不多的條形狀。快播大屏幕從去年開始以招募萬名評測員的方式來推廣，不過只搞了幾個月，就沒下文了，今年年初我還和他們溝通過安卓鏡像同步軟件的合作事宜，過了年居然沒啥消息了，所以他們應該在今年年初內(nèi)部就停止了大屏幕的后續(xù)開發(fā)。因為業(yè)務上的關系，和大屏幕原負責人有接觸，對大屏幕的情況比較了解，據(jù)他說大屏幕的重要問題是硬件本身有缺陷，包括后來我們和快播硬件部門負責人談的時候，他們也都認為主要問題是因為硬件本身的缺陷，但我并不這么認為。從他們內(nèi)部還有芯片方以及其他渠道得知，大屏幕的銷量是較有限的，具體數(shù)字就不說了，反正是虧的。

 

市場上還有另外一種比較類似的棒棒，具有 DLNA 和 Miracast 功能 U 盤大小的接收器，因為以前做鏡像同步軟件的關系，和大大小小的盒子及棒棒廠商都有接觸，棒棒廠商的規(guī)模顯然不及盒子廠商，知名廠商的數(shù)量少且出貨量更不是一個量級，中等廠商一年的出貨量也才幾萬個，絕大部分還是出口，而且國外市場對這類產(chǎn)品的主要需求點是 Miracast 功能。

 

可能有人要跳出來說，谷歌 (Google) 那個叫 chromecast 的棒棒好像賣的很好，銷量我沒統(tǒng)計過，幾十萬還是有的，但是在美國市場，蘋果 (Apple) TV 那類有內(nèi)容的盒子市場規(guī)模大概在幾千萬臺，庫克 (Tim Cook) 今年在 D11 大會上說蘋果第二代 TV 機頂盒的銷量已經(jīng)超過 1300 萬臺，這兩個東西的市場沒可比性啊。

 

 

快播大屏幕不放內(nèi)容的主要動機應該是想讓多屏互動作為主要功能和賣點，和他們 PC 及移動端的播放器軟硬件結合，形成一個生態(tài)系統(tǒng)，并且還打了政策的擦邊球，百度應該也是那樣想的，他們這個規(guī)劃理論上很好，可是消費者會按照他們的思路走嗎？

 

從消費者心理看，同樣的價錢能買到更多的東西，那有什么理由不買有內(nèi)容的盒子呢，再說沒內(nèi)容的棒棒還需要有智能手機這樣的前提，還有其他一些顯而易見的問題。我們的市調(diào)結果就能證實這個結論，絕大部分受訪者都會選擇有內(nèi)容的設備而不是棒棒。

 

有一個觀點認為有內(nèi)容的智能電視的操作用遙控器比較復雜，體驗不好，而智能手機等設備通過多屏互動功能把內(nèi)容傳送到電視機上相對簡便，這表面上看很有道理，但是在實際使用中卻憑空增添了幾個環(huán)節(jié)，用戶得到的效用也并沒有提高。從功能手機向智能手機的過渡多少也能說明問題，功能手機大家都用慣了，而使用智能手機需要學習，但是智能手機卻普及開了，這說明用戶從觸摸屏智能手機上獲得的效用顯然是大于付出的學習成本的。

 

至于智能電視的交互方式目前確實沒啥進化，短期內(nèi)可能也沒啥好消息，以前好像很牛的 leap motion 最近都銷聲匿跡了，語音操作、手勢操作在目前的技術條件下統(tǒng)統(tǒng)不靠譜，因為這些技術的背后都要依靠強大的人工智能，人工智能不突破，那些技術是沒法實用的。

 

 

電視機是一個內(nèi)容消費的平臺，既然是平臺，那么當然里面需要有東西，如果需要其他設備傳送內(nèi)容，那么這個內(nèi)容消費的平臺就不是電視機而是其他設備。從電視機誕生到現(xiàn)在都是作為一個獨立設備在使用，如果給它加上一個棒棒，接收外部內(nèi)容，電視機就成一個配件了。那么這個配件的屬性在科技躍進中有沒有得到鞏固和發(fā)展呢，歷史告訴我們，好像沒有。

 

多屏互動的基礎技術是 DLNA，這都好多年前的技術了，到了移動時代又被人從地里拉出來粉飾了一下，在筆記本電腦時代，電視機作為配件也沒成為常態(tài)，在移動時代，可能機會也渺茫，但有這樣的途徑也是給用戶多提供一個玩法。至于百度影棒目前銷量好像形勢喜人，那只能說明百度的品牌號召力大于快播。我也并不是否認這類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品有市場，但容量小，所以百度影棒的瓶頸是相當明顯的。而且百度這類公司做有個前提是虧得起，這里面的玩家本身已經(jīng)很多了，再加上百度影棒的價格，其他不是以此為主業(yè)的公司做這個東西都有風險。百度也真是的，都這么有錢了，還和深圳一眾靠此吃飯的廠商搶食，真是刮金有方。

 

 

快播和百度做硬件的目的想必也是眾所周知，他們不放內(nèi)容更深層次的原因是在于他們自身沒有太多的正版視頻，要內(nèi)容并規(guī)避政策風險其實很簡單，給牌照商交點保護費就是了，但如果那樣干的話，軟硬件結合效果不突出，對他們來講就沒有太大意義，像樂視智能電視，除了牌照商內(nèi)容，還有他們自己的正版內(nèi)容，所以他們內(nèi)容放的理所當然。

 

要吃電視這塊餅也不是非得做硬件，大部分公司做硬件也只是現(xiàn)在時興而已，在軟件形態(tài)以及市場策略上深入下去也是可行的，我做盒子時寫了個合作方案，主要目的是想抱那些視頻公司的大腿，內(nèi)容是這樣的，處理好牌照并以大家都接受的條件和方式為合作前提，視頻公司基于現(xiàn)有安卓視頻軟件修改成適用于遙控器操作的智能電視視頻桌面軟件，然后授權廠商默認使用該桌面，在硬件上以某種方式使用雙品牌，類似微軟 OEM 授權。

 

視頻公司那里的反饋是這樣的，愛奇藝的產(chǎn)品經(jīng)理認為其他廠商可能很難接受這種方案，因為只用一家的內(nèi)容劣勢明顯，但默認視頻桌面并非不準安裝其他視頻軟件；迅雷那邊認為這種做法太激進，后來我們和他們談的是他們已有的合作方式，不過我對他們那個功能和方式不感興趣；和快播談的時候，那邊的方式和迅雷差不多，當時我問他們負責人為什么不把軟件做成桌面，他說現(xiàn)在系統(tǒng)都能被刷掉，何況桌面。還談了其他一些公司。總的來說，他們都忽視了智能電視桌面的重要性和中小廠商們。后來兔子視頻發(fā)布 3.0 的時候，就直接具有桌面功能了，不過在桌面功能上不深入，這和他們的產(chǎn)品策略有關。360 好像也想進來，看他們意思也想搞硬件，真沒那個必要，把他們那個內(nèi)容推薦軟件做成桌面然后把桌面功能深入一下就行，當然可能又要被人罵流氓了。

 

我之所以想和那些公司合作，是因為盒子做的人多，產(chǎn)品上也沒特色，所以單打獨斗很難打開局面，整合下資源在營銷上也可以借風使力，這可能和我專業(yè)有關，我做產(chǎn)品或多或少都會考慮下營銷，小米在營銷上的成功顯然大于在產(chǎn)品上的成功。本來今年年中有個機會可進中興從事互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的工作，不過打電話給我的那個女的語氣態(tài)度極差，搞的我很不爽，最后搞的大家都不爽，重要的人事居然讓一個不靠譜的人處理，怪不得會虧損。

 

 

小米路由器還是很有意思的，那顯然已經(jīng)不是單純的路由器了，有內(nèi)容，有硬盤，還可以連電視，那東西就應該是個家庭數(shù)字中樞。單純的智能路由器也并不能解決用戶太多的問題，把路由器和智能電視盒子整合起來是個很好的方向，智能路由器和智能電視盒子有很多部分是重合的，使用場景也類似，說不定也是個盒子擦邊球的打法，不過小米路由器現(xiàn)在的價格太貴。