重磅追擊：中國電視盒子同質(zhì)化嚴(yán)重嗎？

　　引言

　　上海，入梅第N天，天氣陰沉。不過筆者Jojo的心情很明朗，因?yàn)槲覀兗磳⒁韭糜瘟?。三亞，?jì)州島，二選一，我果斷選擇了三亞。不要覺得我的選擇Low，要知道我們這次三亞之旅的主題是“豪華雙飛，五日，游”。面對這么豐富的行程，數(shù)英網(wǎng)的所有男同事都選擇了去三亞。懷揣著這樣美好的期待，我本打算在編輯部例會上走走神，但是老板02就坐在我旁邊，我只能暫時(shí)放開對三亞的美好幻想，愉快的投入會議議題的討論中。

　　 會議接近尾聲時(shí)，02指著會議桌上的蘋果盒子(Apple TV)說：“你們有沒有覺得現(xiàn)所有人都在做電視盒子，同質(zhì)化很嚴(yán)重，尤其是中國，你們覺得是為什么？”主編Vivian接過問題，做了幾個(gè)很在點(diǎn)上的回答。我心里想，“好厲害呀，姜還是老的。。?！痹凇袄薄弊诌€沒有完全浮現(xiàn)在心頭的時(shí)候。我發(fā)現(xiàn)Vivian正在用她美麗的大眼睛看著我?！癑ojo，你有興趣對這個(gè)事情吐個(gè)槽，寫個(gè)專題嗎？”。我一時(shí)慌張，支支吾吾的回答“呃。我對這個(gè)事情很理解，甚至贊同。這個(gè)?！?2看了我一眼，說：“那你不太適合寫這個(gè)專題?！蔽宜闪艘豢跉?，心里想“啊~”?？墒俏野l(fā)現(xiàn)Vivian還在用她美麗的大眼睛看著我。我心里想“啊~”。于是我愉快的接受了這個(gè)命題:論中國盒子的同質(zhì)化。

　　 例行扯淡完成，開始正文。本來這篇文章沒有太強(qiáng)的時(shí)效性，但說來也巧，自從02指著蘋果盒子給出命題那天，便開啟了國內(nèi)電視盒子的又一個(gè)多事之夏，具體怎么個(gè)多事法，咱們后面講。咱們就借著這股北風(fēng)講講中國盒子的同質(zhì)化問題。

　　電視盒子的起源

　　 中國的人特別多，所以中國的電視也特別多，從每個(gè)電視上都賺一點(diǎn)錢，就會有很多錢。

　　 1999年，微軟來了，搞了一個(gè)“維納斯計(jì)劃”，試圖用一個(gè)簡化了的windows系統(tǒng)和一個(gè)巨大的機(jī)頂盒，來幫助中國人用電視機(jī)上網(wǎng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國還有好多人不認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)。我倒是認(rèn)識，不過在上網(wǎng)前要聽“貓”滴滴嘟嘟叫半天的時(shí)代，讓我用電視機(jī)上網(wǎng)，怎么想也不靠譜。所以“維納斯計(jì)劃”失敗了。

　陳天橋用遙控器指著盛大盒子

　　 2003年，有寬帶了?？烤W(wǎng)游賺足資本的陳天橋(盛大)，不顧內(nèi)部反對，喊著“誰反對，開除誰”一意孤行要搞“家庭娛樂戰(zhàn)略”，要讓人們能在電視上玩游戲看電影。搞了兩年，出產(chǎn)品了。用的是inter的芯，windows的系統(tǒng)，起名叫盛大盒子。真的是個(gè)大盒子，而且很貴。在義烏試售價(jià)為6850元，而當(dāng)時(shí)的主流PC均價(jià)5000元。所以，也失敗了。

　　 以上兩個(gè)案例的共同點(diǎn)在哪里？答：技術(shù)滯后于想法。你是不是想說，盛大盒子是因?yàn)橘F，不是因?yàn)榧夹g(shù)？答：太貴以至于不能適應(yīng)市場的技術(shù)，不是好技術(shù)。

　　 從某種意義來講，電視盒子這東西，本來就應(yīng)該是為彌補(bǔ)電視技術(shù)滯后而誕生的過度產(chǎn)品，當(dāng)然，前面兩個(gè)例子屬于想法過于超前，技術(shù)過于滯后。電視盒子，在以前叫做機(jī)頂盒。在大家還用模擬電視時(shí)，有了數(shù)字信號，于是有了數(shù)字機(jī)頂盒。即便是現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及內(nèi)容建設(shè)相對完善，智能電視大賣的時(shí)候，國內(nèi)還有很多模擬電視存量。于是，舍不得扔掉舊電視，購買智能電視的人們需要一個(gè)新的盒子——互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。(以下簡稱OTT盒子)可謂市場需求巨大 。

雷軍高興的展示第一代小米盒子

　　 2008年，安卓系統(tǒng)面世。4年后，在google自己還沒有想明白的時(shí)候，有一家叫做小米的廣東公司，讓搭載安卓系統(tǒng)的OTT盒子風(fēng)靡中國。

　　 實(shí)際上在小米盒子問世之前，2011年，中國市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了安卓OTT盒子。不過，這些盒子現(xiàn)在被稱作“山寨盒子”。筆者曾在表哥家見過一個(gè)沒有品牌，名沒有Logo，開機(jī)畫面是一只猴子的安卓OTT。

　　 拜安卓的開源特性所賜，ROM，UI及系統(tǒng)搭建的技術(shù)開發(fā)門檻和成本大幅降低 。國內(nèi)許多硬件廠商也針對安卓提供了各種物美價(jià)廉的硬件解決方案。甚至提供包括公版軟硬件、定制等的一條龍全程技術(shù)服務(wù)。

　

小米盒子復(fù)活儀式

　　 2012年11月，廣電總局叫停小米盒子，因其違反了前一年廣電總局發(fā)布的181號文(全稱《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》)。文件規(guī)定，不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，如果想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。181號文雖然對牌照商和硬件廠商在授權(quán)數(shù)量、發(fā)放地域、做出了相當(dāng)?shù)南拗?，但也令?dāng)時(shí)，尚處于法律監(jiān)管灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)盒子有了合法的名分。

　　 2013年，小米與7大牌照商之一的CNTV合作，在業(yè)界對盒子的一片唱死聲中復(fù)活。從而真正開啟了中國OTT盒子的亂戰(zhàn)。

　　 廣電總局雖然有所限制，但也算是給這個(gè)行業(yè)正了名，算是天時(shí)。國內(nèi)整個(gè)OTT盒子生產(chǎn)、供應(yīng)鏈條相對完善，算是地利。智能電視還未完全普及，市場內(nèi)需巨大，算是人和。天時(shí)，地利，人和都聚齊了，于是運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，終端廠商，內(nèi)容提供商，甚至是應(yīng)用提供商也紛紛加入戰(zhàn)局。

小紅盒子

　　 對于運(yùn)營商 而言，IPTV受制于廣電，無法全面鋪開(2010年廣電總局41號文規(guī)定了IPTV試點(diǎn)地區(qū)，讓運(yùn)營商之前對非試點(diǎn)地區(qū)的巨大投入打了水漂)，又不甘心OTT這門生意就這樣Over 了它這個(gè)Top，索性也自己做起盒子來。

海信盒子

　　終端廠商 。除了小米，樂視這種帶著互聯(lián)網(wǎng)底子的新貴，傳統(tǒng)電視廠商面對著前者帶來的巨大壓力，希冀在智能電視真正普及之前，用盒子拴住消費(fèi)者，留住煥發(fā)第二春的機(jī)會。

華數(shù)盒子

　　內(nèi)容提供商 。這里指的是7大牌照商。依據(jù)廣電總局181號文件的規(guī)定，OTT盒子只能搭載7家牌照商的集合播控平臺內(nèi)容及運(yùn)營商的自有版權(quán)內(nèi)容。所以他們基本是穩(wěn)坐釣魚臺，坐等各種抱大腿。對于一些不合規(guī)的內(nèi)容審核也是睜只眼閉只眼，有錢賺就好。

PP盒子

　　應(yīng)用提供商 ，指的是諸如優(yōu)酷、PPTV這樣的視頻網(wǎng)站。(其實(shí)也可以包括快播，不過不提它了。)除了做TV客戶端，也開始自己做盒子了。當(dāng)然也要抱大腿!優(yōu)酷抱的是廣電系的同洲，說是同洲負(fù)責(zé)內(nèi)容，優(yōu)酷只負(fù)責(zé)軟件優(yōu)化和自己的版權(quán)內(nèi)容(政治思路很對)。PPTV抱的是華數(shù)，不過定位還是P2P，這個(gè)原本帶點(diǎn)灰色，還未正名的技術(shù)。。?？梢詥?？

天貓盒子

　　最后是互聯(lián)網(wǎng)大佬 們，移動端的仗還沒打完，又來電視端搶入口了。好吧，也無可厚非啦。

　　 對了，最后的最后，還有山寨盒子 們?！爸袊诉@么多，中國的電視這么多，留個(gè)1%也有得賺。做得差不怕，能用就行，總有人會買的。賣的便宜不怕，有賺就行。”恩，中國有一批沒有那么講究的消費(fèi)者，而且不在少數(shù)。

　　 各種各樣的OTT盒子，用起來會覺得全都差不多。首先，系統(tǒng)方面基本全是安卓 ，也有像天貓魔盒用的是阿里云OS。但是阿里云OS兼容安卓應(yīng)用，還得算是類安卓系統(tǒng)。另外，UI方面，清一色的Metro界面(win8)，想想也是，這樣比較符合電視的用戶體驗(yàn)。沒有必要為了不同質(zhì)化而忽略用戶體驗(yàn) 。內(nèi)容方面，除了牌照商的內(nèi)容外，視頻網(wǎng)站們也為了搶入口，不亦樂乎的跑去和終端合作 ，甚至直接開API接口。所以內(nèi)容上也基本同質(zhì)化了。

　　 真想要有所區(qū)別，那只能是在定位和大的功能上做努力了。不過誰都不會輕舉妄動，第一個(gè)吃螃蟹的人不是那么好當(dāng)?shù)?，誰都不想變成盛大盒子對吧。除了要花大代價(jià)灌輸概念，培養(yǎng)市場，技術(shù)開發(fā)等等，最疼的是政策風(fēng)險(xiǎn) 。你們?nèi)タ纯葱∶缀凶拥陌俣劝倏疲瑢?012年只字不提，雷軍是個(gè)明白人。

　　 不過，“天”有不測風(fēng)云，政策風(fēng)險(xiǎn)什么的，該來還是要來的。

　　盒子的多事之夏

新廣電總局落成合影

　　 六月中旬廣電總局點(diǎn)名批評牌照商百視通及華數(shù)，稱其推出的盒子載有優(yōu)酷等第三方應(yīng)用，為未經(jīng)國家審批的內(nèi)容提供了進(jìn)入家庭客廳的通道。嚴(yán)重違反181文規(guī)定。要求牌照商將第三方軟件下架，并對已安裝應(yīng)用，做技術(shù)性處理。

　　 七月初，廣電總局推出TVOS 1.0操作系統(tǒng)，并規(guī)定廣電系盒子必須安裝。

　　 七月中旬，廣電總局又約見3大臺和幾個(gè)主要電視臺，對目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場存在的問題進(jìn)行了嚴(yán)厲批評。并提出要求：1.關(guān)閉OTT盒子的回放功能。2禁絕視頻網(wǎng)站品牌露出。3.禁絕與快播合作。還有一條，真?zhèn)未嬉桑f禁絕OTT盒子的網(wǎng)上銷售。

　　 這輪政策打擊其實(shí)并非新政，而是對181號文件的重申。證明OTT盒子前兩年的擦邊球確實(shí)擦到邊了。這輪重拳具體會對哪些OTT盒子產(chǎn)生怎樣影響，我就不在這里多講了，網(wǎng)上已有很多分析。以行業(yè)來看，這樣的政策限制無疑會對OTT盒子將來的發(fā)展模式產(chǎn)生影響，一定程度上壓縮了市場空間，增大了同質(zhì)競爭的可能 。但是從內(nèi)容方面，如果真的完全依照181號文件，只能播載牌照商及運(yùn)營商自有內(nèi)容，倒也解決了內(nèi)容的同質(zhì)問題。

　　 再分析下這輪打擊的背后邏輯。在網(wǎng)上看到有說這是廣電和郵電(運(yùn)營商)的博弈。乍一看很符合人情世故，但從結(jié)果來看，似乎對運(yùn)營商控制的IPTV是利好的。眾所周知，百視通(上海文廣與電信共同運(yùn)營的IPTV)一直以內(nèi)容優(yōu)勢被外界看好，據(jù)B公司內(nèi)部人員透露其OTT盒子也壓根不是其業(yè)務(wù)重點(diǎn)。嚴(yán)格按照181號文件來的話，反而是廣電系內(nèi)容相對弱勢的牌照商受害。當(dāng)然，這輪打擊絕對削弱了來自O(shè)TT方面的壓力，難道廣電部和郵電部合力對外？當(dāng)然這種陰謀論，筆者是絕對不認(rèn)同的，呵呵。

　　 比較靠譜的邏輯還是“講政治，保安全”。由于我國內(nèi)容審查及分級制度還未健全 ，因此廣電部門必須要承擔(dān)起內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任。畢竟，電視屏幕承載著重要的輿論導(dǎo)向作用，并不可能完全交由市場。

　　馬后炮

阿里2014杭州發(fā)布會現(xiàn)場

　　 先貼一條阿里盒子(天貓魔盒)的消息《阿里要把天貓魔盒做成生態(tài)系統(tǒng) 強(qiáng)調(diào)游戲/語音》。希望也相信阿里能把盛大想做沒做了的事情做成，同時(shí)筆者也在這里向陳天橋致個(gè)敬!

　　 其實(shí)在筆者看來，中國互聯(lián)網(wǎng)還有其他所有的行業(yè)和產(chǎn)品，會發(fā)生所謂同質(zhì)化的情況，大體都是這樣的原因：技術(shù)不成熟，市場不成熟，政府監(jiān)管不成熟，用戶消費(fèi)觀不成熟等等，當(dāng)然也有中國特色的部分。不過這真的不是什么壞事，是每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)行業(yè)，甚至是每個(gè)經(jīng)濟(jì)體，每個(gè)國家必經(jīng)的過程。待到時(shí)機(jī)成熟時(shí)，必定會有人站出來打破僵局。再補(bǔ)一句，不論什么行業(yè)什么產(chǎn)品，就算同質(zhì)成Gay(同志)了，也不會完全一樣，旁人又何必杞人憂天呢？