NPD調(diào)查：“黑五”對(duì)電視零售行業(yè)影響重大

　　隨著近幾年液晶電視和等離子電視產(chǎn)能擴(kuò)大、制造成本不斷降低，電視機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格也隨著迅速下降，液晶電視的普及在零售商們的努力下變得非常迅速。尤其是在2005年至2008年一段期間的平板電視繁榮時(shí)期，許多消費(fèi)者和家庭對(duì)平板電視的熱情導(dǎo)致了市場(chǎng)需求非常強(qiáng)勁。

　　不過(guò)從2008年之后，平板電視的熱潮逐漸消退，整個(gè)市場(chǎng)的格局又開(kāi)始繼續(xù)改變，同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)算降低和電視價(jià)格反彈導(dǎo)致了一段時(shí)間的蕭條。再加上電視這種商品的使用周期比較長(zhǎng)，即使電視技術(shù)在不斷的告訴發(fā)展，不斷有新產(chǎn)品問(wèn)世，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)由于之前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)電視機(jī)，因此并不需要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行更新?lián)Q代。正如前文所提到的，美國(guó)家庭的電視更新?lián)Q代周期大約是7到8年。

　　那么在大部分消費(fèi)者并不處于電視機(jī)更換時(shí)期，廠商和零售商們究竟如何才能增加電視機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量呢？其實(shí)價(jià)格因素在這里起到的作用并不明顯，反而是加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，通過(guò)更吸引人、更先進(jìn)的技術(shù)吸引那些并不處于產(chǎn)品更換周期內(nèi)的消費(fèi)者重新燃起消費(fèi)的欲望，從而購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的可能性也大幅提高。

　　目前平板電視行業(yè)面臨的主要困難有：

　　1、目前美國(guó)家庭平板電視普及率很高，已經(jīng)超過(guò)了70%

　　2、大部分平板電視仍處于正常服役狀態(tài)，并沒(méi)有到產(chǎn)品更換周期

　　3、即使消費(fèi)者家中購(gòu)買(mǎi)第二臺(tái)電視通常都是放在臥室中，沒(méi)有真正取代客廳中的電視

　　4、火爆的平板電腦、智能手機(jī)、廉價(jià)筆記本市場(chǎng)為消費(fèi)者提供的在線流媒體服務(wù)往往導(dǎo)致了許多消費(fèi)者在生活中根本就不需要電視機(jī)。

　　所以電視廠商和零售商們?nèi)绾尉徑獗３蛛娨曅袠I(yè)增長(zhǎng)的壓力呢？雖然表面上看通過(guò)大幅的產(chǎn)品折扣可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注引起他們的沖動(dòng)消費(fèi)，但是大規(guī)模的折扣伴隨的也是巨大的利潤(rùn)減少，畢竟平板電視的成本下降速度已經(jīng)開(kāi)始放緩。目前根據(jù)我們已知的數(shù)據(jù)，大部分品牌只有少數(shù)尺寸的產(chǎn)品利潤(rùn)比較高，其余大部分幾乎毫無(wú)利潤(rùn)甚至是為負(fù)值。因此，廠商們只好有選擇性的在產(chǎn)品銷(xiāo)售比較集中的假期來(lái)大批量的生產(chǎn)盡可能的降低成本，比如黑色星期五，通過(guò)提升銷(xiāo)量彌補(bǔ)自己和零售商的利潤(rùn)負(fù)數(shù)。

　　根據(jù)NPD機(jī)構(gòu)的零售商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年黑色星期五的電視產(chǎn)品銷(xiāo)量有非常大的增長(zhǎng)，而消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了在節(jié)假日集中購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品，因?yàn)槠綍r(shí)消費(fèi)者對(duì)電視的需求已經(jīng)根本不像之前那樣旺盛。在今年這個(gè)狀況尤為集中，許多消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)等待一年一度的黑色星期五促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品，而這也加大了零售商和廠商的庫(kù)存壓力。因此，平時(shí)無(wú)利可圖、節(jié)假日被壓的喘不過(guò)氣的情況未來(lái)每年都會(huì)發(fā)生。并且在集中銷(xiāo)售周期過(guò)后，又會(huì)迎來(lái)一個(gè)平淡的產(chǎn)品過(guò)渡期。

　　要想打破這個(gè)循環(huán)并不是一件容易的事情，而不僅僅是電視行業(yè)，未來(lái)即使是平板電腦或智能手機(jī)領(lǐng)域也很有可能面對(duì)這種狀況。只要激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還存在，這個(gè)并不算良性的循環(huán)就依然會(huì)繼續(xù)。