內(nèi)容為王:彩電開啟新營銷模式

　　近日，長虹、TCL、海信以中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（中智盟）的名義宣布，將建立智能終端合作伙伴一體化合作體系，分別對支付、信息安全、廣告、游戲以及投資等方面的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，建立統(tǒng)一入口，打造“平臺＋內(nèi)容＋終端＋應(yīng)用”新型生態(tài)圈，發(fā)展以內(nèi)容為主的電視營銷模式。

 

   　 轉(zhuǎn)型：

 

    　充實內(nèi)容資源

 

    　傳統(tǒng)彩電欲奪話語權(quán)

 

  　  面對近年來銷量的不斷下滑以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)彩電的大佬們更知道智能時代內(nèi)容的重要性。早在四五年前，一些廠商就提出了從單純的硬件制造商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型的觀點，也推出了一批智能產(chǎn)品。但由于電視硬件依然能夠帶來可觀的利潤等種種原因，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)制造的智能電視也一直長期停留在“概念”階段。

 

   　 而在傳統(tǒng)彩電廠商遭遇“滑鐵盧”之時，樂視TV、小米電視等以互聯(lián)網(wǎng)為背景的企業(yè)，卻憑借全新的“玩法”實現(xiàn)了逆勢增長。我國電視行業(yè)發(fā)展幾十年來，其主要盈利模式就是銷售硬件，樂視TV等互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)徹底打破了這一固有的商業(yè)生態(tài)。以最新發(fā)布的樂視超級電視S40Air全配版為例，其硬件售價低至999元，但須另付24個月內(nèi)容服務(wù)費共980元。硬件無法為其帶來更多利潤，內(nèi)容服務(wù)成為樂視盈利的關(guān)鍵。

 

  　  根據(jù)中怡康的預(yù)測，2014年下半年智能電視的滲透率將持續(xù)增長，全年智能電視的滲透率有望達(dá)到79.5%。這意味著強調(diào)內(nèi)容的智能電視正在成為不折不扣的“新寵”，隨著智能時代逐步深入，內(nèi)容市場將成為彩電產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)。

 

　    展望：

 

   　 高端化趨勢明顯

 

   　 國產(chǎn)彩電大放異彩

 

  　  家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成常態(tài)，智能、互聯(lián)網(wǎng)思維融入電視，徹底改變了傳統(tǒng)電視的模式。而今年下半年，超高清、智能、大尺寸彩電產(chǎn)品也將繼續(xù)高速滲透，彩電產(chǎn)品將進(jìn)一步加快智能高端化路線的發(fā)展方向。而面對當(dāng)前電視市場的激烈競爭，TCL家庭娛樂電視、創(chuàng)維OLED有機(jī)電視、海信ULED電視、康佳超級4K電視……不甘于產(chǎn)品同質(zhì)化的彩電廠商都紛紛亮出了旗艦級產(chǎn)品以爭奪市場。

 

  　  TCL整合了百度愛奇藝、ATET、聯(lián)通、Gameloft等行業(yè)大腕，從而使TV+家庭娛樂電視得以快速覆蓋影視、游戲、生活、教育、音樂等娛樂內(nèi)容，并建立了涵蓋TV+家庭娛樂電視愛奇藝系列、曲面系列等產(chǎn)品的強大陣營。

 

 　   創(chuàng)維時刻緊隨時代步伐，推出創(chuàng)維OLED有機(jī)電視55E980S，搭載了創(chuàng)維自身的天賜系統(tǒng)，擁有影視全搜索、直通好萊塢等影視資源跨界整合，除此之外，還可給觀眾帶來最新的電視視頻聊天、微信點播等。

 

  　  海信推出的自主研發(fā)的ULED電視，成為上半年的彩電市場關(guān)注的焦點，該產(chǎn)品采用多分區(qū)獨立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，實現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應(yīng)的完美畫質(zhì)表現(xiàn)力，海信ULED在畫質(zhì)表現(xiàn)上比4K電視更絢麗，比OLED電視更精細(xì)。

 

   　 而康佳推出全新一代超級4K電視，成為發(fā)燒友的終極選擇，這款電視采用均衡8核芯片（雙核CPU+4核GPU+雙核VPU），搭載最先進(jìn)Android4.2系統(tǒng)，創(chuàng)新省電硬屏、Retina級AAA屏等技術(shù)。