由內(nèi)容到硬件 視頻網(wǎng)站們的智能電視夢(mèng)

　　近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的不斷做強(qiáng)做大，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再只滿足于PC端與移動(dòng)端的視頻盈收模式，而是將“下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)”聚焦在逐步壯大的智能電視行業(yè)上，從樂(lè)視開(kāi)始，眾多視頻網(wǎng)站開(kāi)始涉足智能電視硬件的生產(chǎn)。

　　近日，電科技報(bào)道了PPTV 與蘇寧云商即將合作涉足智能電視硬件生產(chǎn)領(lǐng)域的消息，而坊間傳聞另一家視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也計(jì)劃成立合資公司，做自主品牌智能電視。

　　然而今日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋公開(kāi)否認(rèn)了這一傳聞。

　　不過(guò)同時(shí)，身為前創(chuàng)維高管的段有橋還是明確表示，愛(ài)奇藝雖然不會(huì)做獨(dú)立硬件產(chǎn)品，但還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持iQIYI inside策略，以軟件技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與硬件廠商展開(kāi)合作。

　　至此，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展策略，開(kāi)始涉足智能電視硬件領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成分野：一類(lèi)是以樂(lè)視、PPTV為代表的創(chuàng)建自主智能電視品牌；另一類(lèi)是以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊為代表通過(guò)和傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)展內(nèi)容合作涉足這一領(lǐng)域。

　　和任何新的嘗試與投資一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)轉(zhuǎn)投硬件終端市場(chǎng)，同樣既存在機(jī)遇也包含挑戰(zhàn)。

　　不能不承認(rèn)，盡管智能電視仍屬于電視制造行業(yè)，但目前這種市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面是由樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做起來(lái)的。與此相對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)廠商推出的智能電視產(chǎn)品不具有太大抵抗力的銷(xiāo)量，以及很難贏得消費(fèi)者青睞的創(chuàng)新技術(shù)。隨著消費(fèi)者年齡和身份發(fā)生推移，80后甚至90后的年輕人成為市場(chǎng)主力，傳統(tǒng)廠商所具有的品牌號(hào)召力反而成為其缺乏吸引力的重要因素，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也因具有時(shí)代性的商業(yè)模式，成為新一代消費(fèi)者的第一選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測(cè)，以內(nèi)容出身的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站將相比較于傳統(tǒng)硬件廠商更容易培養(yǎng)用戶粘性。

　　視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)入智能電視硬件生產(chǎn)也不可能一帆風(fēng)順，仍以最早涉足這一領(lǐng)域的樂(lè)視為例，當(dāng)初樂(lè)視CEO賈躍亭決意進(jìn)軍硬件生產(chǎn)領(lǐng)域之時(shí)，也是受到了眾多樂(lè)視高層和投資者的反對(duì)。樂(lè)視TV超級(jí)電視能夠順利推出，也依賴(lài)于樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)和資金積累在當(dāng)時(shí)都足夠充足。

　　除了在硬件投資上的巨大投入需要視頻網(wǎng)站們深思熟慮之外，隨著廣電先后出臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視整頓措施，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容資源播出平臺(tái)也是企業(yè)不能不考慮的問(wèn)題。

　　對(duì)于這些不可規(guī)避的投資風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)的愛(ài)奇藝“智能電視”產(chǎn)品選擇了合作家電廠商的方式切入，和TCL合作發(fā)布TV+系列電視 。據(jù)了解，除了智能電視產(chǎn)品領(lǐng)域，愛(ài)奇藝還先后與華為旗下電商品牌華為榮耀及海爾達(dá)成合作，推出4G跨界手機(jī)榮耀愛(ài)奇藝X1，和海爾聯(lián)手推出iPlay掌上游戲機(jī)。

　　當(dāng)然，愛(ài)奇藝不是唯一一家選擇合作模式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)內(nèi)部人士透露，自身并不缺乏流量、也與牌照方CIBN進(jìn)行合作的優(yōu)酷土豆也不打算發(fā)布自主品牌電視，而是采取和家電廠商合作發(fā)布聯(lián)合品牌電視，并且自身也不參與銷(xiāo)售生產(chǎn)。

　　縱觀全局，多屏融合將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的一大發(fā)展趨勢(shì)，而智能電視也是打通電視平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)、取得用戶與開(kāi)展服務(wù)的重要切合點(diǎn)。擁有龐大內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站涉足智能電視產(chǎn)業(yè)，是潮流也是趨向。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站大佬中只剩搜狐視頻還沒(méi)任何涉足硬件領(lǐng)域的動(dòng)作。雖然搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)已公開(kāi)表明，搜狐不會(huì)進(jìn)入硬件生產(chǎn)領(lǐng)域，但也有相關(guān)內(nèi)部人士爆料，搜狐視頻硬件產(chǎn)品的規(guī)劃已在秘密籌劃。

　　總的來(lái)說(shuō)，電視機(jī)行業(yè)的徹底改造已是定勢(shì)，智能電視作為重要數(shù)據(jù)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的又一入口，必將成為各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地。