除去大“亮點(diǎn)” 盒子仍有可發(fā)展之處

　　8月6日晚間24時(shí)，天貓魔盒正式升級(jí)了所有硬件系統(tǒng)，下架了其系統(tǒng)中所有非牌照方包括PPTV、土豆TV、PPS、搜狐視頻TV、愛奇藝、UC瀏覽器、迅雷看看的影音類應(yīng)用，以及第三方應(yīng)用商店類應(yīng)用，涉及目前36款相關(guān)主流產(chǎn)品。此前，天貓魔盒就將以前預(yù)裝在盒子里的電視直播、時(shí)移和回訪功能撤銷，此次第二次升級(jí)更是將用戶常用的搜狐視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、360電視助手等全部刪除。

　　很多用戶還不知緣由，一覺醒來自家盒子就來了個(gè)“大變身”。一切從廣電總局推廣智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)開始，起先各媒體還在為廣電只在普通電視盒子推廣1.0系統(tǒng)忽略互聯(lián)網(wǎng)盒子而感到疑惑，各網(wǎng)絡(luò)盒子廠商也在偷偷慶幸，原來只是為后來的大力打擊埋下伏筆。隨后不久，廣電總局于6月24日針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端后，又要求有線電視機(jī)頂盒必須安裝TVOS操作系統(tǒng)。

　　7月中旬，廣電總局又再發(fā)令，不僅要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。更有傳言稱，廣電總局約談了7大播控平臺(tái)，要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，并點(diǎn)名批評(píng)了“樂視盒子”、百事通“小紅盒子”與華數(shù)的“天貓魔盒”，從樂視證實(shí)與牌照方已經(jīng)暫時(shí)停止合作并將商城的“樂視盒子”下架、7月16日的阿里巴巴發(fā)布會(huì)上宣傳家庭數(shù)字娛樂生態(tài)時(shí)不談盒子就可見一斑了。

　　說實(shí)話，互聯(lián)網(wǎng)盒子被廣大用戶青睞最主要的原因還是它背后的各種應(yīng)用和視頻資源，傳統(tǒng)電視能夠收看視頻節(jié)目的唯一通路就是電視臺(tái)，然而如果有了互聯(lián)網(wǎng)盒子，就能夠用家里的電視機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供的視頻節(jié)目，這絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)盒子的一大亮點(diǎn)了。視頻網(wǎng)站本想靠電視臺(tái)沒有的內(nèi)容和更加方便快捷的操作體驗(yàn)滲透進(jìn)每個(gè)家庭，但按照管理部門的禁令，以后用戶將無法用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子看到電視節(jié)目的回放、視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的國外電視劇、電影、微電影等內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子對(duì)消費(fèi)者的“誘惑力”無疑將大打折扣。

　　再說時(shí)移、回看功能的撤銷，雖然這兩項(xiàng)功能對(duì)大多數(shù)用戶來說沒什么用，撤銷后也沒什么影響，但老實(shí)說，廣電要求關(guān)閉時(shí)移、回看功能真的是沒有必要。廣電總局先后發(fā)布推廣系統(tǒng)和關(guān)閉視頻客戶端的通知無疑是為了更好的電視監(jiān)管與用戶觀看電視的安全，TVOS系統(tǒng)一是增加了信息安全模塊，加強(qiáng)用戶的信息安全保障;二是實(shí)現(xiàn)對(duì)電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的 “可管可控”。雖然目前TVOS還僅限于廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)推廣，但如果日后強(qiáng)制性規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)“盒子”必須采用TVOS系統(tǒng)，則可基本杜絕山寨“盒子”的現(xiàn)象。照這樣來看，只要杜絕了非牌照商的視頻資源與應(yīng)用，就不會(huì)存在其他問題，時(shí)移與回看功能只是增加了智能性而已。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)盒子如此大受打擊，電視制造業(yè)偷偷長吐了一口氣。如今電視都在智能化，智能加高清成為電視生產(chǎn)基本配置，用戶們?yōu)榱俗非笾悄芑?，都?huì)選擇換電視或者購買一款能將電視智能化的盒子，相比較下智能盒子的成本明顯更低些。如此一來，智能電視的銷量就受到不小的影響，互聯(lián)網(wǎng)盒子被禁，擁有類似內(nèi)置“盒子”功能的智能電視就再無敵手了。作為電視制造企業(yè)，肯定是和牌照方進(jìn)行合作，不存在違規(guī)行為，業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)受到更多限制后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超低價(jià)電視+服務(wù)費(fèi)形式恐怕吸引力會(huì)大打折扣，沒有了服務(wù)費(fèi)這項(xiàng)收入，成本和規(guī)模的優(yōu)勢會(huì)更有利于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)。

　　有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)盒子即將面臨滅亡，的確，互聯(lián)網(wǎng)盒子的亮點(diǎn)就在于它的“互聯(lián)網(wǎng)”這三個(gè)字，沒有了“互聯(lián)網(wǎng)”，“盒子”又有什么吸引人的地方。難道互聯(lián)網(wǎng)盒子就沒有出路了嗎？難道互聯(lián)網(wǎng)盒子就沒有其他用途了嗎？筆者其實(shí)有不同看法，相信盒子商也看到了不少其他商機(jī)。

　　對(duì)于正規(guī)電視盒子廠商來說，在廣電政策的嚴(yán)厲管控下，視頻絕非唯一可走之路，如果進(jìn)行轉(zhuǎn)型走出一條有自家特色的路或許會(huì)成就另一條商機(jī)。智能家居控制中心、游戲等應(yīng)用，都是目前盒子可以實(shí)現(xiàn)的發(fā)展方向。

　　游戲作為電視應(yīng)用中的第二大需求，面對(duì)國家對(duì)游戲機(jī)政策的放寬，許多廠商都看準(zhǔn)了這一發(fā)展商機(jī)，智能電視添加特色游戲應(yīng)用的消息不絕于耳。近期最火的就屬康佳與騰訊游戲的合作了，其實(shí)早在之前，TCL就推出過游戲盒子產(chǎn)品，并且與ATET、Gameloft結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，號(hào)稱擁有百余款大型、高清電視游戲。而聯(lián)想的S9智能電視也利用可升級(jí)的模塊的形式來主推游戲應(yīng)用。同時(shí)對(duì)于盒子而言，向游戲的轉(zhuǎn)型對(duì)于目前盒子企業(yè)不論是市場還是技術(shù)方面，都并不會(huì)產(chǎn)生太大的二次成本。

　　雖然這么說，但從前景來看，“游戲盒子”并不是長期盈利的最佳計(jì)策，除非廠商可以找到最好的游戲合作商做出最具特色的游戲功能，才能有長期的收益。

　　研究智能盒子可能不是一天兩天的事兒，但是就目前市場上沒有一款完全做到智能家居控制的盒子來看，“智能盒子”的發(fā)展空間是無限大的。未來家庭智能化是必然趨勢，盒子很有可能會(huì)充當(dāng)智能家居控制中心這一重要角色，連接電器與電器、溝通用戶與電器、甚至還有更多只有盒子才能做到的智能功能。

　　這樣說還是太遠(yuǎn)，那么“智能盒子”的最近一步目標(biāo)還是將電視智能化，目前智能電視的智能功能還在不斷的試水階段，功能與應(yīng)用并不完善，許多智能功能形同雞肋，盒子們可以抓住這一點(diǎn)深入研究一下，說不準(zhǔn)還能帶動(dòng)智能家居加速發(fā)展。

　　仔細(xì)思考這些事件我們不難發(fā)現(xiàn)，廣電總局做了這么多并不是為了將互聯(lián)網(wǎng)盒子趕盡殺絕，只是想所有盒子在自己的掌控之下，他們只是想嚴(yán)厲打擊色情、盜版視頻泛濫和山寨盒子的現(xiàn)象，畢竟現(xiàn)在山寨盒子占了盒子總數(shù)大半。那只要取得許可或者與牌照方合作就不會(huì)受到管制了，就如聯(lián)想與百視通(600637,股吧)的合作就是一個(gè)成功的范例。

　　同樣，樂視日前也宣布與重慶廣播電視集團(tuán)重慶廣電、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂視網(wǎng)(300104,股吧)將戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設(shè)立新的子公司。重慶廣電表示將盡快向廣電總局申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

　　這樣的盒子倒是與普通電視盒子并無區(qū)別了，所以如果能將以上盒子發(fā)展方向集于一身，多多發(fā)掘特色功能，才是長久發(fā)展的硬道理。