電視游戲尚屬初期諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需解決

2014-8-4 11:11| 查看: 3149| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

摘要: 面對(duì)一群電視游戲平臺(tái)負(fù)責(zé)人蜂擁而上尋求合作，鈦金騎士CEO毛海濱表現(xiàn)的十分鎮(zhèn)定。他剛剛介紹了一款公司研發(fā)的射擊類電視游戲，希望能夠在China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)，下簡(jiǎn)稱CJ)上找到好的平臺(tái)發(fā)布。 ...

　　面對(duì)一群電視游戲平臺(tái)負(fù)責(zé)人蜂擁而上尋求合作，鈦金騎士CEO毛海濱表現(xiàn)的十分鎮(zhèn)定。他剛剛介紹了一款公司研發(fā)的射擊類電視游戲，希望能夠在China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)，下簡(jiǎn)稱CJ)上找到好的平臺(tái)發(fā)布。

　　今年CJ展會(huì)上，電視游戲是最熱門的話題之一。長(zhǎng)達(dá)13年之久的電視游戲機(jī)禁令被解除、微軟(42.86, -0.30, -0.70%)Xbox One正式發(fā)布，讓游戲商和玩家都感受到了行業(yè)春天的氣息。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電視游戲產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但尚未形成成熟的行業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品稀缺、支付意愿不強(qiáng)烈，都是需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　巨頭新兵齊上陣

　　7月30日，微軟攜手百事通發(fā)布了國(guó)行版Xbox one游戲主機(jī)。作為13年來(lái)首款獲批在華銷售的游戲主機(jī)，Xbox One將于9月23日正式發(fā)售。在7月30日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，8家Xbox one的合作游戲商發(fā)布了超過(guò)20款游戲。

　　完美世界(19.74, 0.31, 1.60%)是國(guó)內(nèi)首批與Xbox one合作的游戲廠商之一，公司CEO蕭泓在接受記者采訪時(shí)表示，“電腦、手機(jī)、電視的‘三屏交互’，是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。其中電視游戲極具潛力，國(guó)內(nèi)潛力玩家數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)?！睋?jù)介紹，除微軟外，完美世界已經(jīng)與金亞科技、華為、聯(lián)想等多家公司合作，積極投入電視游戲的打造。

　　蕭泓的這一觀點(diǎn)得到了不少業(yè)內(nèi)人士的贊同。TCL新媒體副總裁梁鐵航認(rèn)為：“電視是游戲最好的屏幕載體，美國(guó)每年游戲主機(jī)、智能盒子的銷售量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)以上?！?/div>

　　對(duì)比海外市場(chǎng)規(guī)模，是當(dāng)前業(yè)內(nèi)看好國(guó)內(nèi)電視游戲發(fā)展的主要邏輯。數(shù)據(jù)顯示，2013年全球游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到704億美元，其中電視游戲市場(chǎng)規(guī)模為314億美元，占比達(dá)到44.6%；在中國(guó)市場(chǎng)，電視游戲份額約等于0。

　　除了微軟這樣的傳統(tǒng)巨頭，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始涉足電視游戲領(lǐng)域。僅在CJ期間，就有TCL、同洲等企業(yè)推出電視游戲終端產(chǎn)品；同時(shí)，還有國(guó)廣東方為首的“TV Entertainment Alien聯(lián)盟”、聯(lián)通寬帶為首的中國(guó)最大電視游戲平臺(tái)生態(tài)圈聯(lián)盟等抱團(tuán)作戰(zhàn)現(xiàn)象。

　　游戲平臺(tái)尚處初期

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，除上述電視游戲產(chǎn)品或聯(lián)盟外，此前阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)、360等公司也都曾經(jīng)提出進(jìn)軍電視游戲市場(chǎng)的計(jì)劃，這些產(chǎn)品均基于安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

　　不過(guò)據(jù)記者了解，安卓系統(tǒng)是當(dāng)前第一大手機(jī)操作系統(tǒng)，具備開(kāi)源性，擁有豐富的應(yīng)用及游戲資源，但這些手機(jī)游戲卻不一定適合電視屏幕。

　　為電視提供游戲服務(wù)的平臺(tái)公司深圳蟋蟀科技相關(guān)負(fù)責(zé)人袁月表示，“除了微軟，其他電視游戲產(chǎn)品都是基于安卓系統(tǒng)，游戲資源雖然多，但是大部分都是手游移植的，專門開(kāi)發(fā)的電視游戲很稀缺?！?/div>

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前安卓平臺(tái)的手游僅20%適合電視上展示，電視游戲產(chǎn)品面臨“僧多粥少”的窘境。袁月打趣道，“我經(jīng)常參加一些產(chǎn)品交流會(huì)，產(chǎn)品商和平臺(tái)商的比例大概2:8，談個(gè)合作比找對(duì)象都難。”

　　面對(duì)游戲產(chǎn)品稀缺的現(xiàn)狀，一位游戲開(kāi)發(fā)者向記者表示，“一方面，電視游戲要求比手游高，不可能出現(xiàn)3~5個(gè)月這樣的短周期產(chǎn)品；另一方面，電視游戲也存在政策風(fēng)險(xiǎn)?！?/div>

　　毛海濱也表示，電視與電腦、手機(jī)的操作方式并不相同，照搬移植會(huì)傷害游戲的體驗(yàn)感，這需要游戲開(kāi)發(fā)商在設(shè)計(jì)之初就要做出詳細(xì)的規(guī)劃。

　　據(jù)悉，當(dāng)前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭袑徟贫?，以主機(jī)游戲?yàn)槔ㄟ^(guò)網(wǎng)上下載游戲，按照網(wǎng)絡(luò)游戲出版審批管理辦法進(jìn)行內(nèi)容管理。

　　游戲支付難題

　　除去產(chǎn)品匱乏外，電視游戲如何實(shí)現(xiàn)盈利也是一大難題。微軟在國(guó)行版Xbox One銷售方式的改變，正是面對(duì)國(guó)內(nèi)玩家“游戲購(gòu)買”意愿寡淡的妥協(xié)。

　　Xbox One國(guó)內(nèi)售價(jià)自3699元起，含體感配件的套餐價(jià)格為4299元，這兩項(xiàng)定價(jià)都比國(guó)外要貴。微軟XBOX事業(yè)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝恩偉表示，“國(guó)內(nèi)外之所以價(jià)格有差異，是因?yàn)閲?guó)外買的主機(jī)是單獨(dú)的產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)Xbox One的售價(jià)已經(jīng)將服務(wù)打包在內(nèi)。”

　　在微軟看來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更為注重一次性消費(fèi)，后續(xù)購(gòu)買比例不高，因此采取了“高價(jià)主機(jī)、低價(jià)游戲”的策略。從目前公布的游戲來(lái)看，國(guó)內(nèi)的游戲價(jià)格是國(guó)外的游戲價(jià)格的三分之二，微軟Live Gold會(huì)員服務(wù)的價(jià)格也僅為國(guó)外的一半。

　　在安卓游戲平臺(tái)，這一現(xiàn)象更為嚴(yán)重。中國(guó)移動(dòng)“和游戲”發(fā)布的6月Android網(wǎng)游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，游戲用戶支付多在購(gòu)買道具、升級(jí)裝備等環(huán)節(jié)，付費(fèi)購(gòu)買游戲的意愿并不強(qiáng)烈。

　　“如果沒(méi)有購(gòu)買，電視游戲還能壯大嗎？”記者在采訪過(guò)程中，多位業(yè)內(nèi)人士提出了這樣的疑問(wèn)。

　　武漢競(jìng)技游網(wǎng)絡(luò)科技公司一位錢姓負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視游戲商業(yè)模式還在探索階段。相對(duì)而言，游戲平臺(tái)、硬件制造商的盈利模式比較豐富，但游戲開(kāi)發(fā)商則較為單一，游戲下載收費(fèi)既然很難做，那就只有效仿手游的經(jīng)驗(yàn)了?！?/div>